在中國(guó)做社交，避不開騰訊；在美國(guó)做社交，大概也躲不開Facebook。
這是Snapchat不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。解決不了這個(gè)問題，未來它只能是今天的Twitter。
據(jù)路透報(bào)道，周四，美國(guó)社交軟件Snapchat母公司Snap的股價(jià)跌至17美元。這意味著，它的股價(jià)首次跌到了上市發(fā)行價(jià)。
Snap周四股價(jià)走勢(shì)
上市三個(gè)月，就跌至發(fā)行價(jià)。三個(gè)月之前它上市的時(shí)候，是多么風(fēng)光。
Snap的上市大概是這兩年最受關(guān)注的科技股上市。今年3月，Snap創(chuàng)下了2014年阿里巴巴上市以來美股最大IPO，其IPO定價(jià)估值達(dá)到240億美元。上市首日，Snap開盤價(jià)24美元/股，較IPO定價(jià)高出41%，當(dāng)天收漲44%，收?qǐng)?bào)29.44美元，次日一度漲超20%。
從到受關(guān)注最大到被做空力度最大
然而，第三日，Snap即跌破IPO開盤價(jià)。多位分析師數(shù)次警告，其股價(jià)明顯被高估。
上月11日，Snap公布遜于預(yù)期的財(cái)報(bào)后，當(dāng)天股價(jià)盤后暴跌23%，一度觸及17.25美元，接近IPO發(fā)行價(jià)。最近，更是有越來越多的機(jī)構(gòu)開始做空Snap，上市以來，其股價(jià)跌幅超過30%，它就這樣從最受關(guān)注科技股變成了被做空力度最大的科技股。
Snap上市三個(gè)月以來股價(jià)
Snap的大跌也許跟大盤有關(guān)，上周五和本周一，美股科技股都紛紛下跌，F(xiàn)acebook、亞馬遜和谷歌的股價(jià)，都有不同程度的下跌。不可否認(rèn)的是，Snap的股價(jià)是其中跌得最狠的。路透認(rèn)為，Snap股價(jià)的大跌反映了，在來自Facebook的激烈競(jìng)爭(zhēng)面前，投資者對(duì)Snap已經(jīng)沒什么信心了。
跟它的CEO一樣，Snapchat在美國(guó)年輕人眼里，是一個(gè)很酷的應(yīng)用。一開始主打閱后即焚，之后則持續(xù)針對(duì)年輕群體，推出了一些酷炫好玩的功能。誕生之初，它的用戶曾經(jīng)暴漲，如今增速已經(jīng)逐漸放緩，從其截止今年一季度的財(cái)報(bào)來看，如今的Snapchat，用戶增速已跌至歷史最低點(diǎn)。
圖片來源：愛范兒
根據(jù)Snap公司一季度的財(cái)報(bào)，其當(dāng)季新增日活躍用戶800萬人，日活用戶總數(shù)漲至1.66億人，并沒有達(dá)到分析師的預(yù)期為1.68億人。此外，衡量Snap業(yè)績(jī)的核心指標(biāo)之一：?jiǎn)挝挥脩羝骄杖?APRU)季度環(huán)比下降14%，從上季度的1.05美元降至0.90美元。36氪報(bào)道曾經(jīng)指出，F(xiàn)acebook的全球ARPU為4.23美元 。與Snap定下的年收入達(dá)10億美元的高調(diào)目標(biāo)相比，現(xiàn)實(shí)似乎略顯骨感。
沒有Facebook那么高的APRU，但市銷率倒是高于Facebook不少。據(jù)路透測(cè)算，Snap的股價(jià)是其營(yíng)收的21倍，而Facebook的市銷率只有11.6倍。
因而，數(shù)名華爾街分析師都認(rèn)為其估值過高，但用戶增長(zhǎng)速度卻正在放緩。公司甚至曾經(jīng)說，它可能永遠(yuǎn)都不會(huì)盈利。
不被Facebook收，要怎么避免被它殺死
除了自身用戶增速的下滑，讓投資者最擔(dān)心的，無疑是那個(gè)不斷抄襲Snapchat的巨頭——Facebook。
Facebook就像美國(guó)的微信，Snapchat的出現(xiàn)，很難不讓它重視起來。Facebook旗下已經(jīng)有了朋友圈屬性的Facebook、IM屬性的Messenger、圖片分享應(yīng)用Instagram，而且還在2014年收購(gòu)了極簡(jiǎn)IM應(yīng)用WhatsApp，曾經(jīng)紅極一時(shí)的Twitter如今半死不活——美國(guó)的社交，基本上是Facebook的天下了。
只有Snapchat，在Facebook統(tǒng)治的社交圈子里殺出了一條血路，籠絡(luò)了一大批年輕人，還拒絕被收購(gòu)。這個(gè)情境就像幾年前在中國(guó)發(fā)生的故事，F(xiàn)acebook面對(duì)這個(gè)釘子戶，當(dāng)然是“不被我收了，就被我殺了”。
Copy Snapchat好像已經(jīng)成為了Facebook的戰(zhàn)略之一。The Information曾經(jīng)報(bào)道，F(xiàn)acebook成立了一個(gè)“青少年團(tuán)隊(duì)”(Teens Team)，專門研究如何搶奪Snapchat的青少年用戶。公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)甚至把內(nèi)部信條寫成：“不要驕傲得不屑抄襲”(don‘t be too proud to copy)。
于是，F(xiàn)acebook就開始了光明正大、肆無忌憚抄Snapcha的路。
據(jù)36氪報(bào)道，今年年初，Instagram添加了一項(xiàng)名為Stories的新功能，它允許用戶添加多張照片和視頻，創(chuàng)建特定主題的精選集。這個(gè)功能其實(shí)就是從Snapchat那里抄來的，連名字都沒有改，就能看到Facebook那顆我抄襲我自豪的心。
人家就是有自豪的資本，據(jù)Instagram透露，每天有超過2億用戶使用它的Stories功能。也就是說，就算人家是抄來的，但使用人數(shù)還是超過了Snap的全部用戶數(shù)。 36氪專欄作家柳胖胖就曾經(jīng)指出，這些日活其實(shí)是Instagram自己的日活，F(xiàn)acebook的抄襲戰(zhàn)略，作用是留住了自己的用戶，讓Snapchat更難獲取新用戶。
今年四月，Snap宣布將在智能手機(jī)后置攝像頭中添加Snapchat的濾鏡功能，強(qiáng)化公司的AR策略。隨后，幾個(gè)小時(shí)，小扎就宣布，F(xiàn)acebook也將推出類似的3D功能，像真實(shí)世界添加虛擬效果。
投資者唯恐Facebook的攻勢(shì)會(huì)斷了Snapchat的后路，Snap CEO 埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）卻仍是一副談笑風(fēng)生的樣子說：“就算雅虎有搜索框，也不意味著它就能成為谷歌。”
光說公司的股價(jià)暴跌，其實(shí)也不是什么事兒。這在美國(guó)科技股中并不少見。
這段時(shí)間股價(jià)暴漲，成為亞洲第一科技股的阿里，就曾經(jīng)在上市之后的233天跌破了發(fā)行價(jià)。Facebook更是在上市之后的第二天就跌破了發(fā)行價(jià)，但現(xiàn)在它比IPO的時(shí)候漲了將近300倍。
Snap應(yīng)對(duì)Facebook的方式，似乎是要永遠(yuǎn)跑在對(duì)方的前面創(chuàng)新，Snap表示，會(huì)堅(jiān)持計(jì)劃，繼續(xù)為年輕用戶開發(fā)酷炫的產(chǎn)品。同時(shí)，它一直在強(qiáng)調(diào)自己是一家“相機(jī)”公司，如果社交打不過Facebook，不知道從相機(jī)切入年輕人群體，是不是能另辟蹊徑？
在中國(guó)做社交，避不開騰訊；在美國(guó)做社交，大概也躲不開Facebook。
這是Snapchat不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。解決不了這個(gè)問題，未來它只能是今天的Twitter。
據(jù)路透報(bào)道，周四，美國(guó)社交軟件Snapchat母公司Snap的股價(jià)跌至17美元。這意味著，它的股價(jià)首次跌到了上市發(fā)行價(jià)。
Snap周四股價(jià)走勢(shì)
上市三個(gè)月，就跌至發(fā)行價(jià)。三個(gè)月之前它上市的時(shí)候，是多么風(fēng)光。
Snap的上市大概是這兩年最受關(guān)注的科技股上市。今年3月，Snap創(chuàng)下了2014年阿里巴巴上市以來美股最大IPO，其IPO定價(jià)估值達(dá)到240億美元。上市首日，Snap開盤價(jià)24美元/股，較IPO定價(jià)高出41%，當(dāng)天收漲44%，收?qǐng)?bào)29.44美元，次日一度漲超20%。
從到受關(guān)注最大到被做空力度最大
然而，第三日，Snap即跌破IPO開盤價(jià)。多位分析師數(shù)次警告，其股價(jià)明顯被高估。
上月11日，Snap公布遜于預(yù)期的財(cái)報(bào)后，當(dāng)天股價(jià)盤后暴跌23%，一度觸及17.25美元，接近IPO發(fā)行價(jià)。最近，更是有越來越多的機(jī)構(gòu)開始做空Snap，上市以來，其股價(jià)跌幅超過30%，它就這樣從最受關(guān)注科技股變成了被做空力度最大的科技股。
Snap上市三個(gè)月以來股價(jià)
Snap的大跌也許跟大盤有關(guān)，上周五和本周一，美股科技股都紛紛下跌，F(xiàn)acebook、亞馬遜和谷歌的股價(jià)，都有不同程度的下跌。不可否認(rèn)的是，Snap的股價(jià)是其中跌得最狠的。路透認(rèn)為，Snap股價(jià)的大跌反映了，在來自Facebook的激烈競(jìng)爭(zhēng)面前，投資者對(duì)Snap已經(jīng)沒什么信心了。
跟它的CEO一樣，Snapchat在美國(guó)年輕人眼里，是一個(gè)很酷的應(yīng)用。一開始主打閱后即焚，之后則持續(xù)針對(duì)年輕群體，推出了一些酷炫好玩的功能。誕生之初，它的用戶曾經(jīng)暴漲，如今增速已經(jīng)逐漸放緩，從其截止今年一季度的財(cái)報(bào)來看，如今的Snapchat，用戶增速已跌至歷史最低點(diǎn)。
圖片來源：愛范兒
根據(jù)Snap公司一季度的財(cái)報(bào)，其當(dāng)季新增日活躍用戶800萬人，日活用戶總數(shù)漲至1.66億人，并沒有達(dá)到分析師的預(yù)期為1.68億人。此外，衡量Snap業(yè)績(jī)的核心指標(biāo)之一：?jiǎn)挝挥脩羝骄杖?APRU)季度環(huán)比下降14%，從上季度的1.05美元降至0.90美元。36氪報(bào)道曾經(jīng)指出，F(xiàn)acebook的全球ARPU為4.23美元 。與Snap定下的年收入達(dá)10億美元的高調(diào)目標(biāo)相比，現(xiàn)實(shí)似乎略顯骨感。
沒有Facebook那么高的APRU，但市銷率倒是高于Facebook不少。據(jù)路透測(cè)算，Snap的股價(jià)是其營(yíng)收的21倍，而Facebook的市銷率只有11.6倍。
因而，數(shù)名華爾街分析師都認(rèn)為其估值過高，但用戶增長(zhǎng)速度卻正在放緩。公司甚至曾經(jīng)說，它可能永遠(yuǎn)都不會(huì)盈利。
不被Facebook收，要怎么避免被它殺死
除了自身用戶增速的下滑，讓投資者最擔(dān)心的，無疑是那個(gè)不斷抄襲Snapchat的巨頭——Facebook。
Facebook就像美國(guó)的微信，Snapchat的出現(xiàn)，很難不讓它重視起來。Facebook旗下已經(jīng)有了朋友圈屬性的Facebook、IM屬性的Messenger、圖片分享應(yīng)用Instagram，而且還在2014年收購(gòu)了極簡(jiǎn)IM應(yīng)用WhatsApp，曾經(jīng)紅極一時(shí)的Twitter如今半死不活——美國(guó)的社交，基本上是Facebook的天下了。
只有Snapchat，在Facebook統(tǒng)治的社交圈子里殺出了一條血路，籠絡(luò)了一大批年輕人，還拒絕被收購(gòu)。這個(gè)情境就像幾年前在中國(guó)發(fā)生的故事，F(xiàn)acebook面對(duì)這個(gè)釘子戶，當(dāng)然是“不被我收了，就被我殺了”。
Copy Snapchat好像已經(jīng)成為了Facebook的戰(zhàn)略之一。The Information曾經(jīng)報(bào)道，F(xiàn)acebook成立了一個(gè)“青少年團(tuán)隊(duì)”(Teens Team)，專門研究如何搶奪Snapchat的青少年用戶。公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)甚至把內(nèi)部信條寫成：“不要驕傲得不屑抄襲”(don‘t be too proud to copy)。
于是，F(xiàn)acebook就開始了光明正大、肆無忌憚抄Snapcha的路。
據(jù)36氪報(bào)道，今年年初，Instagram添加了一項(xiàng)名為Stories的新功能，它允許用戶添加多張照片和視頻，創(chuàng)建特定主題的精選集。這個(gè)功能其實(shí)就是從Snapchat那里抄來的，連名字都沒有改，就能看到Facebook那顆我抄襲我自豪的心。
人家就是有自豪的資本，據(jù)Instagram透露，每天有超過2億用戶使用它的Stories功能。也就是說，就算人家是抄來的，但使用人數(shù)還是超過了Snap的全部用戶數(shù)。 36氪專欄作家柳胖胖就曾經(jīng)指出，這些日活其實(shí)是Instagram自己的日活，F(xiàn)acebook的抄襲戰(zhàn)略，作用是留住了自己的用戶，讓Snapchat更難獲取新用戶。
今年四月，Snap宣布將在智能手機(jī)后置攝像頭中添加Snapchat的濾鏡功能，強(qiáng)化公司的AR策略。隨后，幾個(gè)小時(shí)，小扎就宣布，F(xiàn)acebook也將推出類似的3D功能，像真實(shí)世界添加虛擬效果。
投資者唯恐Facebook的攻勢(shì)會(huì)斷了Snapchat的后路，Snap CEO 埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）卻仍是一副談笑風(fēng)生的樣子說：“就算雅虎有搜索框，也不意味著它就能成為谷歌。”
光說公司的股價(jià)暴跌，其實(shí)也不是什么事兒。這在美國(guó)科技股中并不少見。
這段時(shí)間股價(jià)暴漲，成為亞洲第一科技股的阿里，就曾經(jīng)在上市之后的233天跌破了發(fā)行價(jià)。Facebook更是在上市之后的第二天就跌破了發(fā)行價(jià)，但現(xiàn)在它比IPO的時(shí)候漲了將近300倍。
Snap應(yīng)對(duì)Facebook的方式，似乎是要永遠(yuǎn)跑在對(duì)方的前面創(chuàng)新，Snap表示，會(huì)堅(jiān)持計(jì)劃，繼續(xù)為年輕用戶開發(fā)酷炫的產(chǎn)品。同時(shí)，它一直在強(qiáng)調(diào)自己是一家“相機(jī)”公司，如果社交打不過Facebook，不知道從相機(jī)切入年輕人群體，是不是能另辟蹊徑？
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