5月5日，幾百萬的Snapchat用戶自愿將他們的頭像換成了塔可鐘（Taco Bell）廣告。該應用的AR相機濾鏡，也就是被用戶所熟知的Lens功能，可以將他們的頭像變成一個巨大的煎玉米卷，里面有蔬菜、西紅柿以及快餐店的logo。在廣告投放的那一天，該濾鏡的用戶訪問量達到2.24億次。

CEO Evan Spiegel對此表示，這種創意和達到的效果正是Snapchat母公司Snap所期望和重視的。近日公司發布了上市后的首份季度報告，雖然日活用戶增長至1.66億人，但分析師預警稱用戶增速已經在放緩。發布財報的同時，公司的股票也應聲大跌。在5月10日的電話會議上，Spiegel表示公司提供的創新玩法是競爭對手所不具備的。

至少從短期來看似乎是這樣的。雖然Snapchat發明了各種有趣的AR鏡頭，但它們卻在一一被Facebook以及Facebook公司旗下的其他產品所模仿。Spiegel應該祈禱他的最新武器應該不要那么容易就被競爭對手復制過去。

5月15日，Snapchat開始發布一系列的促銷Lenses，這些鏡頭可以疊加企業logo、玉米卷、建筑物、地平線以及其他用戶照片和視頻中的元素，而不只是用戶的大頭照。

同時這也是第一次，Snap開始售賣面向部分用戶的鏡頭廣告（通常的廣告是面向全國的用戶的）。據知情人士透露，盡管Taco Bell的廣告投放大概會花掉廣告主30萬美元-70萬美元的費用，但一次全國性的面向現實世界的廣告投放的廣告費用可能會比這高30%左右。這是30秒超級廣告費用的1/5。

在這些促銷鏡頭中，有一款鏡頭可以讓用戶創建一個有太陽、白云、花朵涂鴉的短視頻。在視頻內容的左下角，有華納兄弟娛樂公司和米高梅電影公司即將于5月19日聯合推出的愛情電影《一切，一切》。華納兄弟負責全球營銷的總裁Blair Rich表示，這個平臺可以帶來AR廣告這樣的新體驗，也可能會吸引那些不看電視的年輕人。

Blair Rich還說道：“每個人都清楚，未來AR可能會在廣告領域釋放很大的勢能。”另外，Snapchat還發布了新的地理位置濾鏡功能，用戶可以將當地的高中學校加入到電影《一切，一切》廣告中。在其他新的濾鏡中，用戶可以將電影人物添加到照片或視頻中，也可以讓動畫云吐彩虹或玩游戲。

Snapchat表示，他們已經與很多創意團隊合作以爭取更多的廣告主。百事可樂負責營銷的高級主管Salvador Padron表示，這將是一個為期一個月的活動。而且他們在Snapchat上投放了今年夏天的廣告。另外，Padron還補充道，與18歲-24歲的年輕人做一些互動是值得的。而Snapchat的數據顯示，有1/3的用戶每天都會使用Lenses和地理位置濾鏡。

移動廣告公司Kargo的CEO Harry Kargman表示，這種奢華的、高投入的廣告可以在短時間內吸引到用戶，不過仍然有很多事情還有待觀察，比如Facebook會不會推出類似的功能，以及Lenses會不會吸引很多用戶到塔可鐘。“每個人都想嘗試新事物，”Kargman 說道。“如果這些廣告不能奏效，那么那些好奇心很快就會消失。”

更為重要的是：Snapchat正在廣告系統中引入花費更高的定制鏡頭。這一廣告形式是否有效仍然有待觀察。

5月5日，幾百萬的Snapchat用戶自愿將他們的頭像換成了塔可鐘（Taco Bell）廣告。該應用的AR相機濾鏡，也就是被用戶所熟知的Lens功能，可以將他們的頭像變成一個巨大的煎玉米卷，里面有蔬菜、西紅柿以及快餐店的logo。在廣告投放的那一天，該濾鏡的用戶訪問量達到2.24億次。

CEOEvan Spiegel對此表示，這種創意和達到的效果正是Snapchat母公司Snap所期望和重視的。近日公司發布了上市后的首份季度報告，雖然日活用戶增長至1.66億人，但分析師預警稱用戶增速已經在放緩。發布財報的同時，公司的股票也應聲大跌。在5月10日的電話會議上，Spiegel表示公司提供的創新玩法是競爭對手所不具備的。

至少從短期來看似乎是這樣的。雖然Snapchat發明了各種有趣的AR鏡頭，但它們卻在一一被Facebook以及Facebook公司旗下的其他產品所模仿。Spiegel應該祈禱他的最新武器應該不要那么容易就被競爭對手復制過去。

5月15日，Snapchat開始發布一系列的促銷Lenses，這些鏡頭可以疊加企業logo、玉米卷、建筑物、地平線以及其他用戶照片和視頻中的元素，而不只是用戶的大頭照。

同時這也是第一次，Snap開始售賣面向部分用戶的鏡頭廣告（通常的廣告是面向全國的用戶的）。據知情人士透露，盡管Taco Bell的廣告投放大概會花掉廣告主30萬美元-70萬美元的費用，但一次全國性的面向現實世界的廣告投放的廣告費用可能會比這高30%左右。這是30秒超級廣告費用的1/5。

在這些促銷鏡頭中，有一款鏡頭可以讓用戶創建一個有太陽、白云、花朵涂鴉的短視頻。在視頻內容的左下角，有華納兄弟娛樂公司和米高梅電影公司即將于5月19日聯合推出的愛情電影《一切，一切》。華納兄弟負責全球營銷的總裁Blair Rich表示，這個平臺可以帶來AR廣告這樣的新體驗，也可能會吸引那些不看電視的年輕人。

Blair Rich還說道：“每個人都清楚，未來AR可能會在廣告領域釋放很大的勢能。”另外，Snapchat還發布了新的地理位置濾鏡功能，用戶可以將當地的高中學校加入到電影《一切，一切》廣告中。在其他新的濾鏡中，用戶可以將電影人物添加到照片或視頻中，也可以讓動畫云吐彩虹或玩游戲。

Snapchat表示，他們已經與很多創意團隊合作以爭取更多的廣告主。百事可樂負責營銷的高級主管SalvadorPadron表示，這將是一個為期一個月的活動。而且他們在Snapchat上投放了今年夏天的廣告。另外，Padron還補充道，與18歲-24歲的年輕人做一些互動是值得的。而Snapchat的數據顯示，有1/3的用戶每天都會使用Lenses和地理位置濾鏡。

移動廣告公司Kargo的CEOHarry Kargman表示，這種奢華的、高投入的廣告可以在短時間內吸引到用戶，不過仍然有很多事情還有待觀察，比如Facebook會不會推出類似的功能，以及Lenses會不會吸引很多用戶到塔可鐘。“每個人都想嘗試新事物，”Kargman 說道。“如果這些廣告不能奏效，那么那些好奇心很快就會消失。”

更為重要的是：Snapchat正在廣告系統中引入花費更高的定制鏡頭。這一廣告形式是否有效仍然有待觀察。