今年早些時候Snap正式登陸資本市場，人們看到了公司廣告業務的增長潛力以及維持發展的巨額投入。如今公司已經在嘗試各種廣告形式來增加營收，未來其會成為像Google和Facebook一樣受歡迎的廣告投放平臺嗎？

像Pinterest 和 Twitter一樣，Snap也面臨著巨大的挑戰：說服廣告主不只在Google和Facebook投放廣告，也要把Snapchat納入常規的投放選擇中。盡管這些公司都有上億的用戶以及上億美元的營收，但離真正拿到廣告主的廣告預算以及保證他們持續的投放還有很長的距離。

在投放廣告之前，廣告主也要進行各種評估。像Pinterest 和 Twitter，這兩家的營收都不及預期，這也意味著他們對用戶的吸引力正在下降。這周關注點又將聚焦于即將發布上市后首份財報的Snap，營收是否能依舊保持六倍（從2015年到2016年）的增長？是否能說服廣告主進行投放？

對比起來，每家公司提供的廣告產品都是不一樣的。Google是廣告巨頭，公司可以在用戶有購買意愿的時候就成功的俘獲他們并讓用戶按下購買按鈕。而Facebook則是提供了大量的用戶以及規模效應，可以讓用戶隨大流的去下載應用或買東西。通過發博文或廣告圖片展示，就可以讓廣告主交出大把銀子。

在Pinterest平臺上，所有的購買環節都可以觸達1.75億月活用戶。這為廣告主提供了獲得新客戶的機會以及跟隨他們進行直接的購物轉化。Pinterest的強項在于幫助用戶發現他們并不需要的產品，通過數月的廣告展示讓用戶對產品有認識并產生購買意愿。

雖然這些平臺各有各的優勢，但他們的廣告收入卻千差萬別。今年第一季度，Facebook的營收高達80億美元。而Google的營收將近250億美元。尤其是Google，因為充裕的資金預算公司打算開展一些新的業務。在多家公司的競爭下，吸引用戶眼球的事情變的越來越艱難。

PricewaterhouseCoopers 和 Interactive Advertising Bureau 提供的廣告營收報告數據顯示，2016年數字廣告的營收為725億美元，同比增長22%。隨著用戶注意力從電視轉向智能手機甚至是語音助手，這一廣告營收數字還要增長。但是Google和Facebook占據了廣告市場的絕大多數市場份額，留給Snap以及其他公司的空間有限。

在這種情況下，Snap如果想要撼動這一市場的結構，就需要提供足夠創新的思維。但麻煩的是，Facebook以及其旗下的多款應用，尤其是Instagram，在快速的模仿Snapchat的多款流行功能。今年4月，Instagram宣布其Stories的日活用戶已經高達2億人，這要高于Snapchat此前公布的1.61億日活用戶。而且在Instagram Stories發布后，Snapchat的用戶增長明顯放緩。

在Facebook模仿Snapchat取得突破性的進展后，公司又可以從廣告主那里拿到更多的預算。但與此同時，這讓Snapchat的廣告投放工作變的越來越難。

上周，Snap推出了一套自助廣告系統，可以讓一些小企業也有機會在該平臺上投放廣告。但并不清楚是否平臺上的用戶與產品體驗與這些小企業的投放目標匹配，這需要一段時間來檢驗投放成果。雖然Snap的廣告業務只有兩年的歷史，但有很高的參與度。而且公司的廣告業務回報可能也不會像Google和Facebook那樣容易。

對于Snap來說，壓力不小。華爾街希望公司的營收可以達到1.58億美元，每股凈虧損控制在0.19美元。去年同期，Snap的營收為3880萬美元，2015年同期為390萬美元。從這些數字來看，Snap的營收增長確實很迅猛，不知道該季度的營收是否能超過華爾街的預期。另外，不知道公司的用戶增速是否依舊。而這些都可能成為廣告主是否投放廣告的參考標準。

但Snap可能面臨的問題是，會不會像Pinterest 或 Twitter那樣光環漸去。Snap出現后，公司經歷了爆發式的發展，估值在兩年內飆升至270億美元。當初的Twitter上市后，也被很多人認為未來的發展無限好。但如今Twitter已經在被廣告主慢慢遺忘。

所以，Snap要做的是如何避免這樣的命運。