在“一帶一路”倡議的落實中，到處活躍著中國企業(yè)的身影。不僅有看得見的大型基礎(chǔ)設(shè)施項目密集落地，也有基于數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思想文化的傳播。
中國科技公司正在把成功的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗輸出海外。搭上“一帶一路”的快車，東南亞國家將率先分享到中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好處。
受邀參加“一帶一路”國際合作高峰論壇的以色列在華投資人、Infinity集團(tuán)總裁阿米爾·蓋勒（Amir Galor）對第一財經(jīng)記者表示：“中國企業(yè)已經(jīng)在基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行大規(guī)模海外建設(shè)，未來‘一帶一路’不僅將在資金上支持中國和國際的科技創(chuàng)新交流，讓一大批中國企業(yè)走出去，而且在文化和人才上將更加包容，會看到更多中國商業(yè)模式的輸出，中國企業(yè)會找到更多全球合作伙伴。”
數(shù)字化服務(wù)貿(mào)易潛力巨大
埃森哲向第一財經(jīng)出具的數(shù)據(jù)顯示，基于CB Insights數(shù)據(jù)的分析，2017年第一季度，亞太地區(qū)金融科技企業(yè)獲得了11億美元投資，占全球金融科技投資總額51億美元的21%。
雖然過去很長一段時間，中國巨大的市場足以讓中國的互聯(lián)網(wǎng)公司不必考慮海外擴(kuò)張，但是現(xiàn)在的情形發(fā)生了變化，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的客戶正在走出去，這讓科技公司不得不追隨客戶的腳步。羅蘭貝格亞太區(qū)總裁戴璞對第一財經(jīng)記者表示：“‘一帶一路’能為工業(yè)和物流創(chuàng)造一個現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)。這同時也有助于全球化由依靠資本分配和勞動力分布的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向更具包容性的新模式。”
數(shù)字化在貿(mào)易中起著越來越核心的作用，將加速貿(mào)易生產(chǎn)周期。隨著海港、空港、鐵路、航運、工業(yè)園區(qū)和城市之間的聯(lián)系變得更加緊密，大規(guī)模的數(shù)據(jù)源源不斷地產(chǎn)生，需要分析提煉。中國生產(chǎn)制造工業(yè)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化將在“一帶一路”上發(fā)揮更大的競爭力。資源將在更大的空間得以重新分配，從而實現(xiàn)成本最低化。在數(shù)字化的“一帶一路”上，生產(chǎn)制造都將變得更加靈活，縮短生產(chǎn)周期，實現(xiàn)按需分配。
戴璞說：“普京在‘一帶一路’高峰論壇開幕式上說，‘一帶一路’倡議將創(chuàng)造全新的經(jīng)濟(jì)空間，與太平洋、大西洋緊密聯(lián)系。”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、自貿(mào)談判、金融投資、旅游貿(mào)易都離不開技術(shù)和數(shù)字化的支撐，而中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有必要的資源和客戶來支撐這種趨勢的發(fā)展。
埃森哲全球副總裁、大中華區(qū)副主席吳琪對第一財經(jīng)記者表示：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起和快速發(fā)展為中小企業(yè)深度參與全球價值鏈提供了良好契機(jī)。未來，更多的中小企業(yè)將憑借創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)直接進(jìn)入國際市場。”
根據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）的分析，全球貨物貿(mào)易增長放緩，數(shù)字化服務(wù)貿(mào)易正逐漸成為貿(mào)易增長的關(guān)鍵。2015年，全球?qū)⒔话氲姆?wù)貿(mào)易是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的。中國的數(shù)字化服務(wù)貿(mào)易占總服務(wù)貿(mào)易的份額達(dá)31%。未來15年間，中國的數(shù)字化服務(wù)貿(mào)易將從100多億美元增長到880多億美元，增長潛力巨大。
埃森哲預(yù)計，到2020年，中國跨境B2B電商交易額將達(dá)到1.24萬億美元，全球占比超過一半；亞太區(qū)跨境B2C電商交易額占到全球的48%。
內(nèi)容出海
印尼擁有2.6億人口，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶1.32億，人口紅利僅次于中國和印度。印尼基礎(chǔ)建設(shè)較好，人民相對富足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快也帶動了整個通信和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速增長。
中國互聯(lián)網(wǎng)公司APUS一年多前投資了印尼互聯(lián)網(wǎng)媒體公司ZOOMY，這被認(rèn)為是APUS在印尼市場下出的一步好棋。ZOOMY去年Wi-Fi入口流量相比2015年增加10倍，一躍成為印尼最大的Wi-Fi入口運營商。
APUS目前已經(jīng)擁有全球超過10億的用戶體量。APUS創(chuàng)始人李濤對第一財經(jīng)記者表示：“公司瞄準(zhǔn)了新興市場用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗，試圖將中國用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的理念與習(xí)慣帶給東南亞市場的本土用戶。東南亞市場是APUS海外布局的重中之重。”
APUS也被當(dāng)?shù)卣曌魇且揽恐袊Y本、推動印尼市場發(fā)展、深耕亞洲的經(jīng)典投資案例。今年3月，印尼駐華大使蘇更·拉哈爾佐到訪該公司，并表示廣泛歡迎各國投資，外國投資者在印尼創(chuàng)辦高新技術(shù)企業(yè)機(jī)會巨大。
自2016年起，印尼政府就放寬外商投資限制，以進(jìn)一步吸引外國投資，將外商投資作為未來經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。改善投資環(huán)境、開放投資管理體制成為印尼政府的重要工作。
出海投什么？李濤對第一財經(jīng)記者表示：“未來3~5年，看好內(nèi)容運營類。”2016年被稱為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”元年，直播、短視頻、音頻、新媒體、知識付費等一大批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目獲得投資。內(nèi)容出海也被提到很多次。
“中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海，馬上就要進(jìn)入內(nèi)容運營時代。”李濤稱，在2016~2018年，內(nèi)容運營時代開啟，APUS會更多地選擇打造產(chǎn)業(yè)鏈，或者通過資本合作的模式，或者輸出產(chǎn)品、技術(shù)、用戶、流量的模式，在當(dāng)?shù)卣业胶献骰锇?，獲得高速增長。這一行業(yè)的國內(nèi)參與者，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條、優(yōu)酷土豆等。
李濤表示：“中國企業(yè)將把新聞聚合、視頻、直播，以及小游戲的運營帶到海外去。”他還預(yù)測，到2020年，傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營窗口將會打開：電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)消費金融等，將成為主流。
在內(nèi)容方面APUS是獵豹最大的競爭對手。獵豹移動CEO傅盛認(rèn)為，內(nèi)容和工具一樣，海外文化壁壘也沒有想象中那么高，只是國內(nèi)產(chǎn)品還對海外市場缺少了解，對于國內(nèi)國外的互聯(lián)網(wǎng)公司，都還有巨大成長機(jī)會。獵豹去年斥資5700萬美元收購新聞聚合平臺News Republic，同時也推出了自己的社交直播應(yīng)用Live.me，這標(biāo)志著獵豹移動正在從工具出海轉(zhuǎn)向內(nèi)容出海。
自2012年成立以來，今日頭條一直深耕國內(nèi)市場，在國際化上少有突破，直到2016年下半年才重點布局國際化。去年10月，今日頭條領(lǐng)投了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt的D輪融資，創(chuàng)始人張一鳴加入后者的董事會，并于今年2月3日以1920萬美元收購Dailyhunt部分股份。
盡管起步較晚，但今日頭條突然加速投資反映出其海外戰(zhàn)略的決心和野心。而中國出海的創(chuàng)業(yè)者，也都紛紛將今日頭條的這種聚合模式，搬到印度、印尼、馬來西亞和中東等地，瓜分海外市場。
在印尼市場，目前新聞聚合類平臺排名第一的是阿里巴巴旗下優(yōu)視科技的UCNews，該部門被劃分在阿里的移動事業(yè)群內(nèi)。由于UC和阿里在出海方面有著一定的經(jīng)驗積累，因此其后發(fā)優(yōu)勢非常明顯。
年輕的市場
在印度孟買街頭的一家星巴克，陽陸育欣喜地發(fā)現(xiàn)有兩個青少年正在全神貫注地玩著Musical.ly，絲毫沒有發(fā)現(xiàn)有人已經(jīng)盯著他們看了很久。陽陸育稱這些玩Musical.ly的年輕人為muser。
約三年前，陽陸育和他的合伙人朱駿一起創(chuàng)立了這款短視頻+音樂的社交應(yīng)用軟件Musical.ly，類似Snapchat，但更加聚焦在音樂上。用戶能通過自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創(chuàng)建時長15秒的音樂視頻；或者選擇自己喜歡的音樂背景，通過對口型以及肢體語言來制作音樂視頻，深受年輕人喜歡。
盡管是一家中國公司，Musical.ly卻是在北美市場發(fā)家的，它曾攀上過全美iOS總榜第一。Musical.ly為年輕人提供了自由發(fā)揮的平臺，去年用戶數(shù)達(dá)到6000萬。Muser們線上從音樂中獲取靈感，線下自發(fā)組織聚會，還跑到亞馬遜買來印有公司LOGO的T恤，穿著招搖過市。
Musical.ly投資人、紀(jì)源資本（GGV）合伙人童士豪說：“Musical.ly能將一款工具變成社交網(wǎng)絡(luò)，這種能力令我印象深刻。”但陽陸育向第一財經(jīng)記者坦言，公司雖然是中國企業(yè)，但最初主打的是歐美市場，在出海東南亞方面還有很多需要學(xué)習(xí)的。
中國一些軟件收到印度年輕人追捧
幫助中國App做全球移動效果營銷的Appcoach公司CEO王劍對第一財經(jīng)記者表示：“東南亞市場看中國公司就像中國看美國公司，中國企業(yè)相對東南亞企業(yè)要發(fā)達(dá)很多。中國企業(yè)近年來越來越多地去東南亞投資，因為這個市場具有成本低、投入少、人口多、數(shù)據(jù)規(guī)模大等諸多優(yōu)勢，同時也能幫中國企業(yè)講好海外故事。”
直播平臺BIGO LIVE是網(wǎng)絡(luò)直播公司歡聚時代（YY）為出海專門設(shè)計的產(chǎn)品。目前BIGO LIVE在東南亞主要五個國家社交類App榜單均排名前五，主要面向18~25歲年輕群體，其采用的實時美顏等技術(shù)受到印尼青年用戶的追捧。用戶可在BIGO LIVE上觀看全球熱門視頻直播，打賞主播并保持實時互動。
歡聚時代CEO陳洲在今年3月博鰲亞洲論壇上曾對第一財經(jīng)記者表示，其今年的重心主要在內(nèi)容升級和加速全球化兩個方面，將加快對全球品牌和市場的戰(zhàn)略投入。
全球化戰(zhàn)略背后邏輯很清楚，中國的互聯(lián)網(wǎng)人口只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)?；?yīng)的產(chǎn)品，五分之一無法跟五分之四競爭，所以出海加速全球化是必然的。
移動支付新戰(zhàn)場
“東南亞是富人生活最便宜的地方、窮人生活最貴的地方。”這句話在當(dāng)?shù)貜V為流傳，意指傳統(tǒng)金融服務(wù)的成本和費用太高，在勞工匯款數(shù)量巨大的東南亞國家，跨境支付成本對中低收入群體的負(fù)擔(dān)更加凸顯。在這樣的背景下，當(dāng)?shù)貙τ谝苿又Ц兜暮袈暩邼q。移動支付能極大幫助東南亞的小微企業(yè)和中低收入群體。據(jù)PayPal東南亞總經(jīng)理拉胡爾·辛格爾（Rahul Singhal）介紹，東南亞有350萬自由職業(yè)者，移動支付使其能為全球客戶提供服務(wù)。
支付寶母公司螞蟻金服從2015年對印度Paytm進(jìn)行投資和技術(shù)支持，目前Paytm已經(jīng)成為印度版的 “支付寶”，成為印度最大的移動支付平臺，擁有2.2億移動電子錢包用戶。
上周末一場“現(xiàn)金不再為王”的論壇在柬埔寨首都金邊舉行，移動支付成為討論的熱點議題。人口眾多、智能手機(jī)普及率高、年輕化、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)覆蓋不足——這些特點使東南亞地區(qū)成為移動支付的天然市場，但該地區(qū)移動支付發(fā)展速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，為傳統(tǒng)銀行和互聯(lián)網(wǎng)公司提供了巨大的市場潛力。
以柬埔寨為例，盡管該國人均GDP不足1200美元，信用卡普及率只有不到0.3%，但手機(jī)擁有量為人口總數(shù)的125%，尤其是三分之二的人口擁有智能手機(jī)，為移動支付和電商提供跨越發(fā)展的機(jī)會和想象空間。
萬事達(dá)總法律顧問兼首席特許經(jīng)營官蒂姆·墨菲（Tim Murphy）在會上稱，東南亞區(qū)域內(nèi)95%的交易仍使用現(xiàn)金，要脫離對現(xiàn)金的依賴，首先需要消費者有“唯一的身份識別系統(tǒng)”。還要保證渠道的安全性，做好投資者教育，并保證其網(wǎng)絡(luò)使用的便捷。
移動支付可以極大減少跨境支付的成本，其核心是“去監(jiān)管”，即監(jiān)管機(jī)構(gòu)盡力避免保護(hù)主義，保持開放的態(tài)度，不排斥外來企業(yè)提高本地的技術(shù)能力和服務(wù)便利性。咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格的研究報告顯示，在非洲和東南亞，移動支付解決方案有利于助推那些技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展。
戴璞對第一財經(jīng)記者表示：“互通互聯(lián)和技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵，不僅能讓欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展起來，而且能夠讓中國成功企業(yè)通過‘一帶一路’創(chuàng)造新的財富。無論是通信設(shè)備制造商華為，還是移動支付解決方案的提供商螞蟻金服或者社交網(wǎng)絡(luò)騰訊，都已經(jīng)在東南亞等市場迅速擴(kuò)張。”
在“一帶一路”相關(guān)國家以技術(shù)出海方式，和當(dāng)?shù)毓净ヂ?lián)互通，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也成為像阿里巴巴這樣的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的海外發(fā)展重點。螞蟻金服在為印度、印尼、泰國等多國打造本地版支付寶的過程中，幫助其建立起面向本地的普惠金融基礎(chǔ)設(shè)施，也促進(jìn)了跨境貿(mào)易。
上個月，螞蟻金服和印尼Emtek集團(tuán)宣布成立一家合資公司，開發(fā)移動支付產(chǎn)品。螞蟻金服還與東南亞電商網(wǎng)站Lazada旗下在線支付平臺helloPay合并，在新加坡、馬來西亞、印尼和菲律賓等國家開始推廣支付寶應(yīng)用。今年2月，螞蟻金服注資菲律賓最大數(shù)字金融公司Mynt。Mynt旗下?lián)碛蟹坡少e最大電子錢包GCash，目前用戶超過300萬。去年11月，螞蟻金服與泰國支付企業(yè)Ascend Money合作，將螞蟻金服的普惠金融模式復(fù)制到泰國。
據(jù)螞蟻金服方面向第一財經(jīng)記者介紹，未來還有數(shù)個針對“一帶一路”相關(guān)國家的技術(shù)出海計劃有待宣布。
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