高估值、風(fēng)光上市后的 Snapchat 5 月 11 日發(fā)了首份財(cái)報(bào)，不過(guò)由于營(yíng)收沒(méi)有達(dá)到華爾街分析師預(yù)期，Snap 公司股價(jià)大跌近 24%，市值縮水約 50 億美元。
財(cái)報(bào)顯示，Snap 公司第一財(cái)季營(yíng)收 1.496 億美元，相比去年同期大漲 286%，但仍不及預(yù)期的 1.59 億美元。凈虧損 22.1 億美元。
今年 Q1 Snapchat 日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 36.1%，至 1.66 億，但增速低于去年 Q4 的 47.7% 和 Q3 的 62.8%。此前，不少分析機(jī)構(gòu)對(duì) Snapchat 的日活用戶預(yù)估值都高于此次財(cái)報(bào)的表現(xiàn)。
?。⊿napchat 從 2016 年 Q2 起，日活用戶增速明顯下降）
另外，Snap 單位用戶平均收入（APRU）為 0.9 美元，高于去年同期的 0.33 美元，但低于去年第四季度的 1.05 美元，季度環(huán)比下降 14%。
可以說(shuō)，Snap 公司的各項(xiàng)表現(xiàn)都沒(méi)讓華爾街滿意。
部分外媒將 Snap 公司業(yè)績(jī)遜于預(yù)期的情況稱為科技股 IPO 必經(jīng)的“渡劫”，因?yàn)?Facebook 和 Twitter 在上市后發(fā)布第一份財(cái)報(bào)時(shí)，股價(jià)也分別下跌了 24%、11%。
天之驕子 Snapchat 為何總受難？
此前，我們已經(jīng)報(bào)道過(guò)不少 Snapchat 被 Facebook 旗下產(chǎn)品如 Instagram 等抄襲的事情。Snapchat 陷入一直被抄襲的生存狀況不僅是因?yàn)閷?duì)手步步緊逼的競(jìng)爭(zhēng)策略，也是因?yàn)?，說(shuō)實(shí)話，給視頻和照片添加貼紙或其他動(dòng)態(tài)特效并不難以實(shí)現(xiàn)。
而且，在抄襲了 Snapchat 的功能后，Instagram 的表現(xiàn)顯得更好。4 月時(shí)，Instagram 表示自去年 8 月推出 Stories 功能后，目前每天有超過(guò) 2 億個(gè)用戶在使用這一功能，今年 2 月，Snapchat 曾表示他們的 Stories 功能有 1.61 億日活用戶，也就是說(shuō)，Instagram 抄了 Snapchat 的功能后，現(xiàn)在用戶數(shù)還超過(guò)了原創(chuàng)意方。
外媒稱，Snap 公司想讓市場(chǎng)對(duì)它的發(fā)展表現(xiàn)出信任，至少它得先證明自己能更多創(chuàng)新力來(lái)打敗 Instagram。
以廣告為主要營(yíng)收的 Snap 公司，十分依賴北美和歐洲市場(chǎng)，相比之下，亞洲的貢獻(xiàn)可以說(shuō)是微乎其微。市場(chǎng)調(diào)研公司 eMarketer 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Snap 當(dāng)前在全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額不到 1%。
如果 Snap 公司不能在本國(guó)市場(chǎng)外獲得更多新用戶，這對(duì)其營(yíng)收的影響將不小。此前有消息稱，Snapchat 員工曾經(jīng)建議在網(wǎng)絡(luò)不佳的地區(qū)推出簡(jiǎn)版應(yīng)用（Snapchat 視頻功能在網(wǎng)絡(luò)不好時(shí)候使用體驗(yàn)很差），但該建議遭到拒絕。
Snapchat 更受 90 后的歡迎是一個(gè)事實(shí)，但卻沒(méi)有被完全信任。市場(chǎng)研究網(wǎng)站 Investopedia 周二表示，Snap 公司在大學(xué)生最近的股票選擇大賽中排名第三，但與此同時(shí)，最受 20 幾歲的年輕人喜歡的股票依然是 Facebook、Amazon、Netflix、Google 母公司 Alphabet。
連目標(biāo)用戶都不買(mǎi)公司股票，Snap 公司要說(shuō)服年齡更大的人相信它的發(fā)展?jié)摿Γ_實(shí)有著不小壓力。
陳詩(shī)蔚 (chenshiwei)VR/ 有趣的商業(yè)模式 工作郵箱：[email protected]，微信：seaweed18 郵箱2
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