雖然Snap上市的時候風光無限，但之后股價頻繁下跌，還被很多人不看好。作為上市公司，Snap還背負著業績壓力。為了俘獲更多的付費廣告主，日前Snap推出了自助廣告管理系統。
通過該系統，各類符合要求的大企業和小企業都可以購買平臺上的視頻廣告。同時公司還發布了Snapchat Mobile Dashboard來追蹤移動端廣告投放的情況，并且在Business Manager網站上還可以設置團隊成員的角色和權限。
這些工具將于今年6月正式對外發布，業務覆蓋的范圍包括美國、英國、法國、德國、澳大利亞以及其他國家和地區。此前，公司在與20多個公司合作測試這些工具的使用效果，而其他公司可以申請成為測試客戶。
目前，想要購買Snap廣告的廣告主主要有兩種選擇：通過Snap的銷售團隊或收費的第三方廣告平臺。這次推出的自動廣告服務平臺也是免費的。
從此前Snap公布的招股書來看，公司的主要營收來自廣告。去年公司的營收為4.05億美元，前一年同期為5870萬美元，增幅達六倍。但由于營銷費用以及擴展的費用支出較大，去年公司的虧損達到3.73億美元，前一年同期為5.15億美元。而就在下周，公司將要發布上市后的首份財報。
另外，公司還面臨著用戶增長放緩的問題。尤其是Snap遇到了正面出擊的競爭對手Facebook，Facebook旗下的多款產品抄襲Snapchat的功能，其中Instagram Stories的活躍用戶數已經超越Snapchat。此前Snap曾明確指出用戶增長放緩的原因之一是來自競爭對手Facebook。
在種種壓力之下，擴大廣告主范圍以增加營收似乎才是Snap當下應該做的。雖然有一種“亡羊補牢”的意味，但在未來發展這一項或許可以贏得一些正面分。
但還有一個很重要的問題是，這些小企業會不會為Snapchat獨特的垂直視頻格式以及難伺候的青少年制作有吸引力的視頻廣告。不像Google AdWords、AdSense或Facebook的圖片和鏈接式的廣告，花費大價錢制作視頻廣告對于預算有限的小企業有點不現實。
Snap這次推出的廣告管理系統到底有哪些優勢，可以具體看一下：
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Ad Manager：購買、管理、優化和查看Snap各類廣告的投放效果報告，包括視頻、應用下載、長視頻和網頁瀏覽。根據廣告預算來查看具體的廣告投放組合，以及設置視頻廣告素材或投放首重列表
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Snapchat Mobile Dashboard：查看和分享廣告創意以便被更多的Snapchat用戶看到，查看視頻直播的廣告效果，編輯或暫停廣告投放以及接收一些Snapchat的重要用戶數據。
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Business Manager：設置廣告團隊的人員和權限，更改付款方的聯系方式以及管理多個廣告賬戶。
雖然這三大工具已經添加了很多功能，但還有很多廣告投放服務不在內。比如雖然有單獨的geofilters，但目前還不能在Ad Manager中投放Geofilters 或 Lenses廣告。
雖然Snap上市的時候風光無限，但之后股價頻繁下跌，還被很多人不看好。作為上市公司，Snap還背負著業績壓力。為了俘獲更多的付費廣告主，日前Snap推出了自助廣告管理系統。
通過該系統，各類符合要求的大企業和小企業都可以購買平臺上的視頻廣告。同時公司還發布了Snapchat Mobile Dashboard來追蹤移動端廣告投放的情況，并且在Business Manager網站上還可以設置團隊成員的角色和權限。
這些工具將于今年6月正式對外發布，業務覆蓋的范圍包括美國、英國、法國、德國、澳大利亞以及其他國家和地區。此前，公司在與20多個公司合作測試這些工具的使用效果，而其他公司可以申請成為測試客戶。
目前，想要購買Snap廣告的廣告主主要有兩種選擇：通過Snap的銷售團隊或收費的第三方廣告平臺。這次推出的自動廣告服務平臺也是免費的。
從此前Snap公布的招股書來看，公司的主要營收來自廣告。去年公司的營收為4.05億美元，前一年同期為5870萬美元，增幅達六倍。但由于營銷費用以及擴展的費用支出較大，去年公司的虧損達到3.73億美元，前一年同期為5.15億美元。而就在下周，公司將要發布上市后的首份財報。
另外，公司還面臨著用戶增長放緩的問題。尤其是Snap遇到了正面出擊的競爭對手Facebook，Facebook旗下的多款產品抄襲Snapchat的功能，其中Instagram Stories的活躍用戶數已經超越Snapchat。此前Snap曾明確指出用戶增長放緩的原因之一是來自競爭對手Facebook。
在種種壓力之下，擴大廣告主范圍以增加營收似乎才是Snap當下應該做的。雖然有一種“亡羊補牢”的意味，但在未來發展這一項或許可以贏得一些正面分。
但還有一個很重要的問題是，這些小企業會不會為Snapchat獨特的垂直視頻格式以及難伺候的青少年制作有吸引力的視頻廣告。不像Google AdWords、AdSense或Facebook的圖片和鏈接式的廣告，花費大價錢制作視頻廣告對于預算有限的小企業有點不現實。
Snap這次推出的廣告管理系統到底有哪些優勢，可以具體看一下：
Ad Manager：購買、管理、優化和查看Snap各類廣告的投放效果報告，包括視頻、應用下載、長視頻和網頁瀏覽。根據廣告預算來查看具體的廣告投放組合，以及設置視頻廣告素材或投放首重列表
Snapchat Mobile Dashboard：查看和分享廣告創意以便被更多的Snapchat用戶看到，查看視頻直播的廣告效果，編輯或暫停廣告投放以及接收一些Snapchat的重要用戶數據。
Business Manager：設置廣告團隊的人員和權限，更改付款方的聯系方式以及管理多個廣告賬戶。
雖然這三大工具已經添加了很多功能，但還有很多廣告投放服務不在內。比如雖然有單獨的geofilters，但目前還不能在Ad Manager中投放Geofilters 或 Lenses廣告。
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