雖然 Twitter 的營收還在跌，但比預期要好很多了。
Twitter 當地時間 4 月 26 日公布 2017 財年第一季度財報。截至 3 月 31 日，Twitter Q1 營收達 5.48 億美元，高于 5.1 億美元的預期，同比去年 5.95 億美元下跌約 8 ％。其中廣告仍占 Twitter 營收“大頭”，Q1 季度廣告營收達 4.74 億，占總營收 86.5 %，較前幾季度占比有所降低。
活躍的用戶又漲了不少，Twitter “寶刀未老”全靠特朗普？
當然，虧不要緊啊，有用戶在就有財源。
只是財主并不好“籠絡”，一票競爭對手 Facebook、Snapchat、 Instagram 都在緊盯著。圖片、視頻等各種新內容形態，更是他們攫取眾多年輕人注意力的手段。直到 Instagram 、 Snapchat 這些后輩們日活月活數增長迅猛，后知后覺的 Twitter 才想要緊隨其后，搞些圖片、視頻來爭奪用戶，但效果有點不溫不火。近幾季度的日活和月活情況也是如此。
用不溫不火，甚至說用倒退來形容 Twitter 也不為過。去年四季度不及預期的業績，已是 Twitter 連續 10 季度增速放緩，營收同比僅增 0.9 ％。Twitter 還曾一度爆出出售的消息，盡管最后因股東施壓沒能賣得成，但這絲毫不能掩蓋當前 Twitter 市值甚至不及上市前一半的事實。
而大洋彼岸的中國市場，原本就沒 Twitter 什么戲，還總被拿來與中國競爭對手微博比較。
2016年第一季度以來，微博各項數據屢屢創新高，兩度 Twitter 市值被微博超越。微博新近公布的用戶數據顯示，截至 2016 年 12 月 31 日，微博月活躍用戶全年凈增長 7700 萬，達到 3.13 億人；相較而言，去年第四季度 Twitter 月活用戶（與微博的計算方法不同，為均值）為 3.19 億人。
微博在緊緊逼近 Twitter 。
但 Twitter 新公布的數據頗有一種宣誓著自己寶刀未老的意味。財報數據顯示，2017 財年 Q1 的月度活躍用戶數達 3.28 億人，季度增長 900 萬人，比預期高 700 萬人，較前幾季度緩慢增加有大幅提振。
用戶組成方面，Twitter 國際用戶仍占大部分，且 Q1 季度國際用戶增長帶動整體不小的增幅。另外，許久未有起色的美國本土市場，三個月間居然增長近 300 萬月活。
日活方面，Twitter Q1 同比增長 14 ％，相較去年每季度成績都有大幅提升。
對 Twitter 而言這意義重大，如此增長已許久未見。這至少向外界傳達出一個信號：Twitter 并非半死不活，而是寶刀未老。
連資本市場也受其鼓舞，財報公布后，Twitter 股價增幅達 7.91％，每股收于 15.82 美元，市值 115 億美元。
但話說回來， Twitter 究竟為何能一時間“改頭換面”？它真的又活過來了嗎？這種增長可持續嗎？
對此，Twitter 財報中提及用戶增長的幾個驅動因素：有機增長（依托公司現有資源和業務，通過提高獲得的增長；同時反應出一些季節性優勢）；產品改進（包括在時間表和通知方面更好的相關性）；市場營銷。
你要說有機增長、產品改進方面帶來突飛猛進的增長，還是很有難度。畢竟 Twitter 產品一直以來都是“左右搖擺后取其中”，產品最后都是小修小補，今日的 Twitter 與三年前比也沒多大不同，更別提產品改進多大程度上能“救” Twitter 于困境。
市場營銷估計才是 Twitter 突然“煥發年輕光彩”的神奇“魔藥”。其中最魔性又不按牌理出牌的，非美國 時間 1 月 20 日上任的“推特治國”總統特朗普莫屬。
這位“活躍”“好戰”的總統，簡直是 Twitter “旋風制造中心”。未曾上任前，特朗普就屢次發表驚人言論，成為總統后，依舊“口無遮攔”，常常點兵點將，之前福特、克萊斯勒、豐田等車企就被川普點名，把車搬回美國制造。
據統計，從特朗普宣誓就職到上周日（4 月 23 日），他一共發了 440 條推特，平均下來每天發 4.68條，這還不包括轉發的數量。
基于特朗普本身的特殊身份，加上活躍度高，目前他已擁有約 2830 萬粉絲。經由 Twitter 公共平臺，特朗普為自己的政見辯護，還抨擊與意見不符的團體。
對 Twitter 而言，特朗普的言辭就有如進擊的石子，在互聯網的深潭里不斷激起“千層浪”，這都能提高用戶活躍度。
正如 Bloomberg TV 一位主持人笑稱，“必須注冊 Twitter 了，否則我根本不知道這屆總統在干嗎。”特朗普刷著存在感的同時，順便 Twitter 也“火”了一把。
只是這把“火”，如蜜糖也會如砒霜。
特朗普憤怒、爆炸性的言論，既能引發全球廣泛關注，使 Twitter 成為近距離觀望且能與總統互動的窗口，又能因這類充斥著分裂性的言論，讓很多人士不堪忍受。據《華爾街日報(WSJ)》和 NBC 投票結果顯示，69 %的美國人認為特朗普使用 Twitter 是個非常糟糕的主意。
對那些人而言，受不了特朗普，離開 Twitter ，投向它競爭對手的懷抱也是大有可能的。
當然，Twitter 無法改變總統喜好“與人溝通”的路徑，但 Twitter 可學學微博，多在娛樂明星、網紅代表的娛樂化內容上打打主意。這不僅比特朗普更容易帶來錢、更吸引年輕一代的目光，也不至于讓 Twitter 落得“分裂社會”的罪名。
雖然 Twitter 的營收還在跌，但比預期要好很多了。
Twitter 當地時間 4 月 26 日公布 2017 財年第一季度財報。截至 3 月 31 日，Twitter Q1 營收達 5.48 億美元，高于 5.1 億美元的預期，同比去年 5.95 億美元下跌約 8 ％。其中廣告仍占 Twitter 營收“大頭”，Q1 季度廣告營收達 4.74 億，占總營收 86.5 %，較前幾季度占比有所降低。
Q1季度 Twitter 凈虧損為 6200 萬美元，較之近幾季度的成績，尤其 2016 財年 Q4 季度凈虧高達 1.67 億美元，今年 Q1 虧損縮窄一半多，稱得上不錯的成績了。
活躍的用戶又漲了不少，Twitter “寶刀未老”全靠特朗普？
當然，虧不要緊啊，有用戶在就有財源。
只是財主并不好“籠絡”，一票競爭對手 Facebook、Snapchat、 Instagram 都在緊盯著。圖片、視頻等各種新內容形態，更是他們攫取眾多年輕人注意力的手段。直到Instagram 、Snapchat 這些后輩們日活月活數增長迅猛，后知后覺的 Twitter 才想要緊隨其后，搞些圖片、視頻來爭奪用戶，但效果有點不溫不火。近幾季度的日活和月活情況也是如此。
用不溫不火，甚至說用倒退來形容 Twitter 也不為過。去年四季度不及預期的業績，已是 Twitter 連續 10 季度增速放緩，營收同比僅增 0.9 ％。Twitter 還曾一度爆出出售的消息，盡管最后因股東施壓沒能賣得成，但這絲毫不能掩蓋當前 Twitter 市值甚至不及上市前一半的事實。
而大洋彼岸的中國市場，原本就沒 Twitter 什么戲，還總被拿來與中國競爭對手微博比較。
2016年第一季度以來，微博各項數據屢屢創新高，兩度 Twitter 市值被微博超越。微博新近公布的用戶數據顯示，截至 2016 年 12 月 31 日，微博月活躍用戶全年凈增長 7700 萬，達到 3.13 億人；相較而言，去年第四季度 Twitter 月活用戶（與微博的計算方法不同，為均值）為 3.19 億人。
微博在緊緊逼近 Twitter 。
但 Twitter 新公布的數據頗有一種宣誓著自己寶刀未老的意味。財報數據顯示，2017 財年 Q1 的月度活躍用戶數達 3.28 億人，季度增長 900 萬人，比預期高 700 萬人，較前幾季度緩慢增加有大幅提振。
用戶組成方面，Twitter 國際用戶仍占大部分，且 Q1 季度國際用戶增長帶動整體不小的增幅。另外，許久未有起色的美國本土市場，三個月間居然增長近 300 萬月活。
日活方面，Twitter Q1 同比增長 14 ％，相較去年每季度成績都有大幅提升。
對 Twitter 而言這意義重大，如此增長已許久未見。這至少向外界傳達出一個信號：Twitter 并非半死不活，而是寶刀未老。
連資本市場也受其鼓舞，財報公布后，Twitter 股價增幅達 7.91％，每股收于 15.82 美元，市值 115 億美元。
但話說回來， Twitter 究竟為何能一時間“改頭換面”？它真的又活過來了嗎？這種增長可持續嗎？
對此，Twitter 財報中提及用戶增長的幾個驅動因素：有機增長（依托公司現有資源和業務，通過提高獲得的增長；同時反應出一些季節性優勢）；產品改進（包括在時間表和通知方面更好的相關性）；市場營銷。
你要說有機增長、產品改進方面帶來突飛猛進的增長，還是很有難度。畢竟 Twitter 產品一直以來都是“左右搖擺后取其中”，產品最后都是小修小補，今日的 Twitter 與三年前比也沒多大不同，更別提產品改進多大程度上能“救” Twitter 于困境。
市場營銷估計才是 Twitter 突然“煥發年輕光彩”的神奇“魔藥”。其中最魔性又不按牌理出牌的，非美國 時間 1 月 20 日上任的“推特治國”總統特朗普莫屬。
這位“活躍”“好戰”的總統，簡直是 Twitter “旋風制造中心”。未曾上任前，特朗普就屢次發表驚人言論，成為總統后，依舊“口無遮攔”，常常點兵點將，之前福特、克萊斯勒、豐田等車企就被川普點名，把車搬回美國制造。
據統計，從特朗普宣誓就職到上周日（4 月 23 日），他一共發了 440 條推特，平均下來每天發 4.68條，這還不包括轉發的數量。
基于特朗普本身的特殊身份，加上活躍度高，目前他已擁有約 2830 萬粉絲。經由 Twitter 公共平臺，特朗普為自己的政見辯護，還抨擊與意見不符的團體。
對 Twitter 而言，特朗普的言辭就有如進擊的石子，在互聯網的深潭里不斷激起“千層浪”，這都能提高用戶活躍度。
正如Bloomberg TV 一位主持人笑稱，“必須注冊 Twitter 了，否則我根本不知道這屆總統在干嗎。”特朗普刷著存在感的同時，順便 Twitter 也“火”了一把。
只是這把“火”，如蜜糖也會如砒霜。
特朗普憤怒、爆炸性的言論，既能引發全球廣泛關注，使 Twitter 成為近距離觀望且能與總統互動的窗口，又能因這類充斥著分裂性的言論，讓很多人士不堪忍受。據《華爾街日報(WSJ)》和 NBC 投票結果顯示，69 %的美國人認為特朗普使用 Twitter 是個非常糟糕的主意。
對那些人而言，受不了特朗普，離開 Twitter ，投向它競爭對手的懷抱也是大有可能的。
當然，Twitter 無法改變總統喜好“與人溝通”的路徑，但 Twitter 可學學微博，多在娛樂明星、網紅代表的娛樂化內容上打打主意。這不僅比特朗普更容易帶來錢、更吸引年輕一代的目光，也不至于讓 Twitter 落得“分裂社會”的罪名。
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