在過去多年的試驗中，所謂的“社交電商”未成氣候，不過社交網絡巨頭Facebook仍在不停嘗試，日前其推出一種新廣告，鼓勵用戶在看完廣告之后立刻購買商品。
媒體指出，Facebook依然希望把信息流界面，擴展成為一個購物場所。
Facebook推出了一種全新的廣告產品，首先企業可以利用視頻廣告推廣產品，而在視頻廣告下側，他們可以顯示更多的商品圖片、產品型號列表，讓用戶直接購買。
點擊之后，用戶將能夠看到更多的商品信息，這些內容存放在Facebook平臺上，能夠快速載入，如果用戶點擊購買等鏈接，則將被轉引到其他網站。換言之，最終的購物過程并不在Facebook提供范圍內。
Facebook在全世界擁有十幾億用戶，其一直希望發展所謂的社交電商，即讓消費者通過Facebook購物。該公司過去推出了許多功能，比如購物按鈕、廠商的Facebook店鋪，或是提供購物和咨詢的聊天機器人。不過大部分功能沒有獲得成功。
對于新廣告產品，Facebook官方表示，在調查中，四分之三的消費者表示他們在社交媒體上觀看的視頻，會影響到購物決定，這也是Facebook推出這一廣告產品的原因（其官方名稱為“藏品”Collection）
在過去提供的購物功能中，用戶往往被轉移到外部購物網站，而信息載入速度較慢。此次，Facebook希望通過自身平臺提供更多商品信息，改進用戶瀏覽的體驗。這一做法類似于直接在本站存放媒體新聞文章的“新聞快讀”產品。
據悉，阿迪達斯、Tommy Hilfiger等品牌已經成為這種廣告的首批客戶。
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