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最新的數據顯示，今年，Google和Facebook這兩個互聯網巨頭將占據全球數字廣告收入的“半壁江山”，而他們有力的潛在競爭對手不是twitter或Snapchat，而是中國的BAT！

市場研究公司eMarketer數據顯示，2017年Google可能在廣告業務“斬獲”726.9億美元，Facebook的廣告營收將達到337.6億美元。兩家巨頭的廣告收入預計總共1065億美元，相當于全球廣告客戶在數字廣告上總支出的46.4%。

eMarketer資深預測分析師Shelleen Shum表示，Google和Facebook在手機和視頻廣告中占據主導地位。Shelleen Shum在一份郵件聲明中稱：

今年，Facebook和Google將再次成為數字廣告的全球領導者，橫掃了全球近一半的數字廣告收入，繼續維持他們在手機和視頻廣告上的強勢。

Facebook和Google在移動廣告的主導地位仍保持不變，在預測期間他們占據了全球移動廣告收入的一半以上。

“在不久的將來，Facebook和Google僅可能的其他競爭對手是中國的三個互聯網巨頭（BAT），百度、阿里巴巴和騰訊，BAT得益于中國可支配收入上升及科技人才不斷增加。隨著他們開始將各類廣告產品投放市場，預計BAT公司的數字和移動廣告收入將有彈性地增長，”Shum補充說道。

根據WPP旗下的、全球最大的品牌資產數據庫BrandZ本周出爐的報告，阿里巴巴、百度、騰訊三家一共將賺得358.2億美元的廣告收入。

值得一提的是，WPP調查顯示，騰訊已成為中國首個品牌價值超過一千億美元的公司。

廣告大佬：廣告業要對報紙有信心

就在越來越多資金涌入Google和Facebook等巨頭之際，上周，全球最大廣告傳播集團WPP的創始人和首席執行官Martin Sorrell敦促廣告業要對報紙有信心。

Sorrell表示，在Google、Facebook和Twitter被指控為“提供仇恨和假消息的平臺”時，這應該會提升消費者“對更傳統、可靠的新聞提供者的需求“。

“大多數出版商自己的數字夢想還沒有實現。隨著谷歌和Facebook的崛起，出版商建立一個大規模在線廣告業務的夢想變得難以實現。但是，機會仍然存在。數字媒體生態系統中的認知和實際缺陷是報紙潛在的競爭優勢——無論是紙質還是電子形式，”他說道。

廣告商受益于健康的新聞品牌。就像整個社會都因它們而獲益。他們不只是一種接觸客戶的方式；媒體對業務的審查，讓商業變得更有效率、更透明。