前幾天，我在文章《從直播app開始，什么產(chǎn)品都可以自稱社交產(chǎn)品了》里回顧了2016年直播與社交產(chǎn)品的關(guān)系。不得不說，直播作為一種產(chǎn)品形態(tài)，2016年一路紅紅火火恍恍惚惚，反而超越了作為基礎(chǔ)產(chǎn)品分類的社交和媒體娛樂的界限，作為業(yè)內(nèi)人士的筆者，對這一盛況也略感意外。基于此，我對于2017年的社交產(chǎn)品展望，盡量避免談具體的產(chǎn)品形態(tài)，而試圖從底層邏輯和表現(xiàn)形式去歸納一些規(guī)律。
去年年初的 社交產(chǎn)品展望中，本人表達(dá)過 “社交產(chǎn)品想做大，必須占據(jù)IM這一底層功能；想從騰訊和陌陌手里搶IM用戶，等技術(shù)和設(shè)備換代的時候再說”。今年兩會期間，馬化騰與媒體溝通時，也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，并表示其焦慮來自于要抓住下一撥技術(shù)換代。
站在當(dāng)下的時間點(diǎn)來看這一切，大原則仍然是正確的。不同的是，漸進(jìn)式的技術(shù)演變中，一些技術(shù)漸變帶來的新的用戶場景，疊加上年輕的用戶群體，已經(jīng)足夠激發(fā)出所謂的技術(shù)半代變化。用最近臭大街的一句話說，移動互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品的下半場，今年也來了。有趣的是，這句話是王興說的，但這個半代變化帶來的下半場紅利和美團(tuán)關(guān)系不大。
技術(shù)漸變，指4G和4G+網(wǎng)絡(luò)普及，數(shù)據(jù)資費(fèi)持續(xù)下降，同時手機(jī)在顯示、運(yùn)算、攝像頭等硬件能力上足夠強(qiáng)大；而年輕的用戶群體，是指90后用戶對于現(xiàn)有產(chǎn)品體系的喜新厭舊，以及社會變遷帶來的人的三觀和社交、消費(fèi)行為變化。如今的年輕用戶喜歡什么樣的社交產(chǎn)品，我概括為“騷浪賤”。
所謂“騷”，是指產(chǎn)品及產(chǎn)品提供的場景吸引人。所謂“浪”，是指產(chǎn)品有利于用戶張揚(yáng)個性，有存在感。所謂“賤”，是指產(chǎn)品好玩，有趣。
無需多解釋，大家也知道微信與騷浪賤這些特性無關(guān)。這里有產(chǎn)品帶隊(duì)人的年齡偏大帶來的保守問題，也有用戶群體過于龐大帶來的去個性化問題。大家使用微信，只因?yàn)檫@是聯(lián)系朋友最直接最有效的平臺。但，在陌生人社交的場景中，以及年輕同齡人互動的場景中，恕我難以認(rèn)可微信是適合的平臺。
人為什么要社交，為什么需要社交產(chǎn)品，這件事，每個人都有自己的答案。在之前的社交產(chǎn)品分析中，我曾經(jīng)簡單粗暴給社交產(chǎn)品分類成基于興趣的，和基于性吸引力的。現(xiàn)在看起來，這么分沒問題，不過，兩種需求，現(xiàn)在在同個產(chǎn)品中，經(jīng)常并存或者交替出現(xiàn)了。
我看別人的文章有個習(xí)慣，一是把馬斯洛模型拿出來的，基本就不用看了。二來動輒舉國外產(chǎn)品例子來論證copycat的產(chǎn)品有前途，基本也不用看了。人性固然相同，但人性透過文化表達(dá)出來的需求，在不同國家和地區(qū)千差萬別，更不用說經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段帶來的大環(huán)境區(qū)別。如果copy to China真的那么靈驗(yàn)，那王興應(yīng)該已經(jīng)創(chuàng)業(yè)成功三次了。原教旨主義的照搬美國模式，最后多半是要悲劇的。王興第三次抄來團(tuán)購模式的時候，終于參透了這個道理，做了很多本地化的工作，所以活到了現(xiàn)在，當(dāng)然，不再講團(tuán)購的故事卻掛著個帶“團(tuán)”的名字，還是很尷尬的，這就是另一個話題了。
美團(tuán)當(dāng)然不是社交產(chǎn)品，拿它舉例子是因?yàn)椋@幾年國內(nèi)從美國抄來的、畫虎不成反類犬的產(chǎn)品，實(shí)在是太多了。社交領(lǐng)域也是一樣，一個Snapchat紅了，一堆產(chǎn)品抄起來，什么閱后即焚啊，story啊，學(xué)的有模有樣，最后依然逃脫不了集體撲街下場。唯一一個活的很湊合的FaceU，還是來自于一個習(xí)慣于每兩年放個大禮花然后融一輪資的年輕團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然，人家很謙虛地把自己歸類于攝影錄像類產(chǎn)品（蘋果App Store分類），這個也沒什么錯，畢竟Snapchat也自稱是一個相機(jī)公司呢，連產(chǎn)品分類一起抄，才是真誠的。
很多人認(rèn)可Snapchat騷浪賤的產(chǎn)品形態(tài)，以及其對年輕用戶的吸引力。可惜的是，Snapchat內(nèi)化的美國青少年的成長文化，卻不是中國青少年所具備的。比如閱后即焚，Snap pay這類功能，在美國是青少年交換不可描述的照片和交易大麻用的。這種功能拿到中國，有什么意義呢？想想美國派、EuroTrip之類的美國青春電影的場景會不會出現(xiàn)在大陸地區(qū)，基本就明白我想表達(dá)的意思了。
既然是面向國內(nèi)用戶做產(chǎn)品，還是要考慮國內(nèi)用戶的生活場景和需求。某圖團(tuán)隊(duì)去年底推出一款面向中學(xué)生的移動社交產(chǎn)品，首次啟動的引導(dǎo)視頻長達(dá)三分鐘，內(nèi)容生動十分感人。進(jìn)入產(chǎn)品后界面花花綠綠，各種動效和聲效十足，還大量運(yùn)用諸如“認(rèn)領(lǐng)cp小伙伴”這種年輕人耳熟能詳?shù)母拍睢讉€月過去了，打開產(chǎn)品，不出所料淪為機(jī)器人和spam的集中營，令人尷尬。這種形式上騷浪賤但骨子里只是個拉皮版微信的思路，顯然也是無法顛覆微信的。
我們可以看看今年有什么好玩的產(chǎn)品形態(tài)，以及這些產(chǎn)品在國內(nèi)可能會出現(xiàn)怎樣的本地化。
Houseparty，一個一言不合就視頻的產(chǎn)品。打開App后會對通訊錄好友發(fā)起最多八個人同時在線的視頻通話。因?yàn)槭鞘烊松缃粓鼍埃杂脩舯憩F(xiàn)一般還算得體。國內(nèi)的抄襲品已經(jīng)上線，并做了一定的本地優(yōu)化，比如利用微信而不是通訊錄拉好友。這顯然是個挺酷的功能，但是否足夠騷浪賤，還是需要結(jié)合一下國情來討論。個人感覺，如果結(jié)合棋牌類游戲，可能會是個不錯的場景，否則單純的視頻群聊難以長久。
Monkey，一個視頻版Tinder，隨機(jī)視頻聊天，限定時間溝通。目前國內(nèi)好幾個產(chǎn)品在抄，也有很多老產(chǎn)品加入了類似功能模塊。可惜的是，以國內(nèi)的情況，很大可能性造成網(wǎng)絡(luò)露陰癖出沒。這個對用戶的冒犯自不必說，審核壓力也會很大。這個場景的騷浪賤指數(shù)是不錯的，但過猶不及，對于遛鳥俠的打擊是第一要務(wù)。
不難看出，今年的新興社交App，包括火了一年的手機(jī)直播，都離不開視頻技術(shù)的加持。這是個不錯的方向，代表對手機(jī)硬件特性和使用場景的充分利用；但同時帶來的技術(shù)和審核門檻，也宣告著移動互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)業(yè)時代的結(jié)束。那種幾個人搞定一個爆款產(chǎn)品的好時光，可能一去不復(fù)返了。
但是，轉(zhuǎn)換一下思路，如果產(chǎn)品的表達(dá)方式不止局限于App，在現(xiàn)有的微信和QQ這種社交平臺上借雞生蛋，同樣會派生出很多新的玩法。可惜目前為止，微信上借助公眾號出現(xiàn)的幾個社交方向，還只是停留在流量生意的高度，而且本質(zhì)上也還是約炮。約炮的平臺沒法做大，因?yàn)檎?jīng)不起來啊。正經(jīng)就不好玩，好玩就沒法正經(jīng)，要正經(jīng)的話，不如去相親好了。其實(shí)就是黑箱操作，要賺錢就制造信息不對稱，要做大就消除信息不對稱，至少是表面上要做出消除的姿態(tài)。生意固然好，能不能做成事業(yè)，隨緣吧。為避免廣告嫌疑，這里不提具體公眾號名稱。
文末突然很想啰嗦幾句題外話。最近幾年，做社交產(chǎn)品顯得愈發(fā)艱難。因?yàn)殡x錢遠(yuǎn)和大平臺黑洞效應(yīng)，資本和創(chuàng)業(yè)者也逐漸看淡這個領(lǐng)域，去追逐各種風(fēng)口和熱點(diǎn)。有的時候，感覺自己在社交方向的堅(jiān)持，好像是頭文字D中拓海開著那輛AE86豆腐車，經(jīng)年累月在盤山道上飛馳。風(fēng)景是美好的，可惜無人同行，有時甚至?xí)岩勺约壕毦偷氖欠袷峭例堉肌Ｋ^英雄寂寞，就是因?yàn)榈却?/p>
很幸運(yùn)的是，我并沒有等的太辛苦，并且等到的是一群聰明而優(yōu)秀的人。現(xiàn)已加盟某低調(diào)互聯(lián)網(wǎng)公司，開始了一段新的旅程，繼續(xù)漫漫社交產(chǎn)品修行路。
判官：十余年移動產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)，曾從事手機(jī)及ROM行業(yè)，現(xiàn)專注于社交產(chǎn)品
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