3月7日消息，據國外媒體報道，閱后即焚社交應用Snapchat的母公司Snap上市后籌集了大量資金，現在的問題是：如何花費它們？
對此，美國銀行、金融和科技行業的高管上周末提出的一個建議是，Snap可以考慮競購Twitter。
這里要說清楚的是，我們沒有聽到任何消息來源告訴我們這兩家公司正在談判。當致電這兩家公司要求對此進行評論時，Snap稱這完全是胡扯，Twitter則拒絕置評。但是，對于這一潛在的交易，它比人們可能所認為的有更強的邏輯合理性。
首先，一段時間以來，Twitter對自己的銷售意圖隱藏的并不是很深。去年9月，美國科技網站Re / code曾詳細介紹了Twitter的潛在競購者。他們的報價大約為180億美元，比Twitter目前的市值高出約60％。
曾經，蘋果、迪斯尼、微軟、Salesforce和谷歌都傳聞有興趣收購Twitter，它們看中的是所謂“twittering群體”的Twitter用戶。
如果Twitter按之前傳聞的180億美元的標價出售，Twitter對Snap來說將過于龐大，但也不是一個完全不可能。值得注意的是，這兩家公司都擁有數十億美元的現金，即使從會計的角度，雙方可能會對合并有興趣。與此同時，按照谷歌財經的數據，180億美元將占Snap目前市值的56％左右。
為什么Twitter要出售？雖然這家流行的社交網絡擁有一個堅實的用戶基礎，并在繼續增長，但其增長速度極其緩慢。與此同時，投資者特別是公開市場的投資者，他們希望投資像火箭一樣快速增長的公司，而不是增長速度像冰山移動一樣的公司。
簡而言之，Twitter用戶的增長速度還不夠快，無法推動股價上漲，而不論該公司的財務表現如何。
這不難讓人找到一堆理由，證明Twitter與Snap的合并將很令人感興趣。
Snap已經與NBC環球等大媒體公司建立了戰略合作伙伴關系（以及大規模投資），而像奧運會等活動的直播也是其中的重要組成部分。Twitter也建立了類似的合作關系，將體育直播內容引入自己的平臺上。
因為Twitter與NFL(美國國家橄欖球聯盟)達成了重大交易，收購Twitter會帶給Snap另一個直播平臺，吸引來自該交易的數百萬觀眾。正如其他人所寫道的，體育內容對于Snap作為一個平臺的成功至關重要。隨著Twitter進軍電子競技，它可能打開另一個重要的流媒體市場。
（這兩家公司都在將體育視頻內容引入至社交網絡，而不是將社交網絡引入體育視頻；此舉對于其他內容行業來說可能是一個教訓。）
從Snap這方面來說，收購Twitter還有其它潛在的優勢。Twitter用戶群的人口構成與Snap截然不同，后者主要面向精通數字技術的“千禧一代”，吸引了收入不一定依賴于父母補貼的年輕用戶。SnapTwitter可以讓廣告客戶在一個社交工具內，在一個人從青年到成年的整個階段與其接觸。
收購Twitter，也將允許Snap向其它年齡層次的用戶推廣其產品，而不需稀釋其品牌：Snap可以保護其在“千禧一代”的主導地位，同時仍然擴大其影響力，而不必擔心年輕一代看到該平臺“老人” 泛濫后會離開。
漢威士媒體(Havas Media)數字戰略高級副總裁湯姆·古德溫（Tom Goodwin）認為，Twitter為Snap增加了一層薄薄的內容，使Snap變得更加橫向，并且以多管齊下的方式與其他一些瞄準內容分發的玩家競爭。因此，Snap將從一個內容渠道轉變為一個跨渠道的玩家。
最后，Snap收購Twitter，可能將直接與Facebook競爭，與該社交網絡巨頭的幾塊大業務產生沖突。可以想象，一個更加視覺化的Twitter將更積極地與Facebook旗下的圖片分享應用Instagram競爭，在更多領域向扎克伯格的公司發起挑戰。
Facebook本身對Snap不僅僅是一個明確的威脅。一些行業觀察家預計，Snap的每用戶平均收入（ARPU）最終將達到Facebook的水平。這似乎很困難，因為Facebook對Snap具有了解每個用戶信息的優勢。Twitter的每用戶平均收入介于Snap與Facebook之間，表明它可能幫助Snap提高每用戶平均收入，而單靠Snap自己也許很難做到。
但Snap收購現在陷入困境的Twitter，也存在一些重大難題。
接受我們采訪的一位投資者認為，與Twitter相比，廣告預算更容易投向像Snap等以視頻為中心的產品。該投資者稱，Twitter的任何數據對于Snap這樣的公司可能是無意義的。此外，這可能會限制廣告預算之間的公司協同效應。
媒體行業的另一位高管認為，收購Twitter可以為Snap擴大用戶群和帶來新的用戶，但管理費用將變得非常高昂；一位銀行家也持同樣的觀點。他們均表示，為了讓該交易有效，Snap將不得不削減Twitter的員工，并降低其基礎設施成本。（雖然，Snap自己的基礎設施成本很高，但收購Twitter將讓Snap的規模立即擴大）。
兩位高管表示：“如果Snap決心走收購Twitter這條道路，需要市場改變對它們增長曲線的預期。”
事實上，這些高管稱，如果SnapSnap仍然是一家私人公司，其收購Twitter的交易可能會被更看好。
除了投資者的問題，Twitter有留住人才的問題，這已被媒體廣泛報道。快速離開是那些離職者對企業的不信任投票，或者是管理層無法提供留住人才所需的條件。
最后，Twitter與開發者社區一直存在矛盾，而且它幾乎無法從其活躍的用戶群中賺錢。對于Snap，它一直利用粗暴的戰術推開自己平臺上的意見領袖。這兩家公司在人才管理上同樣糟糕，它們結盟可能不是一個很好的賭注。
不過，在硅谷，誰應該收購Twitter的猜謎游戲仍在繼續進行。一位投資者認為，Salesforce不應該失去這一機會，而另一位投資者認為最有可能的買家是軟銀旗下仍在成長、規模達數十億美元的基金，或中國互聯網巨頭之一。
雖然Snap與Twitter的合并有許多潛在的優點和缺點，但值得記住的是，這兩個平臺的任何形式的聯姻只會加強社交領域“贏家通吃”的風格。考慮Snap身后留下大量正在和已經死亡的公司。如果它真的收購Twitter，社交媒體的空間將進一步收縮——至少在美國是如此——將接近雙寡頭競爭的格局。
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