北京時間2月20日上午消息，Snap上周五用視頻展示了自己的“故事”，他們希望利用這些內容吸引投資者參與該公司的IPO（首次公開招股）交易。
這段35分鐘的視頻帶領觀眾回顧了Snap的發展史，還幫助其了解該公司的用戶、產品、營收來源和擴張計劃。這段視頻傳遞的主要信息是：用戶在Snap的產品上展開了真誠、親密而有趣的對話。
Snap用一系列數據來支撐這個論點：用戶人均每天訪問Snapchat超過18次，在上面停留25至30分鐘。約有60%的用戶每天都會發送名為snap的消息。而廣告主也可以通過付費方式將信息傳遞給Snap的用戶。
除了對投資者展開宣傳外，Snap還深度剖析了該公司開發部分產品的方式和原因。該視頻采訪了Snap CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）和聯合創始人鮑比·墨菲（Bobby Murphy），還對這家公司的文化展開了深入探究。
以下是路演視頻的五段關鍵內容：
第1分鐘：Snap不只是一款應用
盡管最著名的身份還是應用開發商，但Snap多年以來都自稱是一家相機公司。斯皮格爾向觀眾解釋道，這個想法來自相機革命。
相機原本只是硬件設備，但如今已經變成了接入互聯網的軟件產品。相機現在不僅能豐富人們的記憶，還可以為人際溝通帶來賦予元素。
“我們現在還處于相機發展的早期。”斯皮格爾對觀眾說。
第3分鐘：懷舊
斯皮格爾和墨菲在Snap的第一棟辦公樓里接受了采訪，那是靠近洛杉磯威尼斯海灘木棧道的一間海濱小屋。
“我們一直夢想著能在海邊有一間辦公室。”斯皮格爾指著他和墨菲暢想該公司未來時所在的那個地方說道。
“這里給人一種超現實的感覺。”墨菲說，“我們當時根本用不了這么大地方。”
從開始到結尾，這段視頻都能看到灑滿陽光的威尼斯海灘，還時不時播放幾張Snap早期的照片。
第12分鐘：以小為美
Snap的重點是在真實朋友之間展開溝通，因此人際網絡可能相對較小，也較為親密。在Facebook及其接近20億的用戶定義社交網絡的時代，投資者可能很難想象一個規模較小的網絡有何價值。
“一直以來，如何向人們解釋‘大未必好’都是我們面臨的一大挑戰。”斯皮格爾說。
他表示，人們真正想要的是“一種與他們真正關心的人展開溝通的優質渠道”，而不是“與更多人展開溝通”。
Snap在整個視頻中一直強調該公司善于營造親密感，以此證明他們的用戶更具互動性——因此這些受眾對營銷人與更有價值。
第32分鐘：友善
互聯網上充斥著斯皮格爾上大學時不夠友善的負面消息。但他在這段視頻中卻展現出自己溫暖的一面。斯皮格爾說，友善、聰明和創造力是該公司真正看重的事情。
該公司公關主管瑪麗·蕾蒂（Mary Ritti）表示，真正令Snap與眾不同的是“我們相互之間的支持和愛意。”
但斯皮格爾對觀眾說，這種情感并不甜膩。“當我說‘友善’時，指的是那種讓人們告訴別人他牙齒上沾了東西的‘友善’。”
第34分鐘：共鳴
在這段視頻的結尾，斯皮格爾描述了整個公司每周圍坐在地上暢談感受的情形。他說，這都是為了“共鳴和傾聽”。
他們認為，成為一個好的傾聽者讓Snap可以探索社交網絡的全新發展模式。Snapchat按照時間順序講述用戶的“故事”，而沒有像Facebook和Twitter那樣把最新消息展示在最前面。與此同時，他們還放棄了點贊、分享和收藏等功能，以此降低用戶之間的競爭感。
墨菲表示，Snap的關鍵價值是“與這里的人產生共鳴，與我們的用戶產生共鳴。”
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