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情人節(jié)如何耍花槍?看京東到家大玩跨界直播秀

責(zé)任編輯:editor007

2017-02-14 19:13:57

摘自:互聯(lián)網(wǎng)

如今品牌營銷已經(jīng)越來越難做了,面對同行、競品比比皆是,從業(yè)人員越來越多的現(xiàn)狀,各種你能想到的形式基本都已被其他品牌嘗試過了。這場遲來的約會背后其實(shí)是京東到家、斗魚直播、易到、蜻蜓FM、藍(lán)槍魚、FlowerPlus等各方品牌的促成。

如今品牌營銷已經(jīng)越來越難做了,面對同行、競品比比皆是,從業(yè)人員越來越多的現(xiàn)狀,各種你能想到的形式基本都已被其他品牌嘗試過了。

而今年情人節(jié),京東到家借助站內(nèi)鮮花這一單品元素,經(jīng)由場景化的聯(lián)想,將鮮花約會進(jìn)行概念放大勾畫成一個(gè)完整的故事,聯(lián)合斗魚直播、易到、蜻蜓FM等品牌大玩跨界直播秀,為情人節(jié)帶來一出走心的品牌營銷戰(zhàn)役。

2月14號的下午,一場非同尋常的約會在北三環(huán)的一家西餐廳內(nèi)進(jìn)行著,約會的主人公是兩位老人。來自北京的潘寶鈞先生和單齊梅女士。1963年,兩個(gè)春光瀲滟的年輕人,在北京城第一次遇見。轟轟烈烈的歷史不會為他們停滯一刻,他們只是安安靜靜的寫了50年的故事,關(guān)于比生命久遠(yuǎn)愛情。

這場遲來的約會背后其實(shí)是京東到家、斗魚直播、易到、蜻蜓FM、藍(lán)槍魚、FlowerPlus等各方品牌的促成。

情懷開路,造夢情人節(jié)

2月初,京東到家攜手斗魚直播、易到、蜻蜓FM等品牌共同發(fā)聲,提出“今年情人節(jié),我們想把主角換成你的父母”的直給主題,喚起年輕一輩對爸媽之間細(xì)水長流愛情的敬重,鼓勵用戶分享爸媽之間的愛情故事。各品牌會從所有參與分享的用戶中選出一位幫他們彌補(bǔ)青春的遺憾,讓沒能享受過浪漫的長輩也能過一個(gè)浪漫的情人節(jié)。

潘寶鈞和單齊梅就是這樣被各大品牌推向了大眾視野,兩人都是新中國的第一代大學(xué)生,學(xué)習(xí)化學(xué)專業(yè),畢業(yè)后被分配到北京的同一家單位,做科研實(shí)驗(yàn)。

50年相濡以沫的歲月點(diǎn)滴,讓他們已經(jīng)成為彼此生活中的依靠,寶鈞生病、齊梅一日三餐送飯喂藥,齊梅羨慕電影里的沙發(fā),寶鈞就親自動手造了一對兒…

而年代的原因,寶鈞和齊梅從沒經(jīng)歷過現(xiàn)代年輕人燭光晚餐、鮮花玫瑰巧克力的浪漫約會。今年情人節(jié),京東到家、斗魚直播、易到等品牌就聯(lián)手為他們進(jìn)行了變裝約會。

由易到派出特斯拉帶上寶鈞去接齊梅,重回約會中男追女的橋段,向齊梅送上京東到家特派的鮮花,拉上齊梅,放佛回到年輕的自己,一起到位于三元橋地段的藍(lán)槍魚餐廳進(jìn)行線下約會。

情人節(jié)如何耍花槍?看京東到家大玩跨界直播秀

超市生鮮020將擦出新火花

情人節(jié)是2017年開工后的第一個(gè)節(jié)日熱點(diǎn),此次開年京東到家就帶來一場別致的營銷戰(zhàn)役,足以看出其對于2017年的市場信心。據(jù)說這還只是個(gè)開始,傳言接下來京東到家馬上會有重磅級的市場動作,一場O2O市場的生態(tài)大戰(zhàn)即將上演。

另看外部市場環(huán)境,隨著外賣爭奪逐漸穩(wěn)定,戰(zhàn)線開始不斷向超市生鮮O2O上轉(zhuǎn)移,誰能籠絡(luò)更多的商超資源?誰能為用戶實(shí)現(xiàn)更快更高效的配送?誰就能站住超市生鮮O2O這面大旗。

2017年,我們拭目以待。

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