1月19日消息，為了吸引到潛力股的新公司Snapchat上市，交易所們也是絞盡腦汁。納斯達克動用直升機，紐約證券交易所掛大旗。

　?。▓D注：紐約證券交易所外Snapchat的廣告大旗）

去年十一月份，納斯達克公司租用一架直升機在曼哈頓城上拍攝,使用的正是Snapchat新出的攝像太陽鏡，并將航拍畫面發(fā)送給了公司的粉絲們。

而同一天，它的主要競爭對手，紐約證券交易所從也發(fā)了一個視頻，這表明他們都開始利用傳媒巨人為本交易所造勢。

專家稱，交易所競爭的不是上市公司的年費，而是吸引到這種好公司的能力。

為了吸引高利潤新公司的上市，交易所有時會高調(diào)宣揚。IPO咨詢公司ClassV組負責人麗斯·巴爾這樣說道。

據(jù)路透社的可靠情報，Snapchat的母公司Snap將在春天首次亮相，其價值高達250億。從2012年Facebook募股以來，這將是美國歷史上最高的科技IPO。

對證券所而言，公司上市不僅僅是是繳納幾十萬美元的年費，像Snap這樣有聲望的公司可以幫助交易所大開財路，吸引更多的業(yè)務。

備受歡迎的信息服務只是預計未來一兩年內(nèi)就上市的眾多私人科技公司之一，如點對點住宿公司AirBnB和流媒體音樂服務公司Spotify。

IPO咨詢和投資公司Blueshirt Group的創(chuàng)始人之一Alex·Wellins，也認為“交易所之間的競爭非常激烈，因為贏得一個備受矚目的大公司就獲得了光環(huán)效應，能吸引更多的業(yè)務。”

Snapchat與納斯達克和紐約證券所二者都在討論上市事宜，但據(jù)知情人士稱，還沒有得出最后結論。Snapchat和兩家證券所都拒絕透漏消息。

華麗的廣告

交易所就像投資銀行一樣，在新公司遠不能上市之前就開始吸引那些將會獲得高利潤的公司。

納斯達克和紐約交易證券所為了吸引投資者和公眾，他們拼技術、費用、聲譽和技術服務。他們的營銷政策如，在出版物和戶外廣告牌上為公司打廣告。

到現(xiàn)在，為了吸引最有利可圖的IPO，如Facebook和Twitter而做的努力，其大部分仍不為人所知。

比如說，紐約證交所曾讓猴子騎著馬在交易大廳溜達，這是為了模仿億創(chuàng)理財?shù)碾娨晱V告。而納斯達克也沒少干瘋狂事。在2015年，它在時代廣場修建了60英尺的水池，舉辦狗狗游泳大賽，以慶祝狗糧公司Blue Buffalo Pet Products Inc（BUFF.O）的上市。

而對于像Snapchat這種公共平臺,交易所仍在為上市而爭得不可開交,但交易所也希望表達出對技術的支持和理解.交易所使用公司的產(chǎn)品,來表明交易所對該公司的忠誠.曾對Facebook, Zillow等公司上市給過建議的帕特·希里，現(xiàn)為Issuer Advisory Group的首席執(zhí)行官這樣說道。他舉例說道“如果你在我這上市，我就跟你做生意。我將在你的報紙上投放廣告。我將乘坐你的航空公司，我將使用你的電腦系統(tǒng)。”

而且可以肯定的是，對這兩家交易所而言，強大的社交媒體都是非常重要的。他們使用社交媒體來宣揚自身，也宣揚在他們這里上市的公司。

推出旗幟

對納斯達克而言，贏得Snapchat將幫助他們從對Facebook的公開募股的諸多技術錯誤中解放出來。一直以來，納斯達克被稱作技術IPOs之家，但Facebook的失敗使得這家交易所一直處于守勢。根據(jù)湯姆森路透的數(shù)據(jù)，2014年，技術IPO占85%，而到2014年，跌至11%。盡管交易所已經(jīng)收回絕大部分損失，但就技術IPO而言,仍然是一個緩慢的恢復過程。而且美國最近一家高利潤互聯(lián)網(wǎng)公司Twitter,在2013年加入了紐約證券交易所。對交易所而言，上市公司越少,吸引公司上市的風險就越大。所以納斯達克想出直升機這么一個創(chuàng)意點子“令人激動又周到”。

而紐約證券交易所，則在交易所外面懸掛了一個巨大的亮黃色旗幟，并邀請Snapchat的粉絲們。這種旗幟通常會在公司上市第一天懸掛，以慶祝上市。