WPP 的掌舵人 Martin Sorrell 爵士（他在中國(guó)有自己獨(dú)立的名字，蘇銘天）覺得，在吸引廣告主方面，靠閱后即焚起家的 Snapchat 已經(jīng)對(duì) Facebook 產(chǎn)生威脅。

作為全球最大傳播公司的 CEO ，蘇銘天的依據(jù)是該集團(tuán)過去一整年替客戶花在 Snapchat 上的錢已經(jīng)相當(dāng)可觀。

2016 年，WPP 旗下所有品牌所代理的客戶總計(jì)在 Snapchat 投放了 9000 萬美元廣告，這個(gè)數(shù)字雖然遠(yuǎn)不及 WPP 客戶投諸 Google 的 50 億美元和 Facebook 的 17 億美元，但已經(jīng)超出 2016 年年初 WPP 的預(yù)估——當(dāng)時(shí)，他們預(yù)計(jì) 2016 全年客戶花費(fèi)在 Snapchat 上的投放額為 3000 萬美元，該預(yù)期曾在進(jìn)入 2016 年下半年后提升至 6000 萬美元，但許多人沒有想到的是，等到全年結(jié)束核算時(shí)，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了 9000 萬美元。

蘇銘天在近期接受 CNBC 采訪時(shí)認(rèn)為，F(xiàn)acebook 在過去一年中曝出的丑聞?wù)谝l(fā)廣告主們的擔(dān)憂，這些丑聞主要涉及“假新聞”以及目前為止被 Facebook 官方承認(rèn)的 4 起廣告測(cè)量數(shù)據(jù)偏差。Sorrell 稱，這些因素都在促使客戶考慮更多其他投放渠道。

值得指出的是，WPP 與 Snapchat 的關(guān)系除了是廣告公司與媒體渠道的關(guān)系，還包括了另一層合作關(guān)系。2015 年，WPP 與 Snapchat 曾聯(lián)合媒體 DailyMail 成立了一家內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Truffle Pig，客戶中包括 NBCUniversal、Tiffany、福特汽車等。

2011 年成立后，Snapchat 在 2014 年開始引入廣告，最初在用戶信息流中插入廣告。按照 Snapchat 官方廣告業(yè)務(wù)介紹，他們目前的廣告類型分為三種：不長(zhǎng)于 10 秒的豎屏視頻廣告（廣告收入主要來源）、由廣告主贊助的基于地理位置的濾鏡（只有在廣告主指定的地理位置，用戶才能使用這些免費(fèi)或付費(fèi)濾鏡），以及由廣告主贊助的基于面部識(shí)別技術(shù)的人臉特效。

2016 年 9 月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) eMarketer 預(yù)計(jì) Snapchat 2016 年全年的廣告收入將達(dá) 3.66 億美元。不過考慮到由 WPP 集團(tuán)代理的廣告總額超出其原本預(yù)期，Snapchat 在 2016 年實(shí)際獲得的廣告收入很可能也將超過 3.66 億美元的市場(chǎng)預(yù)期。

美國(guó)市場(chǎng)仍是 Snapchat 最大的廣告收入來源，2015 年為 Snapchat 貢獻(xiàn)了 98% 的廣告收入，不過這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)在 2017 年下降到 86%，Snapchat 目前正在拓展包括英國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的廣告份額。

來自 eMarketer 的數(shù)據(jù)顯示，Snapchat 目前占到整個(gè)美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入的 2.3%。考慮到這是自 2014 年下半年正式啟動(dòng)廣告模式后得到的結(jié)果，且 Snapchat 受眾較 Facebook 更細(xì)分（按照 Snapchat 援引尼爾森的說法，每天有 41% 年齡介于 18 至 34 歲的美國(guó)人使用其 app），它在廣告主面前有與日俱增的吸引力也不足為奇。

截至 2016 年 6 月，Snapchat 在全球有 1.5 億日活躍用戶。這家多次被 Facebook 欲收購(gòu)而未果的公司在去年 11 月遞交 IPO 申請(qǐng)，IPO 估值在 250 億美元左右，若無意外將在今年晚些時(shí)候登陸資本市場(chǎng)。