Facebook 日前移除了其“Marketing Partners Program”的“媒體采購(gòu)”（media buying）認(rèn)證，同時(shí)也宣誓會(huì)將重心移往技術(shù)能力較強(qiáng)的營(yíng)銷伙伴。

Facebook 指稱的“媒體采購(gòu)”其實(shí)比較接近廣告代理，意指單純幫合作品牌下廣告、管理粉絲團(tuán)或 Instagram 帳戶的公司。這項(xiàng)認(rèn)證最早是在 2014 年于美國(guó)推出，同時(shí)也僅限于美國(guó)，但已經(jīng)預(yù)計(jì)會(huì)在 2016 年年底撒銷。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook 也宣布會(huì)將營(yíng)銷 Program 的重心轉(zhuǎn)往能操作 Facebook API 的成員，換言之，是一些有足夠技術(shù)，可以透過(guò) Facebook 工具來(lái)自動(dòng)化追蹤、下單并衡量廣告成效的公司。

盡管 Facebook 似乎不再重視“服務(wù)導(dǎo)向”的廣告公司，不過(guò)這類公司的員工技能仍然被 Facebook 認(rèn)可，并改以另一種資格比較個(gè)人化的認(rèn)證“Blueprint Certification”，來(lái)取代公司導(dǎo)向的“媒體采購(gòu)”。“Blueprint Certification”是在 2015 年年初亮相，主要的核準(zhǔn)項(xiàng)目包括管理粉絲團(tuán)頁(yè)面、下單操作、熟悉 Facebook 廣告工具、設(shè)定目標(biāo)投放客群等等，實(shí)際上就是常見(jiàn)的廣告代理職能。

不過(guò) Facebook 發(fā)言人仍指出，“Blueprint Certification”與將被取消的“媒體采購(gòu)”認(rèn)證仍有不同，例如前者由于不屬于“Marketing Partners Program”，因此能知悉的 Facebook 產(chǎn)品資訊會(huì)比較少，同時(shí) Facebook 也不會(huì)為他們介紹潛在客戶。

或許正如同傳播媒體，廣告公司也將被迫更深度地邁進(jìn)由 Facebook 與 Google 驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)?yè)肀зY料技術(shù)，以順應(yīng)更精準(zhǔn)、更個(gè)人化的受眾需求。

Facebook removes 4 agencies from Marketing Partners program with media-buying badge elimination