iOS 10發布之前，iMessage作為蘋果內置的即時通訊軟件，一直給人很雞肋的感覺， 此次更新后， iMessage支持了表情貼紙、游戲、支付等擴展應用，從簡單的信息變身為多元化的綜合性社交平臺。
新版iMessage怎么玩
iOS 10版本的iMessage帶來了大量的炫酷動效，對話過程可以發送全屏特效，可以手繪動態涂鴉，文字自動替換emoji等等。即使很普通的一句話，用上“氣泡”，“屏幕”等新效果就可以生動傳情了。
除此之外，iMessage最主要的一個更新在于連接第三方應用，設立了自己專屬App Store，用戶在不離開iMessage的前提下就可以預定電影、餐廳，線上支付，玩游戲，為了進一步貼合年輕人的社交習慣，iMessage同時支持第三方表情貼圖。
以上基于用戶真實生活行為模式的iMessage，從新功能來看，不僅滿足了用戶的社交需求，在部分細節體驗上，甚至遠超微信，尤其是針對年輕一代用戶的更新，有效的刺激了用戶的使用率和依賴性，避免在社交網絡中被邊緣化。
蘋果在iMessage上的野心
從一個簡單的信息到綜合性社交平臺，蘋果對iMessage寄予的期待可以說是不言而喻的。自第三季度起，蘋果的硬件銷量開始放緩，庫克表示希望服務業務、如iCloud等增加營收，開發社交應用正是這方面的努力。
早在2013年，蘋果就以2億美金收購Topsy，該公司的產品能夠幫助用戶從Twitter以及其他社交媒體數據中提取關鍵信息，包括關鍵字追蹤器以及判斷社交媒體中用戶對某個話題的反應態度。
2014年，蘋果收購了Spotsetter （地圖社交個性化推薦），Spotsetter是基于Google地圖的社交搜索引擎，其通過分析用戶的社交圈數據，為用戶提供個性化的地點（如旅游地點和餐館）推薦服務。
2015年，蘋果提交至美國專利商標局的一項專利申請中表明，這項專利描述了一種基于生活方式創建社交群組的技術，其原理是基于自身龐大的用戶群體，充分利用大數據、定位系統及其他技術，根據每個用戶的各種活動軌跡把用戶群體自動匹配起來，最終產生相應的交流、消費等動作。目前微信、QQ、Facebook等主流社交軟件也都有相似的應用。
2016年，iOS 10系統發布，蘋果為iMessage設立專屬App Store，實現了功能可擴展化，迎合當前互聯網社交屬性大大加強。從這些動作來看，蘋果一直在謀劃社交網絡，隨著越來越多的社交應用的推出，蘋果的布局逐漸清晰起來。
另據消息，蘋果目前正在開發一款視頻分享的社交應用軟件，幫助蘋果進一步整合移動社交網絡應用，預計于2017上線。
在社交藍圖下，蘋果為iMessage準備了什么
隨著移動互聯網的高速發展，社交網絡市場保持了巨大的吸引力及市場潛力，微信， WhatsApp、Facebook Messenger 各自網羅了數以億計的用戶。憑借著龐大的用戶基礎，蘋果為iMessage爭取市場給予了很大的支持。
在推廣層面上，蘋果首先選擇那些已經培養廣大用戶基礎的軟件進行合作，通過iMessage的App Store以點帶面的聯動方式，推動了整個iOS生態的活躍性，借助這些第三方軟件的自身資源，以非常高明的借力發力的方式直接打破用戶量的困境。
這一點在iMessage最受歡迎的表情貼圖上體現的尤為清晰，打開當前iMessage的App Store，各種電影及游戲主題貼圖均已上線，包括星球大戰、Pokemon、米老鼠、阿雞米德，輕松鼠，氣泡狗等等。
而面對進入中國市場因水土不服帶來的阻擊戰，蘋果的選擇也非常用心，比如說阿雞米德貼圖，蘋果在iMessage 的App Store進行了精品推薦，其實是因為這款貼圖在易信平臺上受到了極大的歡迎，積累了大量的用戶基礎，蘋果希望借力發力，借助阿雞米德的粉絲群體，為iMessage帶來更多的用戶的轉化。
除表情貼圖外，iMessage同樣結合了大眾點評這樣的服務類App，用戶在平臺內可以直接預訂喜歡的餐廳，與朋友聊天過程中即可完成，無需再跳轉到平臺外，一方面增加了第三方軟件功能的便捷性，另一方面可以借助第三方平臺豐富的用戶量迅速轉化資源。
與Facebook，微信相比較，只限于iOS用戶之間使用的封閉系統，一直是iMessage的軟肋，而據福布斯報道，未來蘋果可能推出安卓版iMessage來打通整個社交生態閉環。
對蘋果來說，將iMessage變成多功能平臺，足以重新審視之前喬布斯對蘋果的定位“蘋果是一個軟件公司”。可以預見，軟件在未來市場將占據越來越大的主動權，但依然不能忽視蘋果當前九成的收入都是來自硬件，未來iMessage發展之路走向何方，還需要拭目以待。
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