前言：
陌生人社交在資本熱捧后增速放緩，直播、AR、短視頻玩法層出不窮進一步加劇社交領域競爭。從陌生人社交市場格局來看，陌生人社交在蓄力差異化較量，看十億級獨角獸“對面”如何憑借游戲化社交突圍破局！
2016年10月30日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構權威iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2016上半年中國陌生人社交市場研究報告》。數據顯示，截止2016Q2，陌生人社交應用用戶規模達4.49億人，增長4.4%，整體增速減緩。陌生人社交經歷了2013-2014年爆發的風口期，如今似乎逐漸降溫，但是依筆者看來，陌生人社交的剛需缺口始終存在，并且隨著直播、AR、短視頻等多種形式的興起，陌生人社交呈現了差異化和多樣化發展，陌生人社交廠商逐漸形成差異化較量。
陌生人社交競爭不斷 游戲化社交品牌差異化突圍
繼陌陌上市后，陌生人社交如今發展情況如何？我們從艾媒披露的社交平臺生態圖譜來看，老牌陌生人社交依然占據前列位置，陌陌、對面、探探、比鄰等，從用戶活躍來看，陌陌第一，對面位列前三，超過其他同類社交軟件。陌陌上市后通過直播+游戲+到店通打造的商業模式逐漸清晰，全球最大游戲化社交同時也是9095后熱捧的對面在品牌建設上動作不斷，近年來不斷跨界影視合作，聯合出品多部網絡電影，在品牌與用戶間建立聯系被譽為十億級獨角獸，成為陌生人社交領域備受矚目的新一代社交領跑者。陌生人社交競爭不斷，在各種玩法形式層出之際，對面憑借游戲化社交找準差異化路子破局，從艾媒提供的報告中來看，對面在陌生人社交領域已成鼎足之勢。
在《2016年上半年中國受訪用戶對陌生人社交軟件的滿意度分布》調查中，對面獲得用戶滿意度名列前茅，截至2016年對面注冊用戶已突破8000W，用戶體量緊隨陌陌之后遠超探探等其他陌生人社交應用，通過首創“游戲+社交”的模式，對面在2014-2016年間對面榮獲多項行業最佳社交產品獎項，提振知名度的同時也讓獲得不少行業人士報道和青睞。那么游戲化社交為何能在社交紅海中一路突進還獲得眾多注目？
筆者認為要想抓住突圍機會，需要洞察關鍵性因素。陌生人社交的關鍵因素之一是“趣味性”，趣味性體現在具體的功能上，基于地理位置、基于興趣、UGC社區、隨機匹配、隨機電話、隨機視頻、漂流瓶、搖一搖、匹配度計算、匿名吐槽、閱后即焚等等，很多產品的改革換代都是基于形式的創新，但與功能性產品不同，陌生人社交依賴于互動性交互，生命周期普遍較長，一定要有關系沉淀。
對面憑“游戲+社交”趣味性模式 用戶活躍度飆至前三
打造趣味性，更重要的是引入游戲制作和運營的理念，將社交APP做到“應用游戲化” ，對面“游戲化社交”的差異化較量主要在“游戲化元素”、“娛樂化元素”和“物質化獎勵”上著力。對面核心團隊從2009年開始做社交產品的各種摸索，算是最早的一批移動互聯網老兵，在七年的創業過程中，他們踩過很多坑，經歷過很多的失敗，但對陌生人社交領域一直堅持著自己的執著。團隊于2013年正式推出的對面是一款游戲化社交APP，目前月活高達600W+，是個相當不錯的數字，在活躍率這塊入圍市場前三。
一方面通過新功能、游戲化互動等手段保持用戶活躍度，一方面通過把握人性五大層面：互動、目標、榮譽、驚喜、情感等，引導情感關系養成，結合產品打磨游戲化社交，滿足這幾點訴求構建的社交體系不再是只憑功能搭建空殼子，情感維系弱關系進行養成強化，提升APP用戶活躍和生命周期。
產品方面，為了增強游戲化互動對面涉足AR玩法，前不久剛發布的“同城繡球”功能，將繡球這一緣分載體結合真實地圖模擬，打造虛擬現實結合的同城繡球玩法，緊接著“樂園”游戲系統上線，社交類型的趣味小游戲適合于圈子互動。在功能上對面從邂逅、廣場、幫會、師徒、結婚，層層遞進的場景化模擬，為用戶打造榮耀和成長晉級體系增強社交屬性，另外，基于場景化模擬升華的各種情感關系交織也增強了用戶粘性。
對面升級在線社交互動 契合目標受眾情感養成需求
對面將主要精力放在線上社交的維護與深入，據調查顯示，63%的95后喜歡搭訕遠距離的人，74.1%會加陌生人為好友，對面更注重的是在線陌生人互聯的情感關系養成，不一定需要見面，很多時候我們寂寞孤單只是缺少一個能說話的伴。直播這么火很多人說是因為自己可以隨時隨地看到別人的生活，在城市里生活蝸居在房間和高樓大廈，看起來很近內心卻隔很遠，“少一點套路多一點真誠”，社交軟件在擺脫初期約P灰度外，似乎更多在嘗試滿足人性內心更高一層的存在感需求。近期上線的如故APP，以心理測試匹配重于顏值另辟蹊徑，艾媒報告也指出，孤獨、交際圈受限、炫耀、美色誘惑、釋放真實情感是陌生人社交的普遍痛點，顏值是打開第一印象的敲門磚，但是更多都市人在尋找的是一種心靈上的渴求。
未來，各品牌間的差異化較量將給未來網絡社交帶來格局上的變化，陌生人社交將迎來行業發展的升級，而資本市場的投入也將更針對垂直的創新領域，陌生人社交產品的商業變現和社交活躍率息息相關。據對面聯合創始人張欣透露，對面主打游戲化社交模式吸引了9095社交新生代的同時，高活躍度的流量也為產品帶來了廣告變現，從開機封面、banner、定制禮物植入多種方式打通變現，高活躍度的社交產品將帶來高度的變現價值。陌生人社交經歷了資本熱捧后雖增速減緩，但是隨著產品模式的完善和突破，商業變現模式也不斷清晰，變現空間更大，對面游戲化社交在泛娛樂互聯網時代中，借助游戲化社交模式突圍，形成陌生人社交高活躍和高變現的拐點，能否引領行業格局，改變下一代社交習慣，不如讓我們期待一下。
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