如果帝吧多出征FB，是不是也能拉動股價？

少幫主馬克扎克伯格笑的很嗨森，因為三季收益打破了很多分析師的預(yù)期。顯然，F(xiàn)acebook的收入增長頻頻放緩，成本屢屢高企。截至9月30日，F(xiàn)acebook的收益提升56%達到70.1億刀，去年同期只有45億刀，所以雅虎分析師預(yù)估的也就69億封頂，沒想到，沒想到，F(xiàn)acebook這次真的長臉了。

通過移動廣告售賣，包括在Instagram上的，F(xiàn)acebook收益刷新了季度的峰值。特別是在移動端，F(xiàn)acebook的手機廣告收入占比84%，高于同年同期的78%。eMarket預(yù)計全年的全球廣告收益會達到259億刀。使之成為Google之后有一個廣告狂人。全球角度上看，每個Facebook用戶能夠為社交巨頭貢獻15.83刀。

Facebook的利潤24億刀，每股82美分，比一年前的8.96億利潤，31美分，陡增166%。因此，F(xiàn)acebook會說，未來利潤可達到32億刀，每股1.09刀。同時，也必須考慮到，F(xiàn)acebook三季費用也比去年同期增加了28%，達到39億刀。在面對分析師和投資人的大會上，CFO David Wehner坦言，這就是廣告的拖累，未來這個展示給用戶的部分將會在2017年變得沒那么重要。不過，收益放緩的同時，花費并不會減少。

上一季度，F(xiàn)acebook的用戶增長勢頭強勁。月活用戶同比增長16%，達到17.9億。日活用戶增長17%，達到11.8億。移動端方面，月活突破10億。Facebook開始與新玩家Snapchat爭奪年輕人的刷屏時間。所以，F(xiàn)acebook越來越像Snapchat，有更多與自拍、美圖、視頻、濾鏡的應(yīng)用。這種與時俱進的改變，也幫助Facebook提升很快。

水漲船高，F(xiàn)acebook相應(yīng)的周邊app也得到增長，包括WhatsApp和Messengeer月活用戶都超過10億。今年早些時候發(fā)布的Groups也首次達到10億用戶。其中，光是在美國大選主題之下，就有超過1.09億。

看到這些誠意滿滿的成績單，馬扎的確有傲嬌的資本，他說公司正在向自拍和直播視頻轉(zhuǎn)型，Instagram開發(fā)了故事的新插件，照搬照抄Snapchat，日活用戶也突破1億。

在金主方面，F(xiàn)acebook上的月活廣告主超過400萬，比起2015年的250萬足以體現(xiàn)出移動廣告的增長勢頭。依據(jù)RBC & Ad Age調(diào)查，這個秋天，有60%的Facebook廣告主坦言，他們在過去半年重新在移動平臺上投資。在Google上42%，Twitter上25%。Facebook的成功之處在于，它在不影響用戶活躍度的同時，提供了更多的廣告露出。當然，這還是需要把握一個平衡點，F(xiàn)acebook不想淪為廣告的自留地。它還是希望能夠在2017年中旬降低它在收益中的比重，開發(fā)新的利潤增長點。

eMarketer認為，F(xiàn)acebook仰仗移動廣告賺的盆滿缽滿，關(guān)鍵在于他們提供了一種零售商和廣告主的流行平臺，可以不斷輸出動態(tài)廣告。但是，這種犧牲用戶體驗的做法必須控制，否則將會影響整體，所以Facebook也在不斷道歉，不斷承諾，不再占用用戶過多的時間。為了看一個視頻，等15秒的確越來越變得殘忍。所以，第三方也在盡力為Facebook平臺研發(fā)更好的解決方案。

同時，F(xiàn)acebook也在嚴查利用種族相關(guān)進行的廣告投放，顯然互聯(lián)網(wǎng)上的歧視已經(jīng)到了泛濫成災(zāi)的地步。馬扎不可不察也。

不管怎么說，7月份，馬扎提到公司要做視頻以來，視頻廣告的增速為公司注入了強心針，直播及360視頻模式，正是Facebook、Instagram與Snapchat、Twitter、YouTube分享700億廣告大蛋糕的基礎(chǔ)。想想去年吧，F(xiàn)acebook每天用戶看的視頻超過80億，這是多么大的體量！

Instagram加入Facebook伐木累后也在發(fā)光發(fā)熱。eMarketer統(tǒng)計，2016年，其全球收益超過15.3億。目前，F(xiàn)acebook長期投資，把賭注壓在了VR，其20億收購Oculus VR就是最鮮明的例子。短期的話，之前拿下的WhatsApp在8月升級了隱私政策，讓商用更安全。Messenger在9月引入了購買、支付按鈕，預(yù)計未來會有電商模式。

RBC Capital Markets認為，F(xiàn)acebook其他平臺將會在2020年產(chǎn)生大概100億的收益，占總比超過10%。

所以，馬扎并不捉急，他坦言，還會有更美好的季度，只要把視頻搞定一切都會實現(xiàn)，未來Facebook還會延續(xù)過去10年技術(shù)驅(qū)動的路徑。