最近 Instagram 將廣告長度放開到了 60 秒，這意味一般電視廣告長度的視頻廣告也可以在 Instagram 上播放了。移動運營商 T-Mobile 、華納兄弟以及健力士啤酒(Guinness)成為了首批在 Instagram 上投放 60 秒廣告的公司。

T-Mobile 在 Instagram 上投放了一支超級碗廣告的完整版，很顯然，比起超級碗廣告上的 30 秒， 60 秒的完整版終于能從容的講完饒舌歌手 Drake 拍攝 MV 的花絮故事了。華納兄弟和健力士啤酒也率先試用了 Instagram 的這一功能，前者上線了新電影《 How to be single 》的一分鐘預(yù)告片，后者制作了一則黑白風格的廣告，回到了上世紀 30 年代紐約的歌舞劇場。

2012 年被Facebook 收購之后， Instagram 就一直在尋求用戶能夠接受的廣告方式。2013 年， Instagram 宣布加入廣告業(yè)務(wù)，當時的廣告方式還以單張照片為主，會配以醒目圖標“ Sponsored ”以區(qū)別推廣信息和正常內(nèi)容。接著，Instagram的廣告加入 15 秒視頻模式， 2015 年 9月，又將 15 秒視頻延長至 30 秒， Instagram 的廣告服務(wù)也開始對全球的用戶開放。

這當然是建立在龐大的忠實用戶群的基礎(chǔ)上。去年 9 月， Instagram 宣布它的月活人數(shù)已經(jīng)達到了 4 億，這個數(shù)字已經(jīng)趕超了 Twitter 的 3.16 億。而根據(jù)移動廣告平臺 Brand Networks 的調(diào)研，從去年 8 月開始， Instagram 的互動率出現(xiàn)了顯著增長，到今年，這個互動率很有可能突破 10億次。

擁有穩(wěn)定的月活用戶和高互動率， Instagram 進一步延長廣告時間也是順理成章的事兒了。“我們意識到很多廣告商有非常多樣化的創(chuàng)意，我們希望能帶給他們更多選擇，幫助他們實現(xiàn)推廣目標”，Instagram 表示。

60 秒，一般來說是一個標準電視廣告的長度。 Instagram 此舉，一方面方便一些商家直接導(dǎo)入自家的電視廣告，無需再單獨創(chuàng)作，另一方面也有可能分流電視廣告，搶了電視廣告的生意。畢竟跟電視廣告相比，線上的廣告投放顯得不那么討厭：比如你可以“不感興趣”，你也可以很快的滑過去以及你要點開才會有聲音。

PwC 預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，美國的電視廣告營收將連年增加，2014 年的營收為 657 億美元， 2015 年 增加到 710 億美元，這一數(shù)字到 2019 年會增長到 810 億。不過與此同時，美國線上的廣告收入也在增加，大有趕超電視廣告的勢頭。如上圖所示，2014 年美國線上廣告營收達到 495 億美元，同比增長 16%。其中以手機端廣告增長勢頭最猛，達到 125 億美元，同比增長 76%。