美圖上線IM社交產品“閃聊”
即將登陸港股的美圖公司因其龐大用戶群引得外界關注，據其公開招股書資料披露，截至2016年6月30日，美圖通過多款工具應用獲得了共計11億獨立設備激活量，并且月活躍用戶達4.46億人。
然而在用戶運營和商業變現方面，美圖招股書情況同樣引起議論——擁有龐大用戶群，但因為工具產品屬性，在商業變現方面，美圖還只能通過售賣手機硬件，對于美圖未來如何在現有規?；A上盤活用戶群體，同樣令人關注。
推出IM社交產品“閃聊”
如今，香港IPO前夕，美圖公司已悄然上線一款IM社交產品——“閃聊”，針對年輕用戶群體主打花式聊天。并在iOS上線7天后，目前總榜排名53，攝影錄像類榜單則排名第7。
閃聊上線7天后
美圖方面稱，“閃聊”正是公司內部對用戶需求進一步分析挖掘的結果。當前，表情包、斗圖、搞怪涂鴉正在成為社交交流中的重要元素。美圖方面則在調研國內外產品后，發現尚無一款產品能夠完全覆蓋年輕花式聊天社交的需求，于是開始在內部分析并調研。
在“閃聊”正式上線之前，閃聊團隊在20多所小學、中學和大學對近千名學生和初入社會人士進行了面對面的調研，最后決定推出一款全新的聊天輕應用，滿足年輕群體個性化表達、分享的社交需求。
閃聊的卡片式對話頁面
于是在產品形態上，“閃聊”提供了包括文字、語音、表情、圖片、視頻和涂鴉六種信息載體在內的聊天玩法，而且因為涂鴉玩法、文字與圖片視頻的多重聊天方式，一經上線便獲得了學生群體和二次元圈的歡迎。
“閃聊”在功能上則極其強調IM價值，重點突出“聊”。首先是打破了傳統意義上的聊天對話框模式，界面以卡片的形式展示。其次則在于玩法上的豐富多樣，擴展了不限于文字、語音、表情、圖片、視頻及涂鴉的六種聊天形式，在文字上的聊天發送風格就達11種，甚至包含了非常二次元的彈幕式，涂鴉聊天也會按筆觸軌跡的方式逐漸呈現。
閱后即焚狀態下截屏會被提示
此外，這六種聊天載體還可以進行二次結合，10秒短視頻和圖片可以添加彈幕式的文字和表情，照片可以進行多次涂鴉和文字疊加。為了最大程度迎合年輕用戶聊天心理，在功能上，閃聊還加入了“閱后即焚”、限時“匿名聊天”、“認領CP”和“附近的人”等玩法。
商業變現還遠 用戶規模效應顯現
實際上，在即將港股上市前夕，美圖公司推出社交App“閃聊”，一定程度上會引發外界關于商業化變現猜想，畢竟相比工具產品的變現局限，社交類產品的商業化途徑要成熟且豐富得多。
不過美圖方面就該問題給新浪科技的回復是：閃聊僅出于用戶行為分析和用戶需求進一步滿足，目前并沒有任何商業化方面的考慮。“欣鴻（美圖CEO）一直跟我們說，做產品一定要去功利心，不然產品就會變形，就會在用戶價值上打折扣。”美圖方面解釋稱。
年輕群體為主
不過，即便商業化方面目前不在考慮范圍內，閃聊上線伊始即展現的爆發力，還是可以看出美圖工具矩陣帶來的用戶規模效應，以及高度集中的年輕用戶群體。
目前，無論是互聯網下半場，還是移動流量紅利衰退，都是下半年以來最為熱議的話題。該話題的核心無非指向新項目和新產品的發展難題——迅速引爆且獲得大量用戶的時代將要結束了。
然后從閃聊的情況來看，美圖公司招股書中披露的截至6月30日的11億設備激活數據，以及4.46億月活躍數據，都讓從無到有的“閃聊”受益不小，在上線之初，閃聊甚至一度沖到iOS總榜29名，攝影榜第4名——這種現象在如今的難度可想而知。
然而這也并非美圖公司從工具應用到社交社區方向上的首次探索。早在2014年，美圖公司就曾推出主打短視頻的“美拍”社區，并在截至2016年6月，獲得了上傳超過4.3億個的視頻數量，以及超過4.6億次的用戶觀看數，成為國內目前最大的短視頻原創社區之一。目前，推出兩年后的美拍也在今年4月上線了道具服裝系統，開始商業化試水。
社交或拉高美圖估值
雖然此時發布社交App“閃聊”對美圖商業化變現價值有限，但如果從資本層面來看，閃聊的出現無疑將對即將IPO的美圖的估值，有進一步拉升。
此前有消息稱，美圖此番赴港上市，估值將超過50億美元，是繼騰訊之后，港股最大的科技互聯網項目IPO。不過隨著“閃聊”上線，并初戰告捷，基于現目前的表現情況，或對美圖估值助益良多。
一方面，無論是“閃聊”還是美拍，都展現出了美圖在抓住工具產品流量同時，還具備了構建社交社區且實現用戶快速運營的能力。
另一方面，“閃聊”產品本身也有國外項目可作參照。實際上，從“閃聊”產品形態和功能上來說，與國外聊天應用Snapchat不無相似，而且從快速規模化情況來看，“閃聊”很可能在Snapchat入華前，便成為中國版Snapchat。公開報道顯示，Snapchat已在尋求IPO，融資40億美元，預估市值為250-350億美元，且數據顯示，截至2016年上半年，Snapchat月活用戶為3億。商業變現則主要通過濾鏡和廣告模式。
也就是說，如果對標Snapchat，“閃聊”對整個美圖公司估值的拉動提升作用，將不可小覷。
不過，對于“閃聊”來說，目前最大的挑戰在于如何留住用戶，而不是被當做工具使用——用完即走。據美圖方面解釋，目前所有“閃聊”下設的功能，包括鬼畜涂鴉、動態涂鴉，10秒彈幕視頻等都允許被分享至其他聊天軟件，也就意味著不少用戶可能會將“閃聊”當做表情包的制作工具。然而美圖方面對此并不擔心，他們告訴新浪科技：“如果用戶這樣使用也會受到歡迎，因為體現了閃聊的價值，而且分享出去的照片也會有閃聊的水印，會幫助這款產品實現其他平臺上的傳播。”
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