最近，互聯(lián)網(wǎng)圈一個(gè)比較值得關(guān)注的新聞，就是微博在市值上超越Twitter。
這是一個(gè)令中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界揚(yáng)眉吐氣的事情，國(guó)外的Twitter和Facebook堪稱是社交的雙巨頭，現(xiàn)在Twitter被超越了。那么問(wèn)題來(lái)了，我們什么時(shí)候可以超越Facebook？
我的觀點(diǎn)是，超越Facebook的或許不是微博、微信這些現(xiàn)有的巨頭。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，打敗你的永遠(yuǎn)不是傳統(tǒng)意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是你想不到的對(duì)手，也就是門外的野蠻人。我認(rèn)為，能夠超越Facebook的，最有可能是圖片社交公司，而中國(guó)的圖片巨頭全景就是其中的典型。
圖片時(shí)代的崛起，成就圖片社交的黃金時(shí)代
時(shí)勢(shì)造英雄，圖片社交的黃金時(shí)代源自我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)波瀾壯闊的圖片時(shí)代。一個(gè)劃時(shí)代的意義在于，手機(jī)的拍照效果已經(jīng)達(dá)到了相機(jī)的水平，相機(jī)行業(yè)持續(xù)不斷的下滑，而智能手機(jī)的廣泛普及清楚的顯示了這一點(diǎn)。
看看智能手機(jī)，拍照功能一直是各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。就拿最近來(lái)說(shuō)，先是華為P9手機(jī)在攝影界引發(fā)轟動(dòng)，然后是iPhone 7 Plus采用雙攝像頭，雙攝像頭成為最新的潮流趨勢(shì)。值得注意的是，雙攝像頭正在強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入千元智能機(jī)，這將讓普通大眾也能享受到拍照的樂(lè)趣。所有這一切，都催生一個(gè)圖片時(shí)代的到來(lái)。
圖片時(shí)代讓一些圖片社交公司崛起。Instagram在2012年被Facebook收購(gòu)，在2014年底用戶數(shù)就超過(guò)了3億，估值早已經(jīng)超過(guò)350億美元之巨；Pinterest的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Ben Silbermann在官方博客發(fā)文，慶祝網(wǎng)站月活躍用戶已突破 1.5 億人，同比去年實(shí)現(xiàn) 50% 增長(zhǎng)，目前全網(wǎng)站內(nèi)容條目數(shù)量達(dá)到 750 億，去年的估值就高達(dá)110億美元。
在中國(guó)，唯一能夠在圖片社交領(lǐng)域執(zhí)牛耳的就是全景，這家曾經(jīng)是圖片資源領(lǐng)先的供應(yīng)商，但看到了圖片+的趨勢(shì)，重磅推出全景APP，切入圖片社交領(lǐng)域。根據(jù)全景披露的數(shù)據(jù)，2016年8月底，全景的用戶量達(dá)到2000萬(wàn)，2016年12月底預(yù)期客戶端下載量達(dá)到3000萬(wàn)以上，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
Instagram的崛起，講的是一個(gè)極致的故事
有人說(shuō)，如果Facebook不收購(gòu)Instagram的話，很有可能會(huì)被Instagram擊敗。換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook的收購(gòu)最大的獲益是消滅了一個(gè)可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。數(shù)據(jù)可以說(shuō)明這一點(diǎn)，美國(guó)投行派杰發(fā)布了對(duì)美國(guó)青少年的半年度調(diào)查報(bào)告。有1/3的受訪者表示，Instagram是他們最重要的社交網(wǎng)絡(luò)。Twitter排名第二，被20%的受訪者認(rèn)為是最重要的社交網(wǎng)絡(luò)，而Snapchat以19%排名第三。Facebook的主應(yīng)用目前排名第四。只有15%的青少年認(rèn)為，這是最重要的社交網(wǎng)絡(luò)。
那么，為什么Instagram這樣一個(gè)相比Facebook的小公司會(huì)產(chǎn)生這么大的威脅呢？答案就是極致兩個(gè)字。相比Facebook的大而全，Instagram很極致，就聚焦在圖片這一個(gè)領(lǐng)域，不管是功能強(qiáng)大的濾鏡，還是圖片分享、圖片社交，都圍繞圖片這一個(gè)點(diǎn)，基于用戶需求進(jìn)行擴(kuò)展。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，才切中了用戶對(duì)于圖片的需求，才切中了圖片時(shí)代的到來(lái)，一舉成名。
在國(guó)內(nèi)，全景同樣如此。最近重磅升級(jí)的全景APP，同樣在圖片方面做到了極致，看似功能很多，但始終聚焦在圖片上進(jìn)行擴(kuò)展，始終圍繞用戶對(duì)于圖片的各種需求做大做強(qiáng)、做深做透。例如，全景APP對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，是個(gè)人專屬的圖片云平臺(tái)，你可以很方便的上傳、存儲(chǔ)、管理、分享你手機(jī)中的圖片；又如，全景APP提供了以圖會(huì)友的社交功能，用戶之間可以點(diǎn)贊留言，還能實(shí)時(shí)互動(dòng)，你既可以通過(guò)圖片展示最美的自己，又能借助圖片交友，切磋攝影技術(shù)；還有，全景APP還有很多比賽活動(dòng)，你可以參與其中，或許還能贏取大獎(jiǎng)……
這就是極致的魅力，看似很窄，只集中在圖片這一個(gè)領(lǐng)域，但又很寬，因?yàn)閲@圖片這個(gè)載體進(jìn)行擴(kuò)展，又能到達(dá)各種方面，滿足用戶的不同需求。就像我在之前分析全景的商業(yè)模式的文章中所說(shuō)，圖片+電商帶來(lái)的是人連接商品，圖片+資訊帶來(lái)的是人連接信息，圖片+社交帶來(lái)的是人連接人，沒(méi)想到，一個(gè)小小的圖片帶來(lái)的是囊括BAT的大生意！
微博、微信之后看全景？這是載體的進(jìn)化論
有些事，冥冥之中自有注定。如果我說(shuō)，微博、微信之后，將是全景這樣的圖片社交公司的崛起。你可能覺(jué)得夸張，但這的確是媒介載體的進(jìn)化論使然。
微博，最早是不超過(guò)140字的文字發(fā)布平臺(tái)，是以文字為載體的信息傳播平臺(tái)，后來(lái)也是基于文字進(jìn)行擴(kuò)展，終于成為如日中天的平臺(tái)級(jí)公司；微信，則是語(yǔ)音為載體的社交通訊平臺(tái)，曾幾何時(shí)，微信干的是沖擊運(yùn)營(yíng)商電話、通訊的生意，現(xiàn)在語(yǔ)音交流依然是微信最重要的功能之一，依托語(yǔ)音擴(kuò)展，微信成為用戶粘性最強(qiáng)的平臺(tái)級(jí)入口。
從文字到語(yǔ)音，下一個(gè)媒介載體是什么？我認(rèn)為是圖片，上面所說(shuō)的圖片時(shí)代的到來(lái)自不多言，相比文字和語(yǔ)音，圖片蘊(yùn)含著巨大的信息。俗話說(shuō)，好的圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，從石刻時(shí)代的壁畫，到繪畫時(shí)代的畫作，到印刷時(shí)代的圖片，到現(xiàn)在自拍時(shí)代的照片，圖片貫穿于人類的各個(gè)階段，長(zhǎng)盛不衰。我覺(jué)得，天時(shí)地利人和，現(xiàn)在到了以圖片為載體的圖片+平臺(tái)時(shí)代。
正如微博超越Twitter，QQ干掉MSN，微信全球傲視群雄，顯然未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是中國(guó)的時(shí)代。在圖片+的平臺(tái)時(shí)代，以全景為代表的中國(guó)公司也迎來(lái)了最好的機(jī)遇，超越Facebook當(dāng)然不是目的，為億萬(wàn)人帶來(lái)一個(gè)讀圖、以圖交友的新的生活方式，以圖片連接世界才是真正令人興奮的事情。
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