作為國外的圖片社交鼻祖Instagram，估值高達350億美金，但是在國內卻沒有出現類似的產品，此前所有嘗試圖片社交的產品折戟，紛紛轉向直播領域，

近期，一款名為全景APP的圖片社交產品卻異軍突起，在上線不到一年的時間，近期已經突破了3000萬的下載，并且進入了app store的前100名，在整個社交領域似乎都在衰落的當下，全景強勁的逆勢增長超出所有人意料。

異軍突起的全景APP能否有機會成為下一個Instagram？從幾個客觀環境進行分析。

一，圖片社交依然是剛需，國內產品沒有很好滿足

當年Instagram崛起之時，國內互聯網公司其實早已聞風而動，各大平臺都紛紛將圖片社交列為重點，不斷設計各種功能來刺激用戶使用圖片上傳功能，例如用戶在微信發朋友圈時，微信甚至默認隱藏了朋友圈的“單發文字”的功能，全面鼓勵用戶發布圖片為主。

當然讀圖社交的機會并非只屬于大平臺，小平臺同樣有逆襲的機會，當時最受追捧的兩大產品分別為nice和in，而此類產品最大的特點并非在于圖片，而是在于將品牌與圖片結合，將標簽打在圖片上，實現用戶對于名牌炫耀的心理特點。

盡管在風口時期引起過不小的轟動，但事后證明，這樣的需求過于小眾，并不能滿足普羅大眾的需求，而在長期的煎熬之下，終于又盼來了直播的風口，于是這些產品又紛紛向直播看齊。

一言蔽之，大平臺沒有覆蓋所有機會，但小平臺同樣沒有抓住機會，不斷的在形式中迷失，而沒有在內容上有所沉淀。

二，為什么全景APP在此背景下突然逆襲

而就在所有人都認為圖片社交大勢已去，現在應當追上直播風口之時，一款名為全景APP的純圖片社交產品卻出現逆襲之勢，其從2015年12月上線至今一直都保持強勁的增長勢頭，而至今已經達到3000萬的下載量。

但是對于全景CEO呂程來說，取得這些成績并非意外之事，原因全景在各個方面都有先天優勢。

1）海量正版圖片內容

全景除了在移動端做社交之外，其還是PC端的圖片供應商，其在此前就囤積了海量的正版內容，整合了全球300家頂級圖片機構，簽約10萬名攝影師，有著上千萬的優質圖片內容。

而全景則將這些海量的正版圖片，在移動端全部免費開放給用戶，滿足移動端用戶對于圖片的需求，這也是做產品的最正確邏輯，先成為一個工具，對于用戶有用后，才會有更多的社交需求，反觀大姨媽、美柚等產品均是如此。

2）一流圖片搜索技術

每一張圖片都有著多維的屬性可以被搜索到，例如一張涉及寶寶的圖片，用戶可以通過搜索可愛、寶寶、嬰兒等諸多關鍵詞搜索。

全景上千萬的圖片，不可能每一張圖片都逐一備注，因此其采用大數據標簽技術，每一張圖片背后都是依靠數據自行備注，而全景經過多年在PC時代的積累，已經是該領域的頂級專家，因此這一頂級的搜索技術可以直接被應用于全景APP，讓用戶獲得最優質的查找體驗。

而對于圖片社交來說，搜索乃重中之重，并且技術含量極強，像nice和in這樣缺乏圖片搜索技術的產品只能依賴于人工標簽，最終導致搜索體驗不佳，但全景卻可以一步到位的滿足用戶需求。

3）優質的用戶資源

一般的圖片社交產品若再想崛起，確實無望，因為并不具備任何優質資源，但是全景在這點上卻有著其他產品所不可能具備的巨大優勢。

全景在PC時代就已經簽下10萬以上的內容作者，這些人包括高級攝影師、驢友、攝影達人等等，有著極高的質量，而這些人也被全景順勢導入到APP中，這些優質的種子用戶為全景創造出了極佳的圖片社交氛圍，物以類聚人以群分，在這些頂級的攝影師影響下，全景正在形成越來越強的馬太效應，最終形成了連續一年的用戶高速持續增長。

由此可見，全景APP并非來自某個菜鳥創業公司，而是一個擁有深厚資源積累的老鳥，在市場需求驅動下的全面行業整合，有著不可小覷的勢能。

三，中國的Instagram將會是全景嗎

現在應該回答一下開頭的問題，中國的Instagram是否將會是全景?此前艾瑞數據顯示，在2015年國內圖片消費的日均用戶已達5.5億，而有一半的用戶有過上傳圖片的行為，因此圖片社交依然是一塊巨大的增量市場，而此前的產品之所以錯失圖片社交市場，不外乎以下原因。

1）缺少純粹的圖片社交，此前nice與in都過于追逐風口，因此運營上更偏向吸引用戶眼球的內容，而事后也發現，這種做法雖然在短期能夠一時拉動活躍，卻無法形成長期留存，而此后他們又開始追逐直播的風口，也更加遠離了圖片社交。

但是全景則一直持續推進純粹的圖片內容，不依靠嘩眾取眾的內容獲得用戶，因此留下的都是高質量高粘度用戶，最終成為了國內唯一一家純粹圖片社交社區。

2）缺少優質圖片支撐，nice與in的圖片內容都偏重商業，并不能實現全領域的覆蓋，而全景則借助于PC優質內容，在產品上線之初，就直接完成了全領域的覆蓋。

3）新用戶成本獲取過高，當前APP拉新成本越來越高，而如果要再想重頭來做圖片社交，必然困難重重。而全景則將自己十萬的優質攝影用戶直接導入到社交產品中，實現了新增用戶啟動問題，進而直接一步到為解決啟動問題。

由此可見，作為后起之秀的全景，并非是一次野蠻的創業，而是在利用已有資源向圖片社交領域發力，其解決了此前所有圖片社交產品面臨的問題，并且在這些產品都已經向直播看齊的同時，全景開始了全面偷襲，而其3000萬的下載也是給了行業非常大的提醒。

因此，中國的Instagram很有可能是全景。