就在外界盛傳谷歌收購Twitter時，微博在11月17日的美盤交易中，市值突破113億美金，超越Twitter一躍成為社交媒體第一股。

這對微博來說是個歷史性時刻。從被形容成中國版Twitter，到超越Twitter，微博用了7年時間。這期間微博享受了社交紅利的瘋狂，同樣遭遇微信占領朋友圈的落寞。在知乎上關于微博和Twitter相關的話題，也幾乎是一邊倒的方向——為什么微博比Twitter差這么多......

截至昨日美股收盤，兩家公司的市值終于實現了第一次交錯。從上市之初的近30億美金，到113.15億，微博用了3年不到的時間。而這三年里，Twitter的市值從264億美金腰斬至119.11億。

兩家公司境遇迥異的背后固然有各種內因外困。但不可否認的事實是，微博在內容布局，抓住直播及網紅經濟，結盟阿里巴巴做了幾件對的事。這里面雖然不乏“中國特色”，但兩家公司面臨的資本市場待遇是：不斷調高微博的投資評級，給Twitter的買家出謀劃策。

產品移動三級跳

風口固然重要，如果是一頭沒有準備的豬也沒法順風飛起。放在微博身上，這個道理同樣適用：微博在四大門戶微博競爭中勝利的三個要素——網絡媒體基因、初期采用名人戰略、注重產品和技術。

媒體基因不難理解，新浪從門戶網站，到博客，到微博，到視頻，再到直播，都采用名人戰略，結合熱門推送，最終呈現出“一點對多點”的傳播形態。

至于注重產品似乎顛覆了我們對新浪認知，但在微博這個社交產品上，新浪確實甩開了同行，就連它學習的Twitter也有不及的地方。

一個重要的區別就是在內容消費的多樣性上。Twitter推出時不能添加圖片、音樂功能，這直接導致了Instagram、Tumblr、YouTube等競爭對手爭奪了市場份額，而微博做了本土化改變，成立之初就能夠支持圖片，隨后又加入了音樂、視頻等多媒體。

根據CNNIC數據顯示，圖片發布一直是微博的高頻應用，即便到2015年，這個數據占用使用頻率里的42.3%，到了年底這個數據變成了65%。隨著國內4G、Wi-Fi和智能手機的普及，用戶對圖片的消費持續增加。

與圖片對應的移動熱門應用是視頻，特別是移動端視頻的需求旺盛。來自CNNIC的數據顯示，2015年在線看視頻的用戶高達60.3%。微博在產品開發上，移動端視頻拍攝和秒拍合作，為手機用戶提供特有的視頻拍攝和分享模式。微博在2016年Q2的財報中披露微博日均視頻播放量達到了13.8億次，比上季度增長235%。

相對應的，微博也開發了基于圖片和視頻的商業產品，僅在2016年第二季度就有81個品牌客戶和3460個中小客戶進行了視頻廣告的投放，這也推動了微博營收的快速增長，用戶產品和商業產品相得益彰。

從圖片、視頻到直播，微博實現了產品在移動端的三級跳，也為網紅經濟打造了基礎。

繞不開的網紅經濟

從市值突破百億美金，到超過Twitter，微博市值飆升繞不開的關鍵詞是直播和網紅經濟。

2015年以微博為首的平臺上涌現了大批網絡紅人，她們在微博上通過持續生產 優質內容積累粉絲、引導粉絲轉化，并通過開淘寶店變現。她們的粉絲以百萬計， 淘寶網店年收入以千萬計。

隨著網紅經濟產業鏈發展逐漸完善，網紅經濟業態也日趨成熟，目前分為上游流量，主要包括微博等社交平臺與直播平臺；中游內容（入口），主要包括網紅孵化器、網紅運營商等；下游變現，主要包括電商平臺、網紅供應鏈企業及其他變現模式。

在上游流量獲取上，除了微博（web、app）外，微博還投資了直播平臺秒拍、小咖秀、以及一直播。借助社會事件、明星效應、熱門話題等迅速推廣，吸引了眾多用戶。根據微博第二季度財報披露的數據，直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍。

相較之下，Twitter相繼收購了視頻分享應用Vine，以及直播應用Periscope，但在融合上沒有產生很好地化學反應。Recode中文站報道稱，Vine被Twitter收購后發展似乎不盡如人意，幾乎所有的產品和業務高管都已陸續離職。在收購Periscope后，Twitter轉眼封殺了其平臺上最火的Meerkat，結束了它們的寄生關系。

而寄生在微博上的網紅供應鏈企業，則與微博形成了個生態圈。無論是網紅孵化器，網紅經紀公司，抑或其他網紅供應鏈企業都在和微博發生各種業務合作。此外，微博的股東阿里巴巴提供給網紅一個重要的流量變現路徑——網紅電商，即網紅通過阿里旗下的淘寶、天貓開店來實現零售交易的變現。

剛剛借殼新三板公司克里愛的如涵成為了網紅電商第一股。它的前身是淘品牌“莉貝琳”，以及擁有專門的微博運作團隊。除了如涵外，獲得光線傳媒3000萬元投資的緹蘇也在轉型為網紅孵化電商。他們商業模式的共同點都需要微博的孵化和放大。

變量阿里巴巴

在Twitter被收購的傳聞甚囂塵上時，微博和其戰略投資者阿里巴巴的關系更近了一步。

根據近年微博披露的財報數據顯示，從上市前，阿里系廣告貢獻微博全年廣告收入的1/3，到今年Q1的9.3%，再到Q2的8.7%，微博對阿里的依賴程度在下降，非阿里收入來源正在快速增長。按照這個邏輯推演，微博完全可以擺脫阿里的牽制，或者在后續的談判桌上有更大的話語權。

但就在9月10日，阿里向SEC遞交的文件顯示，阿里向曹國偉、王高飛等微博管理層購入500萬股票，占微博流通總股本的1.4%。至此，阿里持有微博的股權將由30.1%增加至31.5%，投票權將由14.5%增加至15.2%。

這無疑給看空阿里和微博戰略聯盟走向的人士一記重拳，而阿里的增持顯示雙方的合作更為緊密。

這對當下抓住網紅經濟的微博來說是個雙重利好：一方面，電商變現是網紅經濟重要支柱，而阿里旗下的淘寶天貓平臺為微博上的網紅實現交易上的閉環。另一方面，在阿里大文化娛樂產業板塊，微博是一個天然的IP庫，也是一個不可或缺的分發平臺。這么看，只要新浪愿意出讓股份，阿里未來增持微博的可能性極大。

微博對于阿里巴巴來說是一個變量。而對于微博來說，阿里巴巴同樣是個變量。