2016年，新浪微博在短視頻、直播、網(wǎng)紅等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，股價(jià)自今年2月以來(lái)持續(xù)上漲，邁入“百億美元俱樂部”。就在本周，微博股價(jià)一度上漲至53.12美元，市值達(dá)113.5億美元，超過Twitter市值1000萬(wàn)美元，成為全球市值最高的社交媒體。在這次里程碑事件中，旗下?lián)碛忻肱摹⒁恢辈ァ⑿】闳町a(chǎn)品的一下科技起到了重要的助推作用。

　　合作移動(dòng)視頻行業(yè)獨(dú)角獸 微博實(shí)現(xiàn)二次崛起

摩根士丹利最近發(fā)布報(bào)告指出，短視頻和直播正在推動(dòng)微博用戶增長(zhǎng)，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，微博已經(jīng)變成類似于Twitter+Instagram+YouTube的綜合平臺(tái)，不再是成立之初“Twitter”的模仿者。

其中，這個(gè)YouTube 的部分就來(lái)自移動(dòng)視頻行業(yè)獨(dú)角獸企業(yè)一下科技。作為戰(zhàn)略合作方，一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播三款產(chǎn)品SDK內(nèi)嵌到微博中，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，三者為微博貢獻(xiàn)海量PUGC內(nèi)容。從移動(dòng)端看，短視頻用戶的基數(shù)已經(jīng)超過了社交媒體，新浪微博正是瞄準(zhǔn)了短視頻行業(yè)這一巨大紅利窗口。

作為國(guó)內(nèi)最大的PGC短視頻播放平臺(tái)，秒拍日均上傳視頻量達(dá)150萬(wàn)，成為微博內(nèi)容重要提供方；小咖秀帶動(dòng)全民秀演技，在最近的模仿傅園慧采訪片段和魔性神曲《PPAP》熱潮中，吸引了包括賈乃亮、古力娜扎在內(nèi)的一眾明星參與；一直播自今年5月上線后更是為微博帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，特別是國(guó)慶期間同微博一起推出的#帶著微博去旅行#活動(dòng)，由于直播這一新形式的加入，活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量達(dá)168億次，超過去年近3倍，成為現(xiàn)象級(jí)標(biāo)志性事件。

一下科技三款產(chǎn)品視頻內(nèi)容輸出對(duì)微博用戶活躍方面帶來(lái)的提升顯而易見，微博用戶活躍度連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)，尤其是在一直播上線后，更是迎來(lái)階梯式上漲。反觀產(chǎn)品形態(tài)較為單一的Twitter，在過去一年內(nèi)，流失了500萬(wàn)的月活躍用戶，用戶增長(zhǎng)乏力。

一下科技助力微博深耕短視頻內(nèi)容發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

在微博的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)中，網(wǎng)紅已經(jīng)成為平臺(tái)流量入口和商業(yè)變現(xiàn)的重要一環(huán)。“集美貌與才華于一身的女子”papi醬、賤賤的以BOBO頭形象傳授化妝技巧的艾克里里和在小咖秀里狂飆演技的“華妃娘娘”蔣欣等明星達(dá)人，提升了微博的熱度。尤其是一直播上線后，加入金幣打賞模式，網(wǎng)紅們商業(yè)變現(xiàn)方式增多了、周期變短了，相應(yīng)的，網(wǎng)紅群體數(shù)量也隨之變多了、積極性也更高了，各行業(yè)、領(lǐng)域之間也開始出現(xiàn)了垂直細(xì)化的趨勢(shì)。

網(wǎng)紅群體的商業(yè)前景很大，微博希望通過類似于MCN的模式將其內(nèi)化吸收，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不再野蠻生長(zhǎng)，而是遵循一定營(yíng)運(yùn)規(guī)則和商業(yè)規(guī)則。在這一領(lǐng)域微博同樣與一下科技強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造業(yè)內(nèi)最大的紅人平臺(tái)。去年底，新浪微博還與一下科技共同拿出1億美元來(lái)幫助短視頻原創(chuàng)作者，整合上下游商業(yè)鏈條，并在近期推出“秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)”，“秒拍惠”等平臺(tái)政策，為更多原創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)、流量、商業(yè)收入、視頻制作等方面的資源傾斜，讓短視頻創(chuàng)作者更垂直化、知識(shí)化、圈層化發(fā)展，成為打造網(wǎng)紅的星工場(chǎng)。

明星、行業(yè)KOL等頭部資源對(duì)平臺(tái)流量具有巨大吸力，微博與秒拍、小咖秀、一直播構(gòu)成的生態(tài)聯(lián)合體擁有明星、網(wǎng)紅、KOL資源是任何其他單一平臺(tái)都無(wú)法超越的。在維護(hù)好原有紅人關(guān)系同時(shí)，微博和一下科技也在努力培養(yǎng)“新網(wǎng)紅”，于10月初聯(lián)手上線的“微博校園紅人季”活動(dòng)和即將舉行的“V影響力峰會(huì)”都是在網(wǎng)紅領(lǐng)域打造的明星活動(dòng)。此外，一下科技也將依托“秒拍+小咖秀+一直播”的生態(tài)聯(lián)合體，為微博輸送更多紅人血液。

微博同一下科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合了時(shí)下最具商業(yè)價(jià)值的移動(dòng)視頻行業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，兩者所承載的龐大流量不僅使微博提升了用戶活躍度，最終實(shí)現(xiàn)二次崛起，更是為微博帶來(lái)了更多的移動(dòng)用戶，并反應(yīng)在商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域，最終使得此次微博市值首超Twitter。