這兩家企業(yè)曾經(jīng)有很多相似之處，但如今卻走向兩端：微博蒸蒸日上，而推特卻跌跌撞撞。
在17日美股交易時(shí)段，微博的市值達(dá)到113億美元，一度超過推特。其實(shí)，兩者的股價(jià)表現(xiàn)也讓人唏噓：推特股價(jià)今年以來下跌24%，微博的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲173%。
推特是一個(gè)古老的擬音字，模擬蟋蟀發(fā)聲時(shí)的振動(dòng)，引喻現(xiàn)代人們因激動(dòng)而顫抖，使得信息簡短集中并附有爆炸的含義。在推特上市時(shí)，該公司被認(rèn)為是一家高增長公司，有可能成為下一個(gè)Facebook，上市后的市值曾一度突破400億美元。然而，推特的增長速度并未達(dá)到外界期望。從推特最近公布的財(cái)報(bào)看來，該公司確實(shí)是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)摔了一跤。推特初期雖然用戶增長迅猛，但增長的后勁卻不足，內(nèi)容也一直是推特的硬傷之一。雖然推特去年召回了創(chuàng)始人多西擔(dān)任CEO，推特的堅(jiān)定支持者們希望多西就是已故的喬布斯轉(zhuǎn)世，像喬布斯重振蘋果那樣拯救推特，但到現(xiàn)在為止多西還沒有創(chuàng)造奇跡。
更讓人意想不到的是，如今的推特到了被人收購的地步。
隨著業(yè)績和股價(jià)的低迷，推特被收購的傳聞也是一波接一波。此前，“追求者”名單包括迪士尼、微軟、谷歌和軟件服務(wù)商Salesforce等。不過，市場消息指出，谷歌并未考慮收購?fù)铺?，蘋果和迪士尼也不太可能成為其買家。就在近日，Salesforce是最新一家決定放棄競購?fù)铺氐墓?，這也將迫使推特著眼于考慮獨(dú)立運(yùn)營，并努力獨(dú)自應(yīng)對(duì)用戶增長放緩、虧損加劇以及Instagram和Snapchat等后起之秀發(fā)起的挑戰(zhàn)。
推特的日子日益艱難，以至于買家都要猶豫再三，但是中國的后來者——微博的生意卻在蒸蒸日上。微博赴美上市時(shí)，外界對(duì)此印象就是“中國版推特”故事開講。
缺乏盈利能力，可以說是社交媒體面臨的一個(gè)共同問題。不過，今年第二季度，微博的總營收達(dá)到9.27億元，同比增長36%，盈利同比增長246%?；ㄆ祛A(yù)計(jì)，微博第三財(cái)季運(yùn)營利潤率將達(dá)到25.2%。此前，直播概念一度橫掃中概股市場，微博在“網(wǎng)紅”及直播兩個(gè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家MCN機(jī)構(gòu)（經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)）達(dá)成合作。華爾街著名投資銀行富瑞發(fā)布名為“中國互聯(lián)網(wǎng)之旅”的投資報(bào)告，上調(diào)了微博在2016及2017年的營收和凈利潤預(yù)期，同時(shí)將微博目標(biāo)股價(jià)從43美元上調(diào)至60美元。摩根士丹利近期發(fā)布報(bào)告指出，視頻和直播產(chǎn)品正在推動(dòng)微博用戶增長，預(yù)計(jì)其月活躍用戶數(shù)將在2018年達(dá)到4億。這樣的預(yù)期是基于在產(chǎn)品形態(tài)上，微博已經(jīng)不再是成立之初的“推特模仿者”，而是成為類似于推特+Instagram+YouTube的綜合平臺(tái)。
雖然推特與微博走出完全不一樣的道路，但即使是微博也仍然不可掉以輕心。縱觀世界，獨(dú)立運(yùn)營的社交媒體要想做大做強(qiáng)并且持續(xù)下去，過程都是非常艱難。即便是在美國，無論是WhatsApp還是Instagram已經(jīng)是非常成功的，但是最終都被Facebook收購。有分析人士表示，像推特這樣獨(dú)立的社交網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然在全世界具有非常大的影響力，但是沒有母公司或者強(qiáng)大的集團(tuán)的支撐，也很難“走下去”。
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