隨著針對移動設備推出的“即時文章（Instant Articles）”，以載入速度快的特點成功黏住許多用戶，Facebook 13 日宣布，其“即時文章”將開放更多種廣告規格，并將支持影音和輪播廣告，讓出版商有更多變現內容的選擇。
▲ Facebook 的即時文章將支持多種廣告大小，最大可到長寬比 3：2，幾乎是整個手機屏幕的大小。（Source：Facebook）
即時文章將支持“手機屏幕大小”的廣告格式
Facebook 在博客宣布，直接銷售廣告的出版商，可自行客制調整即時文章內的廣告大小，最大可以支持長寬比 3：2，幾乎是整個手機屏幕大小。而透過 Facebook 移動廣告連播網（Audience Network）投放在即時文章的廣告，也將支持影音和輪播廣告。
Facebook 于今年初將“即時文章”功能開放給全球出版商，希望提供 Facebook 用戶更流暢的閱讀體驗，另一方面，也希望替出版商帶來更多流量和變現機會。Facebook 平臺營銷負責人 Dan Rose 表示，“即時文章”的閱讀率，較原本的網頁版文章提升 25%。
提供豐富廣告格式，也是拉攏更多廣告主的方式，因為同樣做為數字廣告平臺的 Google，也在去年底推出 Accelerated Mobile Pages 計劃，可加速網頁在移動設備的載入速度，一方面也能吸引廣告商進駐。
未來可能新增 call to action、影音加入插播廣告
目前，出版商若想從 Facebook 的即時文章獲利，有 3 種變現方式。
第一，可透過自己的銷售團隊直接銷售廣告，出版商可保留所有收入；第二為使用 Facebook 的廣告聯播網，廣告由 Facebook 經手，出版商可獲得 70% 的廣告收益。最后一種則為品牌置入內容，意即出版商自行發布受贊助的文章，須符合 Facebook 規定的顯示格式。
除了持續提升即時文章的載入速度，Facebook 表示，目前正測試于即時文章中加入 call to action 功能，讓出版商可和讀者建立更深的關系。此外，也在測試于 Live 影音或其他原生影音中加入“插播廣告”。
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