YouTube的進(jìn)化史就是典型的美國(guó)發(fā)家史。
距離YouTube被Google收購(gòu)已經(jīng)過(guò)去了整整十年，當(dāng)時(shí)被億萬(wàn)富翁馬克·庫(kù)班稱為“只有白癡才買(mǎi)的”YouTube如今已經(jīng)成為世界上最大的視頻分享網(wǎng)站。用戶數(shù)量已超過(guò)十億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)的近三分之一。
據(jù)YouTube統(tǒng)計(jì)頁(yè)面顯示，每一分鐘約300小時(shí)的視頻被上傳至YouTube，人們每天在YouTube上觀看數(shù)億小時(shí)的視頻短片，發(fā)布數(shù)十億條評(píng)論和觀點(diǎn)。
YouTube已經(jīng)在88個(gè)國(guó)家/地區(qū)做了本地化，支持76種不同語(yǔ)言，覆蓋 95% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
十年之間，YouTube發(fā)生了哪些變化?這些變化帶來(lái)了什么呢?我們首先想到的是網(wǎng)紅。網(wǎng)紅為YouTube帶來(lái)了大量的點(diǎn)擊和訂閱，在此基礎(chǔ)上發(fā)展出廣告和付費(fèi)內(nèi)容。YouTube在2007年提出了收入分紅模式，之后又形成了MCN(mulit-channelnetwork)模式，也就是讓專業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司來(lái)打理網(wǎng)紅的生意，把網(wǎng)紅的生意做得如火如荼。十年之間，YouTube產(chǎn)生了哪些網(wǎng)紅，網(wǎng)紅模式是怎樣進(jìn)化的呢?我們對(duì)此進(jìn)行了一些梳理。以下，Enjoy：
YouTube 0.0
一個(gè)看小動(dòng)物的網(wǎng)站
YouTube成立于2005年情人節(jié)，創(chuàng)始人的初衷是希望提供一個(gè)朋友間共享影片的平臺(tái)。YouTube的第一個(gè)視頻是由創(chuàng)始人賈德·卡林姆(Jawed Karim)在2005年4月23日上傳的《我在動(dòng)物園》，長(zhǎng)度僅僅19秒，內(nèi)容就是卡林姆在動(dòng)物園看大象。
當(dāng)時(shí)YouTube的用戶并不多，因此，盡管小哥長(zhǎng)得很帥，點(diǎn)擊量卻并不是很客觀。到2006年，YouTube上面已經(jīng)有4000萬(wàn)條視頻，但是大多數(shù)都是關(guān)于小動(dòng)物的，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，YouTube都被當(dāng)成是一個(gè)看小動(dòng)物的視頻網(wǎng)站。
YouTube 1.0
第一個(gè)網(wǎng)紅其實(shí)是個(gè)騙紙
YouTube的第一個(gè)“網(wǎng)紅”是一個(gè)叫Bree Avery的女孩。2006年6月，她自稱“Lonelygirl5”，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻日記，講述自己的故事。她以有趣輕松的風(fēng)格，很快成為了網(wǎng)站上最受歡迎的明星之一，就連《紐約時(shí)報(bào)》的博客也經(jīng)常寫(xiě)她，并且還成了Wired雜志的封面人物。
在公眾都十分好奇lonelygirl15到底是誰(shuí)的時(shí)候，真相浮出水面。Lonelygirl5是一個(gè)專為YouTube精心設(shè)計(jì)的宣傳視頻內(nèi)容。Bree Avery以及她的好朋友都是由專業(yè)演員扮演的，當(dāng)時(shí)她背后的操作團(tuán)隊(duì)是好萊塢的創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司。
本來(lái)是一次普通的營(yíng)銷行為，但是YouTube卻通過(guò)這件事發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站在娛樂(lè)方面的潛能。
YouTube 2.0
音樂(lè)天才集散中心
YouTube第一次在娛樂(lè)上取得巨大的成功是在2007年以后，YouTube進(jìn)行全球市場(chǎng)推廣，遍及九個(gè)歐美國(guó)家，并且首次提出了合作伙伴計(jì)劃，用戶可以付費(fèi)推廣自己的視頻，并且可以取得收入的分成。這一階段的YouTube產(chǎn)生了網(wǎng)紅歌手，比如說(shuō)賈斯汀·比伯(Justin Bieber)和韓國(guó)的PSY鳥(niǎo)叔都通過(guò)YouTube取得了巨大的成功。
Justin Bieber童年時(shí)期在劇場(chǎng)門(mén)口進(jìn)行音樂(lè)表演，積攢了一些人氣。2007年底，為了讓一些不能出席看他表演的家人和朋友看到自己，他和母親在YouTube上傳了自己的影片和翻唱的歌曲。
一年之后，Scooter Braun，也就是他現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)人在無(wú)意中看到這些視頻，并很快帶他和R&B歌手亞瑟小子簽約。如今，Bieber已經(jīng)是美國(guó)的當(dāng)紅歌手，在最近幾年福布斯公布的30歲以下的名人收入排行榜上一直保持著top10的成績(jī)。他的《Baby》是YouTube上點(diǎn)擊量最高的視頻之一，觀看量超過(guò)18億，YouTube還因此在電子媒體上獲得了皮博迪獎(jiǎng)。
2012年7月，韓國(guó)音樂(lè)人PSY發(fā)行了單曲《江南style》的MV，滑稽的“騎馬舞”引得大家爭(zhēng)相效仿，上線不到一個(gè)月，點(diǎn)擊量就超過(guò)了10億，這一數(shù)字之后還在不斷上升，目前已經(jīng)超過(guò)23億次，創(chuàng)造了YouTube的新紀(jì)錄。
這段時(shí)間，YouTube經(jīng)歷了很多主要的變化：
YouTube 3.0
美妝、段子手、游戲評(píng)測(cè)百花齊放
截止2012年1月，YouTube每日視頻的觀看量達(dá)到40億次，每月瀏覽總量達(dá)到40億小時(shí)。許多博主的成功使更多的人看到Y(jié)ouTube的潛力，視頻內(nèi)容也更加豐富起來(lái)。除了歌手和小動(dòng)物，美妝、段子手和游戲測(cè)評(píng)等內(nèi)容也開(kāi)始活躍起來(lái)。
美妝主播：Michelle Phan(米歇爾?潘)
YouTube上最早得到美妝頻道已經(jīng)無(wú)據(jù)可考，但最紅的美妝主播毫無(wú)疑問(wèn)是Michelle Phan(米歇爾·潘)。米歇爾?潘是越南裔美國(guó)人，從小和母親相依為命，她因?yàn)樵赮ouTube上發(fā)布了一個(gè)七分鐘化妝入門(mén)教程視頻而開(kāi)始受到大家關(guān)注，每周大約有4萬(wàn)的點(diǎn)擊量，到2009年之后，她發(fā)布了“如何畫(huà)出Lady Gaga的眼睛”的化妝教程，為她帶來(lái)了首次過(guò)百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。在2011年到2012年之間，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，米歇爾人氣暴漲，她還自編自導(dǎo)了一部微電影，而里面的小鮮肉男主現(xiàn)在就是她的男朋友哦。
段子手：煩人的橘子(Annoying Orange)
YouTube上十大當(dāng)紅的主播里面有一半都是主打搞笑視頻的，一個(gè)叫Smosh的超人氣加州搞笑組合憑借在YouTube上發(fā)搞笑視頻，一年可以賺到850萬(wàn)美元。2015年7月，以他們?yōu)橹鹘堑南矂‰娪啊禨mosh：大電影》還登上了大銀幕。
除此之外，YouTube上還有大量的網(wǎng)絡(luò)喜劇，比如說(shuō)煩人的橘子(Annoying Orange)。煩人的橘子是一部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)喜劇，有點(diǎn)像美國(guó)版的暴漫，橘子的表情和長(zhǎng)相都十分滑稽。煩人的橘子第一部作品在2009年10月9日上傳，截止2010年6月，已經(jīng)有超過(guò)1.37億的觀看率。
游戲主播：PewDiePie
在視頻分享模式興起的初期，大多數(shù)的游戲視頻錄制者都是出于興趣來(lái)進(jìn)行這項(xiàng)活動(dòng)的，但是，通過(guò)對(duì)游戲內(nèi)容的再制作，他們將游戲與解說(shuō)打包成了一種新的娛樂(lè)節(jié)目，這種娛樂(lè)節(jié)目成本極低，而且有特殊的消費(fèi)市場(chǎng)。隨后，YouTube不菲的廣告分成收入又吸引了更多的內(nèi)容創(chuàng)造者。
YouTube上最紅的游戲頻道是PewDiePie，PewDiePie是一個(gè)瑞典籍的youtuber， 他主要通過(guò)YouTube來(lái)提供游戲解說(shuō)。不過(guò)，比較特別的是，他的視頻并不是技術(shù)含量很高的攻略視頻，而是特別搞笑的游戲測(cè)評(píng)，比如針對(duì)游戲中奇怪的玩法設(shè)定、游戲的bug進(jìn)行調(diào)侃或者嘲諷，更夸張的是，他還會(huì)反串，通過(guò)各種詭異的造型來(lái)博得觀眾的喜歡，特別愛(ài)演，渾身都是戲。
隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷成熟，寬帶費(fèi)用日漸降低，游戲視頻分享出現(xiàn)了一種新的形式——直播，至此，游戲視頻晉升為主流的娛樂(lè)形式。據(jù)Social Blade公布，2015年YouTube收入前十的頻道中，有六個(gè)是游戲視頻，總收入達(dá)到七千萬(wàn)美元以上。
YouTube 4.0
“小”時(shí)代
隨著手機(jī)的普及，網(wǎng)民平均年齡越來(lái)越小，家庭培養(yǎng)也廣泛的被提及，一些玩具評(píng)測(cè)和家庭輕喜劇也受到觀眾的喜愛(ài)，YouTube也因此走向了“小時(shí)代”。類似的頻道有FunToyzCollector,Blucollection, DisneyCollectorBR等。其中，DisneyCollectorBR 2014年收入高達(dá)2340萬(wàn)美元，高居當(dāng)年YouTube收入榜首，如今的YouTube第一網(wǎng)紅PewDiePie當(dāng)時(shí)的年收入才1890萬(wàn)美元。
YouTube的新晉網(wǎng)紅莫過(guò)于小Ryan了。5歲的小男孩瑞安(Ryan)在YouTube上也有自己的頻道，叫“瑞安玩具評(píng)測(cè)”(Ryan ToysReview)，他的視頻里包含著各種玩具、冒險(xiǎn)、有時(shí)還有科學(xué)實(shí)驗(yàn)，雖然頻道才成立一年半時(shí)間，但是瑞安在自己父母和姑姑的幫助下已經(jīng)積累了一大票粉絲，訂閱量達(dá)到四百多萬(wàn)，總瀏覽量達(dá)到了56億次，儼然已是YouTube上的新星。
此外，一個(gè)主打“兒童看視頻后的反應(yīng)”的頻道Fine Brothers Entertainment(FBE)也在近幾年收到越來(lái)越多的訂閱。這個(gè)頻道是由本尼·費(fèi)恩(Benny Fine)與拉法·費(fèi)恩(Rafi Fine)兩兄弟做起來(lái)的，他們?cè)?004年的時(shí)候就開(kāi)始做這種“反應(yīng)類”的視頻，2007年在YouTube上開(kāi)設(shè)了自己的頻道，目前已經(jīng)上傳了一千多個(gè)視頻。FBE開(kāi)始走紅是在三年前，單個(gè)視頻的點(diǎn)擊量可以達(dá)到4700萬(wàn)。現(xiàn)在，F(xiàn)ine兩兄弟已經(jīng)成立了自己的娛樂(lè)公司F.B.娛樂(lè)。
從一個(gè)看小動(dòng)物的視頻網(wǎng)站到一個(gè)音樂(lè)偶像巨星的根據(jù)地，到后來(lái)美妝、游戲、搞笑娛樂(lè)等百花齊放的局面，YouTube創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅的傳奇，他們的成功也影響了YouTube的技術(shù)潮流發(fā)展。然而，脫去網(wǎng)紅的外衣，他們都是普通人，YouTube承載著許多普通人的夢(mèng)想。
YouTube的網(wǎng)紅史就是一部典型的美國(guó)夢(mèng)的發(fā)家史，十年之間留下了很多夢(mèng)想成真的故事。我們也看到，美國(guó)人也并不喜歡網(wǎng)紅臉，他們喜歡的反而就是一些普通人的故事，普通人唱歌、普通人化妝、普通人玩游戲。普通人的成功更能夠調(diào)動(dòng)大家的情感，產(chǎn)生共鳴。
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