近年來，Youtube、LinkedIn等各大社交網(wǎng)站公司先后“更名改姓”，被科技業(yè)巨頭一一收購。截至目前，仍保持獨(dú)立發(fā)展的大型社交網(wǎng)站已僅剩下Facebook和Twitter兩家了。然而好景不長，伴隨著不盡如人意的收益率，Twitter今年來頻頻爆出將被收購的傳聞。如此一來，F(xiàn)acebook難道將成為其中唯一能夠獨(dú)善其身的社交網(wǎng)絡(luò)公司嗎？
Twitter欲“賣身”？
近日，多家國外媒體援引知情人士的消息稱，Twitter董事會周四將召開一次會議，討論公司所面臨的一系列問題。值得注意的是，Twitter的出售事宜也被列入會議內(nèi)容。
事實(shí)上，關(guān)于Twitter被出售的消息早有傳聞。近日，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯的一席講話則再次將這一話題推到風(fēng)口浪尖。“Twitter現(xiàn)在處于一個有利的地位，作為董事會成員，我們必須考慮正確的選擇。”上周在接受彭博電視臺采訪時威廉姆斯如是稱。在外界看來，這句話正暗示了Twitter已將出售選項(xiàng)納入考慮。隨后，Twitter股價大漲7%。
那么，一口吃下社交網(wǎng)站巨頭Twitter需要多少錢呢？根據(jù)投資研究公司分析師羅伯特·派克的計(jì)算， Twitter當(dāng)前估值約為150億美元，若按照溢價20%的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，收購Twitter至少需要180億美元。
不過，美國商業(yè)雜志《福布斯》對此卻提出質(zhì)疑。今年6月，《福布斯》撰文就業(yè)內(nèi)關(guān)于google母公司Alphabet收購Twitter的傳聞分析稱，雖然Twitter營收增長很快，但虧損也在迅速擴(kuò)大，因而即使在對未來現(xiàn)金流最樂觀估計(jì)情況下，Alphabet收購Twitter的價格也不應(yīng)超過11億美元，否則在經(jīng)濟(jì)上就是不劃算的。根據(jù)計(jì)算，11億美元的價格合每股1.55美元，比Twitter當(dāng)前股價低91%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Twitter的收購價格并不是問題。資深互聯(lián)網(wǎng)專家洪波在接受北京商報記者采訪時表示，作為一個上市公司，Twitter有它公開的市場價，這其中是沒有秘密的，因而即便現(xiàn)在各大買家對Twitter的價值認(rèn)同仍存異議，但最后總能達(dá)成一個合理數(shù)字。
誰是大老板
目前來看，Twitter“未來老板”的候選名單幾乎就是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大佬的一張集體照——Alphabet、Facebook、蘋果公司、亞馬遜和微軟等都對于Twitter的收購均蠢蠢欲動。
在這其中，Alphabet被認(rèn)為是最有可能的買家。《福布斯》稱，對于Alphabet而言，在Google的搜索服務(wù)中部署Twitter的實(shí)時推送功能，將實(shí)現(xiàn)成本和營收的協(xié)同效應(yīng)。而從Twitter的角度出發(fā)，Alphabet管理層是公司股東更稱職的管家，與Alphabet的整合將大幅度提升Twitter核心業(yè)務(wù)盈利能力。
至于其他買家，當(dāng)前依舊紅得發(fā)紫的Facebook如能收購Twitter可實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略匹配；蘋果公司收購Twitter可將當(dāng)前的硬件業(yè)務(wù)拓展到社交領(lǐng)域；亞馬遜則可通過Twitter拓展實(shí)時內(nèi)容服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化廣告業(yè)務(wù)；至于微軟，該公司向來都十分熱衷在線和廣告業(yè)務(wù)。
在洪波看來，Twitter被收購是存在一定可能性的，但這個問題是否會被落實(shí)還需要從長計(jì)議：如果公司發(fā)展勢頭良好，能夠保持住自己在市場上的價格，獨(dú)自發(fā)展也不會有什么問題，那么就不會被收購；反之，如果公司今后增長乏力，營收效益低下，這種情況下在與其他公司進(jìn)行資源對接后能夠達(dá)到預(yù)期效果的話，就會產(chǎn)生收購價值。
美國投資公司SunTrust Robinson Humphrey互聯(lián)網(wǎng)分析師羅伯特·派克指出，短期內(nèi)Twitter并無出售的緊迫性。根據(jù)Twitter7月底發(fā)布的2016財(cái)年二季度財(cái)報，公司當(dāng)季營收6.02億美元，比去年同期的5.02億美元增長20%；此外，公司凈虧損為1.07億美元，與去年同期的1.37億美元相比有所收窄。此外，Twitter剛上任一年的CEO杰克·多西正帶領(lǐng)公司推出多項(xiàng)新業(yè)務(wù)，董事會對多西仍持支持態(tài)度。
獨(dú)善其身的Facebook
過去幾年中，但凡有些名氣的社交網(wǎng)站先后被收購，當(dāng)中既包括“老油條”MySpace、YouTube和tumblr，也包括社交軟件“新面孔”instagram等。值得注意的是，在微軟今年6月斥資262億美元收購職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn之后，曾經(jīng)火熱的Web 2.0三巨頭如今只剩下了Facebook和Twitter。
當(dāng)下，Twitter的財(cái)報長期亮點(diǎn)難尋，用戶活躍度也持續(xù)處于停滯，這使得Twitter的投資者對于公司的健康狀況十分擔(dān)憂。在華爾街分析師看來，已陷入困境的Twitter被收購只是時間的問題。派克指出，只要社交網(wǎng)絡(luò)市場繼續(xù)保持當(dāng)前的步調(diào)，Twitter被收購就不可避免。
針對近年來眾多社交網(wǎng)站頻被收購的這一現(xiàn)象，洪波表示，這些被收購的社交網(wǎng)站通常具有本身產(chǎn)品和服務(wù)的市場規(guī)模較大、成長性好、具備獨(dú)到價值等特點(diǎn)，因而會被科技巨頭“相中”，以期在雙方整合后釋放更大能量。以LinkedIn為例，CEO杰夫·維納在公司被微軟收購后表示，LinkedIn將在繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營的基礎(chǔ)上與微軟的多項(xiàng)服務(wù)功能進(jìn)行整合，而這一交易將令LinkedIn更大規(guī)模的成長。
如此一來，全球最大社交網(wǎng)站的Facebook很可能成為唯一一個在這場收購戰(zhàn)中“獨(dú)善其身”的科技公司了。目前來看，F(xiàn)acebook的運(yùn)營軌道仍進(jìn)展相當(dāng)好。今年Facebook二季度財(cái)報顯示公司營收為64.36億美元，同比增長達(dá)59%，財(cái)報的華麗程度驚艷了不少分析師。
日前，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格再一次向世界展示了其“連接全世界”的計(jì)劃。可以看到，F(xiàn)acebook的足跡正在伸向全球，不知未來這個科技巨頭能否在獨(dú)善其身的同時兼濟(jì)天下。
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Twitter 二季度財(cái)報，如何擴(kuò)大用戶人數(shù)仍是當(dāng)前挑戰(zhàn)
社交網(wǎng)站 Twitter 26 日公布二季度財(cái)務(wù)報告，營收 6.02 億美元、成長 20%，平均月活躍用戶數(shù)則有 3.13 億。不過，官方預(yù)估的下一季度營收不如華爾街分析師所預(yù)期，盤中股價一度大跌近 10%。
Twitter 該季營收 6.02 億美元，相較去年同期成長 20%；凈利 9,300 萬美元、EPS 每股盈余 0.13 美元，但若依照一般公認(rèn)會計(jì)原則，則是凈虧損 1.07 億美元、EPS 每股虧損 0.15 美元。Thomson Reuters 分析師預(yù)估 Twitter 該季營收 6.07 億美元、EPS 每股盈余 0.1 美元。
該季 Twitter 的廣告營收 5.35 億美元，相較去年同期成長 18%，至于移動廣告的營收比例占 89%。若以地區(qū)劃分收入來源，美國本地營收為 3.61 億美元、成長 12%，國際營收則為 2.41 億美元、成長 33%。
二季度平均月活躍用戶數(shù)為 3.13 億，相較去年同期成長 3%，也比上一季度增加 300 萬用戶，高于分析師預(yù)期，至于平均月活躍移動用戶數(shù)則占整體的 82%。
展望三季度，Twitter 官方預(yù)估營收將介于 5.9 億至 6.1 億美元之間，少于分析師所預(yù)期的 6.78 億美元，以致于盤中股價一度大跌近 10%。如何持續(xù)擴(kuò)大用戶人數(shù)，以博取廣告主愿意投入廣告預(yù)算在這個社交平臺上，是 Twitter 所要面對的挑戰(zhàn)。此外，相較于 Facebook 近期主打直播服務(wù)，Twitter 旗下雖有移動直播 App Periscope，但仍落后競爭對手一大截，像是目前正在進(jìn)行的美國總統(tǒng)選舉，是 Twitter 應(yīng)好好把握的發(fā)展機(jī)會。
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