社交領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的谷歌，決意要在直播上正面迎擊Facebook和Snapchat。過去一年間，Youtube直播的觀看人數(shù)激增80%。
據(jù)英國金融時(shí)報(bào)，Youtube產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Neal Mohan稱，直播視頻的上傳也增加了30%；今年5月直播的歐冠杯決賽有220萬人觀看，是英國規(guī)模最大的一次直播：Youtube已經(jīng)成功闖入直播領(lǐng)域。
“當(dāng)消費(fèi)者想到視頻，不管是直播的還是點(diǎn)播的，Youtube都會(huì)浮現(xiàn)在他們的腦海里。而Youtube直播也是其中的一部分。”Neal Mohan對英國金融時(shí)報(bào)表示。直播為Youtube帶來的收益目前仍為廣告收入，Youtube的廣告收入一年內(nèi)上升了30%。
目前國外直播平臺已形成“三足鼎立”的局面。已為Twitter帶來品牌營銷收益的Periscope，F(xiàn)acebook Live，以及谷歌的Youtube移動(dòng)直播。與同質(zhì)化嚴(yán)重、大多依靠主播吸引流量的國內(nèi)直播平臺不同，國外的三大直播平臺并沒有從經(jīng)紀(jì)公司“流水線生產(chǎn)”的主播們以及禮物打賞功能，而是憑借各自原有的龐大用戶群體，不同的盈利模式得到了快速的發(fā)展。
谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，當(dāng)時(shí)的直播基于電腦。但隨著手機(jī)越來越成為無處不在的視頻門戶，今年6月，Youtube將直播功能加入手機(jī)應(yīng)用上，用戶在這一應(yīng)用上可一鍵開啟直播。
谷歌大力發(fā)展Youtube直播，一方面是基于Youtube現(xiàn)有的質(zhì)量精良的視頻內(nèi)容平臺，另一方面也是因?yàn)楦偁帉κ諪acebook和Snapchat的直播在不斷壯大。谷歌在社交方面已經(jīng)落后，更要在直播上來保證用戶流量。
早在去年夏天，F(xiàn)acebook就開始嘗試視頻直播。今年1月，F(xiàn)acebook正式開放視頻直播功能，推出了帶有Facebook Live直播功能的iOS應(yīng)用。
Facebook日前表示，用戶觀看視頻直播的平均時(shí)長是其他類型視頻的三倍。Midia Research高級分析師Tim Mulligan對英國金融時(shí)報(bào)表示，通過積極拉攏有影響力的公司和名人，F(xiàn)acebook的直播用戶群已經(jīng)超過16億人。
形式新鮮的直播內(nèi)容有助于挽留用戶，而用戶停留越久，廣告收益也就越多；此外，F(xiàn)acebook直播之前插入的最長15秒的廣告也進(jìn)一步增進(jìn)了廣告收入。
而圖片分享應(yīng)用Snapchat對里約奧運(yùn)的直播，第一周有4900萬獨(dú)立訪客。
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