日前，谷歌母公司Alphabet的股價創813美元的歷史新高，市值高達5550億美元，僅次于蘋果的5860億美元，位居全球第二。于是乎有分析認為，Alphabet的市值將有可能率先破萬億美元。而提及破萬億美元市值，業內也許記得在蘋果鼎盛時期，也曾有業內就蘋果的市值可能首先破萬億作過預測，但始終未能實現。那么問題來了，為何在去年同期不被看好的谷歌（在谷歌重組成立Alphabet之前）在今年不僅被看好，甚至被業內認為其市值會首先突破萬億美元呢？
既然在科技公司中，只有蘋果和谷歌在這兩年被提及市值可能首先破萬億美元，那么我們就不妨從二者的對比中看看業內為何看好Alphabet。
從兩家企業核心業務（營收和利潤的來源）看，蘋果主要來自于iPhone，Alphabet來自于搜索廣告。但惟一不同的是，蘋果營收和利潤主要來源的智能手機產業這兩年競爭激烈，例如現在蘋果的iPhone不僅面臨老對手三星的有力競爭，還出現了諸如后起之秀華為等中國廠商的挑戰。相比之下，Alphabet所處的搜索市場的競爭則幾乎沒有發生任何的變化，尤其隨著近期雅虎被電信運營商Verzion的并購，可以說在未來，Alphabet核心業務的競爭強度不增反降，蘋果則正好相反。
值得一提的是，業內一直認為社交網絡Facebook也是谷歌最強大的對手。為此，谷歌的股價也曾受到了不小的影響。但從Facebook上市后的市場表現看，盡管其擁有10億用戶之眾的規模，但其所謂的贏利模式和由此產生的營收遠沒有業內預期的那樣給谷歌造成實質性的影響，這從谷歌2013年至今，其來自搜索廣告營收和利潤占比幾乎仍維持在90%左右，且絕對值未降反增可見一斑。對此，分析師預計該公司今年的利潤增幅將超過15%，而銷售額則會增長20%。這種增速對Alphabet這種體量的巨頭而言十分可觀，更證明了其核心業務的穩固。而對于投資者來說，只要核心業務依然運行穩定，營收增速平穩，企業的投資就可以持續。
當然，除了現有的核心業務外，未來營收和利潤增長渠道的拓展也是業內看好Alphabet的主要因素之一。目前，除了搜索之外，Alphabet還要有6款產品擁有至少10億用戶——包括Android、YouTube、谷歌地圖、Chrome、Google Play和Gmail。其中，Android活躍用戶達到14億人；瀏覽器Chrome月活躍用戶達到10億人，其中4億人在移動設備上使用這款瀏覽器。在18到34歲人群中，YouTube用戶數量超過美國任何一家有線電視網絡。
相比之下，蘋果不久前其核心的iPhone用戶才達到10億用戶，而且僅僅是iPhone這一款產品。不僅是與蘋果相比，就連近期被推崇的Facebook到目前為止，也僅有4款產品的用戶超10億。更為重要的是，Alphabet超過10億用戶的產品幾乎都是當下市場和用戶不可或缺的產品，且涉及到熱門的產業，甚至處在產業入口的位置。
例如Android（移動系統）、YouTube（視頻）、Google Play（移動應用）。而這些有的已經或者在未來會成為Alphabet新的營收和利潤來源。例如YouTube未來可能會給Alphabet帶來年100億美元左右的營收；Google Play生態系統的內容銷量可以支持和促進Android設備的銷售，進而與蘋果公司的iTunes和亞馬遜的媒體及內容平臺展開廣泛的競爭。當然，除了上述之外，在當下流行的云計算市場，谷歌也是與亞馬遜、微軟、IBM同屬于一個陣營，而蘋果在此領域并無作為。
如果說上述是Alphabet可預期的在未來可以給其帶來新的營收和利潤的多元化產品（與蘋果的單一相比），那么去年重組之后的非谷歌業務則真正代表了未來的布局，并讓其站在了最具創新和活力企業的前列。
例如咨詢公司Brand Keys近期向4000名成年消費者進行的品牌忠誠度調查顯示，谷歌憑借自動駕駛汽車成為消費者心中最具創新力的公司，不僅遠超蘋果，還領先于目前處在風頭上的亞馬遜和Facebook。而在Interpublic Group旗下傳媒控股公司IPG首次發布采用新世界指標評出的“全球品牌活力百強榜”(THE WORLD’S MOST DYNAMIC BRANDS)，即D100 (The D100)排名中，谷歌位列第一，相比之下，蘋果僅排在第22位。需要說明的是，盡管這些非谷歌業務短期不會給其帶來實質性的營收和利潤，甚至是賠錢，但由于谷歌去年進行的業務重組，讓這種投入更具透明性和前瞻性，使得其從之前對于其市值的影響從負轉為正。
綜上所述，我們認為，業內之所以將首破萬億美元市值的對象從之前的蘋果轉移到Alphabet，不僅是因為與蘋果相比，其現有核心業務競爭強度遠小于蘋果所處的產業，更與其在未來的布局密切相關（蘋果幾乎沒有）。
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