7月21日消息，據(jù)BBC報道，2013年，微博客網(wǎng)站Tumblr被雅虎斥資11億美元收購。3年過去了，Tumblr的價值僅剩7.12億美元。它沒有成為人們預(yù)料之中的“雅虎金礦”，CNN評論稱雅虎收購Tumblr“毫無價值”。隨著雅虎正出售其核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，Tumblr的求生之路在何方?
Tumblr也屬于社交網(wǎng)絡(luò)，用戶幾乎可以上傳任何內(nèi)容，包括照片、音頻、視頻、動畫、超長文本等。這家網(wǎng)站成立于2007年，匯集了豐富程度驚人的內(nèi)容，包括工藝教程、電視節(jié)目剪輯、心理健康支持組織、政治諷刺、裸體自拍、搞笑貓圖以及赤裸色情等。用戶可以追蹤發(fā)布自己喜歡的內(nèi)容的發(fā)帖者，可以將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)貼到自己的網(wǎng)頁上，并為網(wǎng)上瘋傳的笑話和模仿內(nèi)容提供豐富土壤。
在收購Tumblr時，為了安撫Tumblr的忠誠用戶，雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)曾承諾“絕不會搞砸了它”。那些密切關(guān)注Tumblr的人稱，Tumblr上不斷添加新的功能，包括跟隨Facebook、YouTube、Snapchat以及Twitter旗下Periscope的腳步增加直播視頻功能。
數(shù)據(jù)調(diào)研公司IHS Markit首席分析師埃勒尼·馬魯利(Eleni Marouli)說：“Tumblr剛剛添加了直播視頻功能，但其已經(jīng)遲了6個月。在技術(shù)行業(yè)，這就相當(dāng)于落后數(shù)年。”
更大的擔(dān)憂是，Tumblr網(wǎng)站無法找到足夠的廣告主填滿其可用空間。這部分原因是受Tumblr內(nèi)容所限，其大部分內(nèi)容有成人傾向。此外，梅耶爾將此歸咎于缺少廣告格式數(shù)量。她說：“由于其增長如此之快，供應(yīng)已經(jīng)超過需求，從而導(dǎo)致盈利不足。”
在移動廣告方面，Tumblr也存在很大問題。人們正越來越多通過移動方式瀏覽內(nèi)容，而Tumblr對此回應(yīng)緩慢。馬魯利說：“雅虎在部署移動廣告方面反應(yīng)緩慢，移動廣告收入遠遠落后于業(yè)內(nèi)同行。”
為了彌補廣告收入差距，Tumblr不得不借助Facebook Audience Network廣告服務(wù)。這可以填補部分差距，但需要付出代價。馬魯利說：“這可以幫助其快速增加收入，但需要為此向Facebook支付大筆傭金。”
任何在平臺上增加廣告的行為，都可能受到平臺用戶的反對。在過去1周中，許多Tumblr用戶對其正在測試的隱形音頻廣告感到憤怒。廣告攔截瀏覽器插件開發(fā)商已經(jīng)發(fā)布更新，將可以攔截側(cè)邊欄自動彈出的音頻。
Buzzfeed等新聞聚合網(wǎng)站不喜歡侵入式廣告，馬魯利認為，這種專注于“高品質(zhì)內(nèi)容”政策可能幫助Tumblr。她說：“Snapchat最初被視為色情短信應(yīng)用，但其努力吸引高品質(zhì)內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)與許多品牌達成內(nèi)容協(xié)議。這取決于Tumblr的管理層，但確保用戶參與也同樣重要。”
Tumblr可能很快發(fā)現(xiàn)自己有了新東家，因為雅虎正出售其核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。美國電信巨頭Verizon據(jù)說對其很感興趣，它近來剛剛收購了互聯(lián)網(wǎng)公司AOL。其他可能買家包括移動網(wǎng)絡(luò)AT&T和英國的每日郵報集團。梅耶爾表示，董事會在戰(zhàn)略抉擇方面已經(jīng)取得重大進展，只是還沒有宣布。
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