微信、Line引入多種營銷吸引數億用戶

北京時間6月23日消息，《華爾街日報》周三撰文稱，亞洲短消息應用微信、Line憑借所引入的網絡約車、流媒體音樂、訂餐和支付等多種營銷服務，成功吸引了數以億計用戶。盡管二者在亞洲短消息應用市場占據了主導地位，但面對潛在的“廣告金礦”，它們只是剛剛起步。

日本即時通訊工具Line表示，在去年公司全部11億美元營收當中，有三分之一來自廣告業務。此外，該公司營收還來自手機游戲和表情包業務。

在美國和歐洲市場上，圍繞短消息應用展開的營銷活動尚未生根發芽，但在亞洲市場上相關營銷已全面開花結果。盡管如此，作為在亞洲短消息應用市場占據主導地位的微信和Line，也只是剛剛觸及這座潛在廣告金礦的表層而已。

微信和Line的運營商成功在平臺內引入商家并展開營銷，除了提供短消息外，還向數以億計的用戶提供包括網絡約車、流媒體音樂、訂餐和支付等各種定制服務。

“就貨幣化而言，像微信、Line等亞洲短消息應用，已經將西方同類產品甩開了好幾條街。”位于東京的移動行業顧問Serkan Toto稱。

與亞洲同類產品不同的是，Facebook旗下的兩大短消息應用——Messenger和WhatsApp尚未盈利，但目前都在測試潛在的賺錢模式，比如向廣告贊助商顯示用戶信息。

　　微信、Line月度活躍用戶穩步增長

微信的月度活躍用戶超過了7.62億，主要分布在中國市場；而Line的月度活躍用戶約為2.18億，其中三分之二來自日本、臺灣地區、泰國和印尼。作為韓國搜索門戶網站Naver的子公司，Line擬計劃于下月同時在東京和紐約兩地實施IPO。Line希望通過IPO籌集10億-20億美元資金，公司估值為50億-60億美元。

去年，Line面向規模偏小公司和個人推出了官方賬戶服務，類似于Facebook頁面，Line允許這些賬戶與品牌和商家直接溝通。最近公司還開始面向廣告商推出了基于人口統計資料、用戶興趣的商業數據服務。

騰訊則從2014年開始嘗試在微信上推出橫幅廣告服務；去年，微信還在朋友圈當中推出了顯示廣告，而在今年，微信的這一服務開始面向小廣告商開放。