每一次當有大公司更改自家logo時，總有忠誠的粉絲表示不滿和失望。比如最近吧，Instagram修改了它的App圖標，結果這個由著名設計師Adweek設計的、更加扁平抽象的圖標被眾多用戶評價為“今年最失敗的設計”。但是根據一款叫做Dragonfly（蜻蜓）的應用的分析，這樣的評論是錯誤滴！Dragonfly是由數據軟件開發商Black Swan和倫敦大學瑪麗皇后學院聯合開發的一款設計分析應用。它的分析結論是：Instagram的新logo對用戶視力的捕捉強化了10%。
Dragonfly使用了這么一種計算模型——當某人在看一個圖片時，模型會分析他的視覺特征，包括方位、對比度、紋理和亮度等，并給圖中每個像素打出一個刺激注意力的分數。最后呈現的結果就是熱圖（heatmap）——熱圖可以告訴我們什么可以在視力投射的前三秒內更好地抓住人類的注意力。
下面我們使用Dragonfly來分析一下10個著名品牌的新舊logo，如果“顯著性分數”滿分100， 我們看看它們都拿了多少分，從而判斷logo的變化是利是弊。
Instagram的舊版logo分數平平，只有58分，并且它的顯著性主要來自于Insta這幾個字母，在明亮背景的對應下顯得比較突出。
而新logo拿到了68分的顯著性分數，因為它“更加有力”，“更明亮的色彩梯度被白色的攝像頭線條所打斷”，因此可以吸引視力集中在logo中心位置。
谷歌的舊版logo拿到了一個還不錯的分數——67分，這對于這樣一個標志性圖案并沒什么好驚奇的。
而它的新版logo分數反而降到了65。Dragonfly認為這是由于它的字母“g”去掉了舊版中的圓環狀設計，但這個設計其實蠻吸引眼球的。
Uber的舊版logo，字母中白色的“U”放在黑色背景中具有較強的視覺沖擊力，所以Dragonfly給出了65分，還不錯！
而新版logo就沒什么亮點了，所以只有平平無奇的53分。
Airbnb的舊logo獲得了76分的高分！從熱圖可以看出，舊版logo大面積的紅色區域表明其視覺吸引力很高。
新logo表現也很好，75分幾乎和前作持平。插一句話，Airbnb的logo設計的很成功，和它的創始人們具有藝術設計背景有關。
Twitter的舊版logo中，小鳥的嘴部更大更突出。不過它的“顯著性分析”只得到了47分。
新的logo就好多了，得到了58分，大為進步。新logo中小鳥的嘴巴雖然笑了點，但是成為整個圖標的中心，此外新logo也刪除了小鳥頭頂的羽毛，因為它們會分散注意力。
雅虎的舊logo得到了Dragonfly給出的67分。這也是一個經典形象了。
但是新logo表現更好，得到了69分，因為Dragonfly認為它的“紫色更深，陰影部分明顯，讓眼睛覺得更新鮮”。但是logo設計得好，也沒法挽回雅虎一去不返的頹勢。說到底，好logo是個錦上添花的事情。
Facebook的舊logo拿到了80的超高分，因為它使用了一款清晰明了的、有吸引力的字體。（這都行？）
新的logo其實改動極小，不過稍微細了一些的字體和更彎曲的“a”字母把分數往下拖了一丟丟——79分。
著名的啤酒品牌Coors Light（銀子彈）舊版logo得到了73分。根據Dragonfly的說法，這是因為它“緊密壓縮的”文本“吸引注意力”。
但是新版本logo分數一下子下降到了57分！因為Dragonfly認為“更寬的文本”會“立刻讓注意力分散”。
Paypal的舊版logo的白色邊緣頗受好評，讓這枚logo得到了72分。
新版logo則移除了白色邊緣高光，所以只有66分。此外，藍顏色明亮度稍高，也會稍微分散注意力。
Foursquare的舊版logo表現不錯，得了72分。
但是新logo“后浪推前浪”，斬下82分！這是一系列評測中的最高分。這是因為logo中尖銳的F紅色字母和名字“FOURSQUARE”全部大寫，比舊版本更為高清明了。
看了這些有趣的分析，你自己創業的時候也可以試試Dragonfly的打分點評哦，一個吸引人的logo可以給你不小的助力！
京公網安備 11010502049343號