你沒有看錯，Alphabet準備讓自己平臺上的廣告變得更大更顯眼，同時也要更頻繁。
據彭博社稱，Alphabet宣布將改變現有廣告模式，為方便廣告商，將提升現有搜索結果顯示廣告規模，允許兩行標題及具有更長描述的搜索結果也可以顯示廣告。同時，谷歌地圖也將加入廣告推廣平臺之列，為廠商提供廣告平臺。
眾所周知，廣告收入是谷歌的主要“經濟來源”。僅2015念一念，谷歌750億美元的總營收中就有90%來自于線上廣告，但是此前谷歌一直宣稱，會在“專注用戶體驗”及盈利之間尋求一個中間點。然而值得注意的是，本次谷歌選擇擴大廣告適用范圍，是在外界降低對其營收增長預期的大背景下：根據eMarketer分析，谷歌2016年廣告凈收入增幅或為9%，相比去年同期下降15%。鑒于此，有業內人士認為，谷歌之所以突然選擇放開廣告投放平臺標準，或處于這一原因。
“營收壓力迫使他們采取這種行為”，Moor Insights & Strategy. 機構創始人Patrick Moorhead指出，“對于用戶來說，此舉沒有任何益處”。持相同觀點的補發少數，Bernstein Research分析師 Carlos Kirjner就認為，谷歌現在的做法無疑就是提高“壓榨檸檬”的程度，以期望從自己的搜索業務中獲得更高的收益。
對此，谷歌高層則認為，重塑該公司的廣告提供范圍并非受經濟因素挾制所迫。調整廣告策略是適應智能手機搜索的重要舉措，而后者目前已經占據谷歌搜索近50%的流量。作為谷歌廣告業務負責人，Sridhar Ramaswamy在接受采訪時表示，調整后的廣告方式會讓移動用戶在手機上看到更多的搜索結果，而此前對于用戶而言并不容易。
“在PC端，你需要用鼠標來點擊選擇，但是在手機，如果你不喜歡（所呈廣告），那么你可以直接劃過”，因而在Ramaswamy看來，新調整后的廣告模式并不會降低用戶的操作體驗。相反的，搜索流量向移動端轉移在很大程度上影響的是廣告投放商：多數廣告商不愿意為移動搜索砸錢，因為他們并不看好移動搜索對經濟效益的影響。以2016年一季度為例，盡管移動搜索占據了谷歌搜索業務的很大一部分，但是廣告商支付的投資規模卻較去年同期下降了9%。
值得注意的是，谷歌此次增加廣告適用范圍采用的是此消彼長的做法：移動端增加，PC端將相應減少。究其原因，是由于谷歌相信，當投放商認識到移動搜索的好處后，廣告投資的中心會逐漸向移動端便宜，PC廣告量降低將是必然。
對此，廣告代理商Traction Corp. CEO Adam Kleinberg認為，相比谷歌地圖開放了廣告投放，還是在搜索結果中將廣告的尺寸放大更瘦歡迎，“我看好谷歌借此增收”。
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