5月17日消息，據(jù)外電報(bào)道，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook周一宣布，該公司將幫助廣告主在部分第三方網(wǎng)站和應(yīng)用的流媒體視頻和文章中投放視頻廣告。此舉標(biāo)志著Facebook與谷歌、其它網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。
Facebook表示，該公司將協(xié)助廣告主，在《每日郵報(bào)》、Mashable、《今日美國(guó)》等媒體網(wǎng)站和應(yīng)用的流媒體視頻和文章中投放視頻廣告。Facebook和第三方網(wǎng)站、應(yīng)用的所有者將對(duì)廣告收入進(jìn)行分成。消息人士透露，通常情況下Facebook將獲得第三方網(wǎng)站30%顯示廣告營(yíng)收的分成。
數(shù)字發(fā)行商如今對(duì)在線視頻投入了巨資，原因是相對(duì)于其它類型的網(wǎng)絡(luò)廣告，營(yíng)銷主更愿意為在線視頻廣告投入巨額廣告預(yù)算。Facebook稱，該公司希望借此讓其它公司更成功的獲得視頻廣告營(yíng)收。“我們認(rèn)為眾多的發(fā)行商都尋求獲得幫助，讓自己的視頻廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始盈利。”Facebook產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理貝瑞特·沃格爾（Brett Vogel）
如果Facebook的新視頻廣告功能能夠被發(fā)行商和媒體公司廣泛使用，這將有助于該公司與谷歌更多的爭(zhēng)奪廣告主的視頻廣告預(yù)算。除上述兩家公司之外，許多廣告公司和科技公司也在幫助發(fā)行商銷售視頻廣告。
部分發(fā)行商早已與Facebook建立了更深層次的聯(lián)系，他們依賴于Facebook提升網(wǎng)站流量，并在Facebook內(nèi)容平臺(tái)Instant Articles上發(fā)布了許多了內(nèi)容。
市場(chǎng)對(duì)Facebook的關(guān)注主要集中在核心平臺(tái)動(dòng)態(tài)信息（News Feed）上，它讓Facebook能夠控制呈現(xiàn)到用戶面前的內(nèi)容，并成為該公司的網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)引擎。Facebook第一季度的廣告營(yíng)收激增了57%，達(dá)到52億美元。該公司表示，用戶每日對(duì)動(dòng)態(tài)消息視頻內(nèi)容的收看時(shí)長(zhǎng)億達(dá)到1億小時(shí)。最近，F(xiàn)acebook又向用戶推出了直播視頻服務(wù)。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook已經(jīng)向市場(chǎng)證明，該公司也是一家重要的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)公司。Facebook此前曾表示，2015年第四季度聯(lián)播廣告平臺(tái)Audience Network的年化營(yíng)收已達(dá)到10億美元。
Facebook去年的營(yíng)收已達(dá)到170億美元，推進(jìn)視頻廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠進(jìn)一步提升Facebook的營(yíng)收。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，美國(guó)數(shù)字視頻廣告支出今年將增長(zhǎng)28.5%，達(dá)到98.4億美元。
Facebook表示，該公司提供的流媒體視頻插播廣告時(shí)長(zhǎng)將在10秒至30秒之間，廣告將出現(xiàn)在發(fā)行商網(wǎng)站和應(yīng)用播放視頻之前、中間和之后。文章視頻廣告將出現(xiàn)在發(fā)行商頁(yè)面的段落中，將會(huì)在用戶點(diǎn)擊文章鏈接后自動(dòng)進(jìn)行播放，此類廣告的最長(zhǎng)播放時(shí)間可達(dá)20分鐘。
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