眾所周知，阿里巴巴是BAT中最熱衷投資的企業，僅在2015年就投資并購了65家公司總金額達了183億美元。新浪微博作為阿里巴巴上市前最重要的一筆投資之一，對于微博的戰略投資，不僅僅只是出資那么簡單，還要肩負起對微博的持續輸血。當年阿里巴巴以5.86億美金投資新浪微博占股18%，當時雙方簽達成協議，即阿里巴巴要給新浪微博3年帶來大約3億美元的營收。而今年一月份這筆投資已經到期，部分分析師和行業人士認為微博會面臨著青黃不接的尷尬境地，收入會出現大幅下滑，連續盈利的局面也會結束，回到虧損的時代。
從剛發布的微博Q1財報上看，微博從阿里巴巴獲得的廣告收入的確出現了大幅減少，今年Q1僅為1110萬美元，而去年同期則為3450萬美元，下降了68%。但在營收和利潤上并沒有像部分分析師出現的大幅下滑，在Q1這個傳統的廣告淡季，微博的收入不但沒有大幅下降，反而出現了同比24%的漲幅，超出了之前預估的營收上限。在利潤方面則達到了1635萬美元，同比實現了491%的增長，也大幅超出了華爾街預期
阿里“爸爸”是微博的救命稻草嗎？在新浪微博5月初遞交給SEC的文件顯示，阿里巴巴2013年、2014年、2015年分別給新浪微博帶來4913萬美元、1.07億美元、1.436億美元收入，3年一共貢獻收入達2.997億美元。從2013年到2015年12月，阿里巴巴帶給新浪微博的營收占到新浪微博收入比例分別是26%、32%、29%。可以看到在過去三年，阿里巴巴給微博帶來的收入占到了微博的近1/3，對于一家上市企業來說，營收構成中含有較高比例因合約帶來的階段性收入，存在一定風險。
微博則在極力擺脫在營收方面對于阿里的依賴，這從微博最近三個季度的財報數據可以看到。最近三個季度，微博在公布營收情況時，都在強調“非阿里巴巴廣告收入的大幅增長”。去年Q3非阿里廣告收入同比增長100%，去年Q4非阿里廣告收入增長69%，今年Q1非阿里廣告收入的增長達到了97%。而從披露的文件看阿里巴巴在2015年對微博的投入增幅為34%，非阿里的廣告增速要快得多，微博正在擺脫對阿里收入的過度依賴。
微博靠什么造血？關于商業化方面，微博財報用三個數據來概括一季度的增長:
非阿里廣告收入同比增長97%；
中小客戶廣告收入同比增長136%；
品牌展示廣告收入同比增長60%。
這三者分別對應了微博收入發展的三個方向：
阿里巴巴收入在微博廣告收入的占比在逐步降低；
中小客戶成為微博廣告收入增長的重要推動力；
大的品牌廣告主在微博的投放實現穩步增長。
除了剛分析的阿里巴巴廣告收入占比降低以外，中小客戶的增長和品牌展示廣告收入的增長是微博造血能力增強的原因。
微博的中小客戶一直在快速增加，特別是近兩個季度，上個季度增加了近17萬個，這個季度的增長量與上個季度相近，中小客戶量實現了同比114%的增長，中小客戶的總量也突破83萬。一方面隨著微博用戶規模快速增長，企業對微博營銷的需求日益旺盛，微博的企業藍V賬號已經超過100萬個，這成為微博中小客戶廣告收入快速增長的基石。另一方面隨著微博垂直化的深入，微博上已經有12個領域的閱讀量超過100億，各個垂直領域的頭部作者以及網絡紅人有大量推廣賬號和原創內容的需求，他們也通過購買粉絲通、粉絲頭條等產品來提升影響力，微博在內容建設上的投入獲得回報，微博開始從內容生態的建設向行業生態的建設升級。
在品牌展示廣告方面，微博的營銷價值也被逐漸認可。2015年TMA金銀銅獎的案例中，微博的使用比例高達62%，在創意類案例中，微博使用率達到64%，互動體驗類中達到77%，而在效果類案例中，獲獎率居然高達100%。微博的使用可以非常顯著的增強營銷效果，成為大部分移動營銷廣告主的共識，微博已經成為獲得優秀傳播效果的標配。這從微博廣告產品的熱銷上可以看到，汽車、快消、電商、游戲這些手握重金的廣告主對于微博開機廣告的需求十分強盛。目前微博的開機廣告已經承載一天四輪播，卻還往往出現供不應求的情況。
短視頻在微博上的爆發，也讓視頻廣告成為微博新的增長點，微博的日均播放量達到了4.7億次，同比上漲了489%，這也讓許多品牌廣告主開始在微博上投放視頻廣告。再加上微博即將推出的9宮格廣告，從測試上看也獲得了良好的效果，這也將吸引電商、游戲和APP類客戶。
當然，作為國內影響力上唯一可以和騰訊抗衡的社交媒體，微博一直也是阿里巴巴最重要的營銷平臺，在微博廣告效果得到行業認可之時，在未來，阿里巴巴對微博的投入可能還會穩步提升，微博品牌為主、效果為輔的廣告格局正在形成。
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