2016是奧運年，體育界、娛樂界、企業界都在演繹著變革和蝶變，2016年注定是不平凡的，這些變化都是微博這個社交巨頭喜聞樂見的，世界越熱鬧，微博越紅火。
微博在本周發布了2015年四季度和全年的財報，實現了微博第一個全面盈利年，利潤率在不斷攀升，移動廣告收入占比快速提升，處于一個非常良心的生態發展期。
在自媒體發達的年代里，寫個財報解讀也不容易，很多人都在發表自己的微博財報解讀文章，大家的分析面面俱到，講的都很好，我就不一一陳述了，只挑幾項對產業影響較大的一些來談談，歡迎大家PK。
到2015年四季度，微博已經連續五個季度保持盈利，總營收4.779億美元，同比增長43%，全年利潤6880萬美元。 四季度利潤率為22%，是一季度的7倍，環比高增長說明微博的盈利能力已經出現了結構性的升級，在整個廣告市場的號召力已經大幅提升。
2015全年廣告收入4.02億，移動廣告收入2.5億，移動廣告的全年平均增幅為133%。微博的廣告收入已經超越了除新浪外的傳統門戶，當然，拿微博和門戶比是有點欺負人的，畢竟不是一類產品，但由于微博的社會化媒體屬性，微博必然會搶走很多傳統廣告的份額。
微博的廣告主數量已經高達66.4萬個，已經比肩百度的搜索廣告主規模，而廣告主的行業覆蓋度、投放額度、企業規模等都出現立體式的層次化結構。多元化的信息流廣告產品帶來了廣告主數目的放大，Bigday解決方案也帶來了很多零食、快消、娛樂、3C等眾多領域的大客戶。
無論是中小企業的自助廣告投放，還是大客戶的定制化解決方案，廣告主數量的激增都說明了廣告主的社會化營銷認知在發生改變，越來越多的企業開始重視微博的社會化營銷平臺價值。當然，微博的廣告技術也進行了很大的升級，帶來了廣告投放體驗的提升，也會促進廣告主的自助投放。
社交化平臺在產品誕生早期往往極其活躍，在度過產品新鮮期后，往往會產生大量用戶只看不說話的現象，這個問題是大型社交網絡都面臨的難題。微博研發了興趣信息流的智能算法，將優質內容與興趣人群進行精準化智能推薦，由于微博信息流卡片化信息流結構具有天然的去噪效果，興趣信息流算法不僅不會損害用戶體驗，反而將2015年用戶信息流的互動率提高了24%。
微博CEO王高飛透露，微博正在測試一項新算法，能夠將信息流的人均刷新次數提升達到30%，幫助用戶更方便獲取資訊，進而擴大微博用戶規模。截止2015年四季度末，微博的移動端表現非常搶眼，月活躍用戶規模接近2億，移動端日活躍用戶達到9400萬，同比增長46%，日活躍用戶的移動端占比高達近89%（名副其實的接近Facebook的水平,超過推特QQ等跨端社交平臺）
過去，往往是搜索引擎公司喜歡講自己的算法，因為算法是搜索引擎的命根子；如今，王高飛已經很多次強調微博信息流算法，這也驗證我幾年的一個論斷：互聯網的過去是搜索引擎(search engine)，互聯網的未來是社交引擎(social engine)。在信息流算法越來越先進的情況下，廣告主規模不斷放大，用戶、內容、廣告都是在一致化體驗場景里，微博的社交引擎系統未來是可以比較百度搜索引擎的，只是這條路需要微博自己走在最前面進行探索。
訂閱和好友兩層關系并不能滿足所有人的信息消費需求，尤其是3-6線城市用戶，他們的信息消費行為習慣是有所差異化的，興趣流算法可以把他們關心的信息觸達到他們信息流里，從而用興趣內容激活沉默的大多數。興趣信息流是依靠微博大數據來完成的，很多智能推薦內容屬于長尾內容，如果能夠訂閱機制是很難找到想要的人和內容，微博的社交信息流算法卻可以做到這一點，而這一點也可以成為微博社交廣告的長尾化生態的濕地。
在微博財報眾多數據中，移動廣告收入2.5億，移動廣告的全年平均增幅為133%，移動廣告收入占比已經達到了60%以上，這是一個頗具戰略性的拐點。微博的移動端日活用戶數占比已經高達89%，而移動廣告收入占比正在高速上升，當移動廣告收入占比達到89%的時候，微博就可以笑傲江湖了。
我看到微博在頭條文章等產品改進中的思維變化，微博產品和功能已經大多走向了移動體驗為先的策略，這是很好的變化。加上微博自媒體計劃已經擴張到32個垂直領域，微博真正實現了意見領袖、內容、粉絲、營收等內容生態閉環，在IP價值暴漲的當下，微博的內容生態價值還遠遠沒有挖掘出來，現在只能算是剛剛開始。
未來的世界是移動互聯的，微博移動廣告收入未來一定會秒殺pc端收入，或許未來PC端收入只是微博收入的零頭，這一天的到來也許比我想象的更早到來。在穩步盈利的支撐下，微博可以拿出更多精力來培育自己的生態系統，秒拍的崛起是微博的妙手之作，同時帶來了短視頻廣告的新玩法，而整個微博大生態則正在走向連接化、智能化、垂直化、閉環化，社交引擎這個詞的商業生態意義正在加速釋放出來。
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