4月28日，F(xiàn)acebook發(fā)布2016年Q1財(cái)報(bào)。53.82億美元的季營收較去年同期的35.43億美元增長了52%，而凈利潤也達(dá)到了15.10億美元，同比增長195%。Facebook本季出色的廣告業(yè)績令華爾街嘖嘖驚嘆，但CEO馬克·扎克伯格鞏固自身權(quán)利的“小動作”，同樣也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
據(jù)Facebook方面表示，該公司“計(jì)劃建立一個新的資本架構(gòu)，以便保障扎克伯格先生能專注于公司未來長遠(yuǎn)規(guī)劃，同時也能確保其領(lǐng)導(dǎo)地位”。為此，F(xiàn)acebook引進(jìn)C類股這幾乎已經(jīng)成為大勢所趨。
事實(shí)上，F(xiàn)acebook已經(jīng)向美國證券交易委員會遞交了初步的C類股代理提案，并細(xì)化了公司高層的薪酬總額。其中，扎克伯格雖然工資依然保持1美元不變，但是他的總薪酬——其中包括安保及旅游資費(fèi)——下降了19%至500萬美元。相比之下，首席運(yùn)營官桑德伯格總薪酬則受工資、獎金及安保花銷上升影響，總額增長了約20%達(dá)1870萬美元。
如果C類股能得到股東大會的批準(zhǔn)，那么Facebook將成為繼谷歌后又一個加入三類股發(fā)行的科技大鱷。
平心而論，2年前谷歌（現(xiàn)今的Alphebat）選擇推行C類股，時至今日此舉都飽受爭議。對于多數(shù)股東而言，C類股的出現(xiàn)對于公司股價(jià)而言有百害而無一益，稀釋股價(jià)且削弱了自身的話語權(quán)，但對于谷歌高層領(lǐng)導(dǎo)人而言則恰恰相反。根據(jù)谷歌對三類股的劃分，新增的C類股會以1：1的比例派發(fā)給所有的現(xiàn)有股東，所有谷歌股票持有人將按照持股數(shù)量獲得等同數(shù)量的五表決權(quán)股票，這也就意味著谷歌股東的持股數(shù)量將比過去擴(kuò)大一倍。然而值得注意的是，與只有1票投票權(quán)的A股相差不大，C類股并無表決權(quán)，真正有話語的B股多數(shù)掌握在謝爾蓋?布林和拉里?佩奇手中，而后者每股就擁有10個投票權(quán)。換而言之，C類股的出現(xiàn)將夯實(shí)高層領(lǐng)導(dǎo)者對公司的絕對話語權(quán)，而這正是Facebook CEO 馬克·扎克伯格所想要的。
天馬行空的谷歌需要C類股，尤其是在推行其非短期盈利的新型開發(fā)性項(xiàng)目時，高層領(lǐng)導(dǎo)需要占據(jù)壓制性的意見表決權(quán)。同理的，還有如今業(yè)務(wù)越做越廣的Facebook。
過去一年里，F(xiàn)acebook推出了數(shù)款新型廣告，例如動態(tài)產(chǎn)品廣告、視頻廣告等。根據(jù)市場營銷技術(shù)公司Kenshoo研究發(fā)現(xiàn)，2016年Q1財(cái)季Facebook視頻廣告每1000點(diǎn)擊量的成本為4美元，較去年同期的3.44美元略有增長，且明顯高出Facebook平臺的平均廣告投放成本。換而言之，視頻廣告的出現(xiàn)對于企業(yè)廣告資本投放配額的影響也在擴(kuò)大。Facebook除了在Instagram以及視頻領(lǐng)域上的廣告資本增資，對Messenger、WhatsApp兩大通訊社交平臺的廣告運(yùn)營更為重視外，虛擬現(xiàn)實(shí)以及人工智能也將使其廣告業(yè)務(wù)變得更具誘惑力。
據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2016全球數(shù)字化廣告營銷市場或達(dá)1868.1億美元，其中Facebook的市場份額有望增至12%，較2015年增長近2個百分點(diǎn)，進(jìn)一步縮小與市占比31%的谷歌的差距。
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