當蘋果、微軟、谷歌等科技巨頭的財報紛紛露出頹勢之際，科技行業(yè)新貴Facebook的業(yè)績卻“一枝獨秀”。27日，這家社交巨頭公布的財報業(yè)績幾乎所有關(guān)鍵指標都大大超出此前的市場預期，活躍用戶數(shù)以及移動廣告收入強勁增長是Facebook的制勝法寶。
然而在這一切亮眼數(shù)字的背后，F(xiàn)acebook卻不得不思考這樣的問題：未來5年、10年，我還能夠堅守社交王者的寶座嗎？目前，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到16.5億，全球社交巨頭的稱號當之無愧，但在這樣巨量用戶數(shù)字的基礎(chǔ)上接下來還能繼續(xù)大幅增長嗎？這是個很容易提出來的問題，F(xiàn)acebook應對的方法是研發(fā)可以從高空向欠發(fā)達地區(qū)“投放”網(wǎng)絡的無人機，同時開發(fā)簡化版的Facebook應用，方便流量吃緊地區(qū)用戶的使用，但這些方案需要時間，并且最終能否奏效是很大的不確定性。
另外，F(xiàn)acebook所強調(diào)的未來10年通過營造基于Messenger即時通訊的生態(tài)圈以及虛擬現(xiàn)實（VR）這一新平臺推進新形式的社交業(yè)務，則是一個更加遙遠、存在更大不確定性的愿景。
扎克伯格應該比任何人都更清楚，F(xiàn)acebook接下來要面對的挑戰(zhàn)并不比過去任何時候小。在財報發(fā)布時，扎克伯格只是輕描淡寫地說道：“我們今年有了一個很好的開端。”從PC端過度到移動端，F(xiàn)acebook實現(xiàn)了快速有效的轉(zhuǎn)型，但下一個行業(yè)更迭呢？或許沒有人知道會發(fā)生什么。
借助移動廣告的迅速增長 Facebook一季度盈利增約3倍
今年第一季度，F(xiàn)acebook實現(xiàn)收入53.8億美元，超出市場預期的52.6億美元，同比增長52%。凈利潤15.1億美元，幾乎是去年同期5.12億美元凈利潤的3倍。
對于從事社交網(wǎng)絡業(yè)務的公司最重要的月活躍用戶指標，F(xiàn)acebook在已經(jīng)擁有16億以上月活躍用戶量的基礎(chǔ)上繼續(xù)穩(wěn)定增長，截至第一季度，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)為16.5億，比去年同期增加了6000萬，同樣超出此前市場預期的16.3億。目前三分之二的Facebook用戶來自于美國、加拿大和歐洲地區(qū)以外。
這份近期唯一令人振奮的科技行業(yè)公司財報一經(jīng)公布，便立即引來了資本市場的強烈反應。當天盤后Facebook的股價跳漲近10%。
Facebook這份亮眼的一季度財報依然歸功于其廣告業(yè)務的快速增長，在該季度中，F(xiàn)acebook的廣告收入高達52億美元，同比增長57%，占總收入的比例97%，其中移動廣告業(yè)務占全部廣告收入的比例由去年同期的73%進一步上升至82%。
從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜?，根?jù)市場研究機構(gòu)eMarketer的報告，今年Facebook在全球總額為1868億美元的數(shù)字廣告市場上將占據(jù)12%的份額，去年這一比例為10.7%，谷歌依然在這一市場中占據(jù)著31%的主導份額，但Facebook與其的差距正在進一步縮小。
除了廣告業(yè)務全面轉(zhuǎn)向移動端的趨勢進一步明顯外，F(xiàn)acebook近期開始著重強調(diào)的視頻廣告業(yè)務也為其營收的快速增長做出顯著貢獻。根據(jù)第三方研究機構(gòu)Kenshoo的報告顯示，在第一季度中，F(xiàn)acebook平臺上的視頻廣告每1000次瀏覽平均費用為4美元，去年同期為3.44美元，廣告費的上漲將有利于Facebook盈利能力的提升。
此外，在該季度財報發(fā)布的同時，F(xiàn)acebook還同時提交了增加C類非投票權(quán)股票的提議，此舉是為了確保扎克伯格依然對公司擁有足夠的掌控。
未來用戶增長、VR轉(zhuǎn)型存隱憂
盡管Facebook在一片哀鴻遍野的科技行業(yè)財報中帶給外界驚喜，但對于這家社交巨頭來說，未來依然充滿了變數(shù)。
毋庸置疑，F(xiàn)acebook的一切業(yè)務都是圍繞社交來進行，社交是Facebook的核心和靈魂，因而用戶數(shù)的增長和用戶活躍度這兩個關(guān)鍵指標是Facebook揮之不去的重要考量。目前Facebook在全球的用戶數(shù)已經(jīng)高達16.5億，盡管扎克伯格一再強調(diào)，世界上60億人都是Facebook的潛在用戶，并且也采取了諸如用無人機向落后欠發(fā)達地區(qū)投放網(wǎng)絡，推出簡化版Facebook以方便流量吃緊的地區(qū)用戶使用，但這些舉措依然需要較長的時間，并且效果究竟如何目前不得而知，因而短期內(nèi)看到Facebook用戶量增長放緩甚至出現(xiàn)零增長并非不可能。
幾周前扎克伯格在Facebook開發(fā)者大會F8上向外界公布的該公司的發(fā)展路線圖，基本上以5年作為一個發(fā)展區(qū)間，目前階段是以Instagram和視頻為主進行廣告變現(xiàn)，未來10年是借助Messenger營造的生態(tài)圈以及基于虛擬現(xiàn)實的社交的推動公司的進一步增長。
然而，F(xiàn)acebook在開發(fā)者大會上所倡導的以智能聊天機器人為核心打造Messenger的平臺，更多的是一種探索性的嘗試，沒有人知道未來會不會成為每一個用戶的使用習慣，就以Facebook Messenger剛推出的部分功能來看，依然存在著使用邏輯不合理，使用場景別扭的情況，另外西方用戶并不完全適應于即時性短消息應用的使用習慣能否因此而發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變也是很大的不確定性因素。
至于虛擬現(xiàn)實（VR）則更加是風險很大的業(yè)務，盡管VR目前風頭正勁，仿佛確定無疑就是下一個巨大的風口，但從Facebook的角度來說，VR依然只是其拓展社交業(yè)務的一個全新平臺而已，F(xiàn)acebook是希望未來的平臺由手機轉(zhuǎn)到VR設備上以后，自己的社交業(yè)務不至于掉隊甚至被其他公司取代而已，這也是扎克伯格一直所強調(diào)的基于VR的社交平臺的概念，但就從近期Oculus Rift首批發(fā)貨部件供應短缺等小意外就不難看出，牽扯到硬件的Facebook未來會面臨很多過去從未遇到過的挑戰(zhàn)，VR最終能否成為取代手機的新平臺，F(xiàn)acebook未來能否在新平臺上繼續(xù)站穩(wěn)社交王者的寶座，這些都是巨大的不確定性。
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