4月23日消息，據(jù)外電報道，在全球推出數(shù)月后，在線電影租賃服務Netflix在亞洲幾個重要市場上遇到了很多問題。例如，它面臨著來自當?shù)氐募ち腋偁帲y以提供強有力的內(nèi)容來吸引當?shù)赜脩簦凰€面臨著當?shù)乇O(jiān)管機構(gòu)的約束；它在當?shù)氐挠脩魯?shù)量也難以令人感到滿意。
在今年1月，這個美國視頻流媒體服務巨頭已拓展到了全球130個市場，包括亞洲的幾個市場。但是，它的國際化發(fā)展之路并不順利。當?shù)赜脩舯г顾峁┑墓?jié)目數(shù)量比美國少很多，抱怨它的經(jīng)典電視劇《紙牌屋》（House of Cards）因版權(quán)問題遲遲不能在當?shù)夭コ觥?/p>
例如，在1月拓展印度尼西亞市場時，Netflix就遭到了當?shù)仉娪皩彶榫值闹撇茫摴苤茩C構(gòu)認為它提供的某些內(nèi)容涉及到暴力和性。當?shù)赝ㄓ嵅块T還要求Netflix在當?shù)卦O立辦事處，并按章交稅。
印度尼西亞最大的電信公司PT Telekomunikasi Indonesia Tbk（簡稱Telkom）的企業(yè)通訊副總裁阿里夫-普拉博沃（Arif Prabowo）稱，Telkom將會繼續(xù)封殺Netflix的服務，直到該公司做出相應調(diào)整并達到當?shù)毓苤茩C構(gòu)的要求為止。
在印度尼西亞，Netflix還通過WiFi連接和其他無線運營商提供服務。
“我們通過互聯(lián)網(wǎng)提供的服務遭到了決策者等相關(guān)人士的批評。我們是愿意遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)的。”Netflix亞洲通訊負責人杰西卡-李（Jessica Lee）說，“我們在不同國家推出我們的服務時，我們都愿意遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。”
處理這類棘手問題產(chǎn)生的成本也反映到了該公司的財報結(jié)果中。該公司的財報結(jié)果顯示，在第一季度，它在美國境外的運營虧損額達到了1.042億美元，其中部分虧損來自于相對較高的市場營銷費用。該財報結(jié)果還顯示，該公司在國際上平均每個用戶產(chǎn)生的收益低于美國國內(nèi)。
在第一季度末，Netflix公司在國際上總共擁有3450萬個用戶；在美國則擁有4700萬個用戶。但是，我們不清楚它在亞洲有多少個用戶。
授權(quán)方面存在的限制
在韓國，本土化的內(nèi)容很受歡迎，消費者可以選擇的流媒體服務很多。Netflix網(wǎng)站僅提供了不到20部本土化的電視劇和電影。
“Netflix的韓語片庫的內(nèi)容很稀缺。”29歲的韓國上班族和Netflix用戶Jung Dong-yoon說。
在韓國，Netflix觀眾還發(fā)現(xiàn)：在本周，熱播劇《逍遙法外》（How to Get Away with Murder）和兩季《風騷律師》（Better Call Saul）被撤下了。據(jù)Netflix公司稱，這只是暫時的，因為韓國當局正在根據(jù)影片內(nèi)容劃分適合觀賞的年齡段。
節(jié)目版權(quán)問題則是Netflix公司在全球面臨的一個普遍的問題。
早在一年多前，Netflix公司就在澳大利亞推出了它的服務。但是，截至今年1月，它在當?shù)靥峁┑碾娨晞≈挥?43部，電影只有1585部；相對而言，它在美國提供的電視劇有1157部，電影有4593部。它在澳大利亞提供的影視劇數(shù)量甚至比它在伊拉克、海地和古巴等國家提供的數(shù)量還少。
“按照傳統(tǒng)的方式來處理影視劇的版權(quán)問題，往往在授權(quán)上存在很多限制。我們的目標是讓我們的公司在全世界各地的片庫都具有一樣的內(nèi)容，但是要達到這個目標尚需時日。”李說。
獨立信息咨詢公司Media Partners Asia的常務董事維維克-科托（Vivek Couto）稱，Netflix公司在亞洲市場上的發(fā)展才剛剛起步。他預計，該公司將會繼續(xù)增加本土化節(jié)目內(nèi)容，并最終在亞洲市場獲得“合理的滲透率”，包括印度、韓國、新加坡、香港、菲律賓、泰國和越南。
“隨著時間的推移，他們將會在新加坡和印度等市場上取得很好的成績。但是，他們在日本、韓國和中國市場上的發(fā)展可能會遇到很多挑戰(zhàn)。”他補充說。
截至目前為止，Netflix公司尚未被批準進入中國大陸市場。
相對緩慢的發(fā)展速度
本周，Netflix公司聲稱，它預計在第二季度它的國際用戶將會增加大約200萬。這低于分析師的平均預期，這些分析師預計，它在第二季度將會新增大約350萬個海外用戶。
該公司首席執(zhí)行官里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）稱，由于當?shù)卣Z種片源和當?shù)刂Ц哆x擇方式匱乏，這限制了很多國家的用戶注冊使用Netflix服務。
“在未來幾年內(nèi)，我們將會推一步推行本土化，我們將能夠發(fā)現(xiàn)更多機會。”他在財報電話會議上對分析師們說。Netflix公司確實可以從它在拉丁美洲的發(fā)展情況中找到自信。早在2011年，它就在拉丁美洲推出了它的服務；現(xiàn)在，它已成為了當?shù)卣贾鲗У匚坏囊曨l流媒體服務。
但是，它在重要的墨西哥市場上所占的份額受到了當?shù)亓髅襟w服務Clarovideo的侵蝕。Clarovideo服務是億萬富翁卡洛斯-斯利姆（Carlos Slim）的America Movil公司開發(fā)的。
在墨西哥，Netflix公司遇到的最大障礙就是寬帶用戶很少。在巴西，寬帶的可利用率也將成為一個潛在的問題，因為巴西電信管制機構(gòu)本周早些時候宣稱，它將很快允許寬帶服務提供商限制網(wǎng)絡流量。
在亞洲市場上，Netflix公司面臨的競爭非常激烈。它既受到當?shù)亓髅襟w網(wǎng)站的阻擊，又受到全球流媒體服務提供商如亞馬遜、Hulu、HBO和BBC iPlayer的追趕。
在Netflix公司剛剛進入韓國市場的時候，當?shù)毓綟rograms立即推出了自己的Watcha Play流媒體服務。兩個月后，韓國電信公司SK Telecom Co就面向那些尚未訂閱其手機服務的用戶推出了視頻流媒體服務。
在Netflix公司剛剛在澳大利亞推出流媒體服務的時候，當?shù)爻霭嫔蘁airfax Media和廣播電視公司Nine Entertainment Co Holdings合作推出了流媒體服務；新聞集團和澳大利亞電視和報業(yè)集團Seven West Media也合作推出了流媒體服務。它們提供的折扣幅度都很大，而且還提供免費試看。
據(jù)市場研究公司Roy Morgan research稱，Netflix公司在澳大利亞的開局很不錯。它是在2015年3月在澳大利亞推出的，在短短九個月內(nèi)，它的澳大利亞用戶數(shù)量就發(fā)展到了300萬；而該國的人口也才2400萬。但是，它的發(fā)展速度已開始大大減緩，從去年四五月份的55%的增長率銳減到了去年九十月份的僅4%的增長率。
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