騰訊科技訊 4月18日消息，據外電報道，亞馬遜周日宣布，該公司將首次把旗下流媒體視頻服務作為一款獨立服務提供給用戶，旨在向Netflix發(fā)起挑戰(zhàn)，讓亞馬遜成為用戶首要的流媒體視頻服務提供商。
亞馬遜表示，公司流媒體視頻服務的收費標準為每月8.99美元，比Netflix最流行的收費標準便宜1美元。此舉將讓亞馬遜與公司的云計算服務大客戶之一Netflix展開更為直接的競爭。多年以來，兩家公司一直在獲取獨家內容協(xié)議上相互爭斗。Netflix推出了《紙牌屋》等原創(chuàng)劇集，亞馬遜也推出了《叢林中的莫扎特》等自制劇。
亞馬遜此前把流媒體視頻服務作為福利提供給金牌會員服務。亞馬遜金牌會員每年需繳年費99美元，可享受不限次數的快遞服務。亞馬遜周日還表示，將首次向全美消費者推出按月收費的金牌會員服務，收費標準為10.99美元。該公司發(fā)言人稱，新服務可根據消費者意愿啟動或關閉，這也將讓消費者在繁忙的假日購物季期間受益。
推出獨立的流媒體視頻服務，意味著亞馬遜當前對自己已獲得了足夠數量的視頻內容，與Netflix展開直接的對抗充滿信心。亞馬遜此前已通過與HBO簽約，獲得了后者的舊內容；并通過與收費電視網絡Epix建立合作關系，獲得了《饑餓游戲2：星火燎原》、《末日之戰(zhàn)》等電影的網絡播映權。最近，亞馬遜簽約知名導演伍迪·艾倫（Woody Allen），專門為其拍攝獨家電視劇集。此外，該公司已成為獨立電影的激進買家，并與Netflix共同爭奪各大電影節(jié)熱門影片的網絡獨家播映權。
亞馬遜每月收費8.99美元的流媒體視頻服務已于周日正式向美國用戶推出。Netflix服務的月收費標準在7.99美元至11.99美元之間，不過絕大多數的用戶都選擇9.99美元的套餐，可使用同一賬戶同時在多個設備中播放視頻。Hulu的流媒體視頻服務最低套餐為每月7.99美元，無廣告模式的收費標準為11.99美元。截至目前，Hulu與Netflix發(fā)言人均對此報道未予置評。
券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）就此表示，“毫無疑問，亞馬遜首席執(zhí)行官姐夫·貝索斯（Jeff Bezos）與Netflix的軍備競賽已開始升級。兩家公司的服務都爭相更貼近消費者。通過把金牌會員服務提供給更多的消費者，亞馬遜在營銷上具備一定的優(yōu)勢。”亞馬遜此前就已測試過按月收費的金牌會員服務。今年3月，該公司向Sprint用戶開始提供每月收費10.99美元的金牌會員服務。
金牌會員服務已成為亞馬遜零售業(yè)務快速增長的主要組成部分。市場分析師認為，除去向公司能夠提供穩(wěn)定的會員費之外，亞馬遜金牌會員每年在亞馬遜網站的消費也要比非金牌會員平均多出一倍。通過增加獨家打折和流媒體音樂服務，亞馬遜的金牌會員服務一直處于不多擴張之中。
在Netflix周一發(fā)布第一季度財報前夕，亞馬遜推出了流媒體視頻服務新收費標準，旨在向Netflix發(fā)起殘酷的競爭。從下月開始，Netflix將把此前每月繳費7.99美元的用戶的收費標準，提升至每月9.99美元。Netflix在兩年前就已宣布了這一收費調整。繼續(xù)選擇繳費7.99美元的用戶，將會失去觀看高清流媒體視頻，以及同時使用多個設備收看流媒體視頻的權利。
早在2012年，Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）就已經預測，亞馬遜將會把流媒體視頻服務作為獨立服務提供給用戶。分析師帕切特預計，不包括海外版權或DVD，亞馬遜當年每年在流媒體視頻內容上投入約30億美元，低于Netflix的40億美元。
Hulu目前也在搶購視頻內容。野村證券預計，這家總部位于加利福尼亞州圣塔莫妮卡的公司，去年的內容支出達到了15億美元，遠遠超過2014年的6億美元。
截至去年年底，Netflix在全美擁有約4340萬付費用戶，預計到今年3月底將升至4540萬。Netflix在全球的付費用戶總數約為7500萬。亞馬遜并未披露過金牌用戶的數量。市場分析師預計，亞馬遜金牌會員在全球約有4000萬至6000萬人。
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