正如《紐約時報》為代表的報紙行業在互聯網尋求繼續生存，傳統的電視臺和電視頻道公司也被迫開始向互聯網轉型，去滿足放棄有線電視一族的需求。美國的HBO公司是電視臺轉型的標桿企業，日前HBO宣布，互聯網視頻服務迄今為止已經獲得了80萬訂戶。媒體稱，這一成績遠未達到華爾街預期。
HBO公司隸屬于美國時代華納公司，是全世界最有名的收費電視頻道，其中曾經制作了大量的原創電視劇。去年四月份，該公司做出轉型重要舉措，推出了名為“HBO Now”的互聯網視頻點播服務，包月收費15美元。
據美國多家媒體報道，過去美國電視臺的互聯網流媒體直播和點播服務，均要求用戶首先是有線電視和衛星電視公司的訂戶，不過HBO Now不再要求這些資質，用戶可以獨立購買網絡視頻服務。
日前，時代華納集團公布了去年四季度財報，在財報分析師會議上，高管披露，HBO Now已經獲得了80萬包月付費訂戶。
去年四月，這一點播服務首先針對蘋果機頂盒用戶提供，隨后開始滲透到其他的平臺和硬件設備，到目前為止該服務并未覆蓋所有的渠道。
時代華納的一位高管也表示，80萬訂戶僅僅是起步階段取得的成績，隨著未來投入更多的內容，互聯網視頻還將獲得更多的用戶。
據報道，這一服務目前覆蓋了網頁版、iOS、安卓，Chromecast電視棒，亞馬遜機頂盒，蘋果機頂盒，Roku機頂盒等設備。
高管表示，未來還會增加投入，對網絡視頻進行大力度的市場營銷。
需要指出的是，網絡視頻和有線電視平臺播出的HBO在節目上并不一致，最近，HBO直播頻道推出了許多精彩美劇和節目，這些節目也將逐步進入視頻服務。
在美國，傳統的有線電視和衛星電視收費昂貴(月度費用將近100美元)，捆綁了幾百個消費者不需要的電視頻道。而年輕的消費者已經逐步拋棄了有線電視和衛星電視，轉而在網絡上觀看電視劇和電視節目。
2015年，美國電視行業發起了集體的轉型，紛紛推出獨立銷售的網播頻道服務，這些產品不僅包括一個直播頻道，也包括已播出節目的隨意點播(比如CBS的互聯網產品包月費為6美元)。除了電視臺之外，索尼、Dish等公司，也推出了互聯網電視服務，比如包月20美元可以觀看20個頻道。蘋果也正在籌備自家的互聯網電視直播服務。
據一些媒體指出，HBO視頻服務的80萬訂戶，明顯低于華爾街分析師預期。原先華爾街曾經估計用戶達到100萬到200萬人。
作為對比，在版權視頻領域，位居全球第一名的Netflix用戶高達7500萬人，主要在美國提供服務的Hulu也達到了900萬人。
除了HBO Now之外，該公司還擁有另外一個互聯網服務HBO Go，這一產品需要用戶已經成為有線電視訂戶。
據報道，本月初，HBO已經在網絡平臺上提前一天開播新劇，可能是提振網絡服務的一個舉措。
毋庸置疑的是，HBO在互聯網視頻領域的轉型是否成功，將影響著美國的電視行業。
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