月活近3000萬，這是陌陌直播業務上線4個月后獲得的成績。
從2015年9月上線陌陌現場，2015年12月開通紅人直播，2016年4月全面開放全民直播，陌陌正在不斷豐富自己的社交模式。顯然，直播是他們最為看好的一種。
這在陌陌的產品上得以體現。在陌陌最新 6.7 版本的更新中，陌陌直播的重要性被提升到了戰略級別，替代了原先底欄的 “發現” 按鈕。
同時，陌陌直播也在不斷降低主播進入的門檻。比如紅人直播階段有嚴格的準入機制，主播需要提交才藝視頻等相關資料才能通過審核，隨著面對用戶的不斷開放，全民直播時代用戶只需要提交身份信息即可。
不過，與行業里的直播軟件相比，陌陌直播到底有什么獨特之處？它是否能在直播創業大潮中脫穎而出實現“通過直播提升用戶社交體驗”的目的呢？
從社交到直播的進化
網絡技術的不斷完善和成本的降低讓手機直播如沐春風。
“紅衣教主”周鴻祎力捧花椒直播，王思聰投資17和熊貓TV，異軍突起的映客曾斬獲蘋果排行榜榜首，知名足球評論員段暄離開央視擔任香蕉體育CEO，騰訊投資斗魚，就連Facebook的扎克伯格都不禁直言“直播是目前讓我感到激動的事”，已經“被直播迷住了”。
與上述直播軟件相比，陌陌直播最大的特點可能就在于其本身的社交屬性。
在國外，Facebook是從社交到直播的典型案例。在Facebook Live最近一次升級中，Facebook不僅將Facebook Live放在應用中心的顯眼位置上，還增加了多項功能，用戶可以更簡便地進行搜索和實時評論，讓它看起來非常像Twitter的流媒體直播服務Periscope。
在陌陌副總裁賈維賈維看來，陌陌作為一個社交平臺，是在社交的基礎上來思考直播。直播為社交提供了一種新形態的發展，這意味著直播本身擁有更豐富的內涵和更廣闊的發展空間。
陌陌本身就有很多興趣群組，像旅游、美食、健身等等，以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現在大家在群里的聊天就有可能是通過直播的方式來交流，帶來更多互動的可能性。
目前，陌陌直播上線僅4個多月，已經開始呈現多樣化的興趣和生活場景。既有影視明星、網絡紅人，也有健身和旅游達人以及美食專家。
“和傳統秀場、直播軟件本質不同的是，陌陌直播中主播與觀眾的關系不再是單向的，二者之間的社交關系有著非常豐富的屬性，可能是朋友、同事、附近的人等等，顯然這種互動是對社交效率的提升。”賈維對騰訊科技說。
成為影視宣傳平臺
去年9月，周筆暢在陌陌現場進行了三天的直播，分享了自己在北極、舊金山、西西里等地的旅行經歷，還演唱了《帶你去兜風》、《時光機與流浪者》等歌曲，在演唱經典曲目《毒蘑菇》時，雖然現場并沒有觀眾，但同時在線的百萬粉絲用彈幕刷屏“愛你，在一起，沒意義”，再現了香港演唱會時萬人合唱的情景。
這是陌陌現場上線后嘗試的新玩法。這個不同于針對普通人的草根直播平臺，簽約歌手均為職業歌手，采用直播演唱、粉絲發彈幕、贈送虛擬禮物等形式，打造可互動、強社交的“線上演唱會”。 陌陌更是請來了《我是歌手》原音樂總監、操盤過眾多演唱會的梁翹柏任該產品的首席內容官。
隨著直播門檻的不斷降低，通過歌手、影視明星提高人氣的方式被“復制”到陌陌直播中，陌陌直播也在成為很多電影和音樂人的重要宣傳平臺。
一方面，陌陌直播可以通過明星提高活躍度，另一方面，影視作品也可以通過陌陌直播和粉絲產生更多互動。
最近，陌陌直播和光線傳媒出品的電影《誰的青春不迷?！愤_成了深度合作，電影從啟動到后期宣傳，陌陌直播都參與其中，電影中的主角以主播身份和用戶交流，陌陌現場還舉辦了線下見面會。
再比如網絡上人氣很高的自制劇《報告老板》將陌陌直播作為選拔下一季女主角的唯一平臺，用戶通過陌陌直播平臺進行報名。
通過影視明星、歌手增加直播人氣的方式并不少見，但這更多是被看做一種營銷方式。對此，賈維希望明星、演員乃至達人、紅人，可以通過陌陌直播沉淀出更有粘性的社交行為和關系鏈，而并不只是單純的宣傳平臺。
盈利模式以抽成為主
伴隨移動直播迎來混戰而來的是盈利問題。事實上，資本和資源被認為是直播行業里的重要籌碼。
“如果你體驗過這些在線直播軟件，會發現這個行業里幾無差異化可言，創新真的很難，大家拼的就是錢和資源。”某直播平臺創始人向騰訊科技表示。目前大多數直播平臺盈利模式單一，一般靠用戶購買虛擬禮品，平臺在其中抽成。
陌陌直播也不例外。目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具體會按照階梯狀比例進行。陌陌直播上的主播以“星光值”為標準來計算收入，如果換算成貨幣的話，100星光值等于1塊錢。。
不過，雖然直播帶來的盈利想象空間很大，但陌陌直播的盈利模式會基于用戶體驗展開。“這是社交平臺的生存和發展根本，視頻平臺插廣告的盈利模式，可能在陌陌直播中并不適用，會破壞用戶體驗。”賈維表示。
京公網安備 11010502049343號