在個人原創分享上遭遇“滑鐵盧”的Facebook正借助移動直播殺回來。《每日經濟新聞》記者注意到，Facebook本月大刀闊斧地對直播業務進行了優化調整，寄望通過年輕群體青睞的這種更為直接的社交方式，迎來“第二春”。
去年8月，Facebook啟動了直播業務，這是一個超級簡單的功能：點擊按鈕即可直播視頻。一開始，這項功能僅對公眾人物和記者這類用戶開放。但從去年12月起，所有Facebook用戶都可以使用直播功能。今年1月28日，Facebook將視頻直播功能拓展到了全美的iOS設備上，半個月后，Android用戶也能使用這個功能了。到今年2月，Facebook的直播業務迅速崛起。
“我們作出了一個重大決定：將公司視頻業務的重心集中于直播領域。直播是新興的形式，和過去5或10年線上已經存在的那些東西完全不同。”Facebook首席執行官兼創始人馬克·扎克伯格對媒體表示。
據美國知名新媒體Buzzfeed報道，Facebook直播小組的原班人馬大概只有十多人，但根據產品布局，需要超過100位工程師共同完成。因此，從今年2月開始，直播視頻成為Facebook員工唯一狂熱的事情。
《每日經濟新聞》記者注意到，最近一年，Facebook上的個人原創內容出現了下滑趨勢，原創內容的減少弱化了平臺的社交屬性，對于社交平臺本身來說，這顯然不是好事。
“我們正在進入視頻的新黃金時代”，扎克伯格表示，“想象一下，五年后，大家在Facebook上看到的絕大多數內容都是每日的視頻分享。對于這樣的場景我并不會感到意外。”
直播業務對Facebook來說，意義不凡。其在向使用者提供一種創造視頻內容的簡單方式的同時，也反過來為Facebook創造了更多的內容。另一方面，直播也推動公司步入實時報道領域，這正是公司努力與Twitter競爭的。同時，直播也為Facebook創造出自身平臺上的名人，現在已經有直播明星出現。
直播視頻給Facebook提供了很多可能性：它激活了用戶，令他們不斷重返，鼓勵他們發表更多原創內容，從而讓Facebook獲得新的廣告收入。
盡管目前Facebook尚未創造出一套行之有效的盈利模式（也還沒有向視頻創造者支付報酬），但這種實時觀看的及時性，并通過互動深度參與的方式，使得直播視頻對品牌塑造更加有價值。
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