2月26日，美國媒體周四刊文稱，隨著智能手機的發展，谷歌搜索引擎的覆蓋范圍正在從網站擴大至移動應用，這顛覆了已有15年歷史的搜索引擎優化技術。
以下為文章主要內容：
當2010年Chimani推出智能手機應用，幫助游客了解緬因州阿卡迪亞國家公園時，谷歌并未將該應用包括在搜索結果中。因此，Chimani搭建了一個簡單的網站，打上了宣傳詞“Chimani：用于戶外的移動應用”，試圖引起用戶的注意。
目前，谷歌已將Chimani公園指南應用的內部信息編目至搜索引擎。為了提高在谷歌搜索結果中的排名，Chimani加入了相關文章，例如國家公園中垃圾引發的問題。
Chimani CEO克里·加里文(Kerry Gallivan)表示：“你向谷歌提供的移動內容越多，那么在搜索結果中的排名就越高。我對此是否肯定？并非如此，但這就是我們的策略。”
加里文的策略以及他的不確定表明，移動設備正在顛覆已有15年歷史的搜索引擎優化技術，并給谷歌規模670億美元的廣告業務帶來改變。
就在不久之前，搜索的主要方式還是在PC中輸入關鍵詞，隨后搜索引擎返回包含關鍵詞的網頁列表。而目前，美國超過一半的搜索來自移動設備，因此搜索的內容可以是語音命令，或是向手機發送的通知。搜索結果來自應用、電子郵件收件箱、日程表，以及網站。
搜索引擎優化技術目前已不僅僅是給網站注入關鍵詞，也包括向谷歌的服務器提供應用中內容，以及產品信息、價格和照片。WPP集團旗下GroupM搜索引擎優化創新總監丹·克里斯托（Dan Cristo）表示：“巨大的重啟按鈕已經按下。”
與此同時，谷歌也在調整。在網頁端，谷歌服務器能查看并分析網站上的所有信息。作為對比，應用是封閉的程序。如果希望查看并編目應用中的信息，那么谷歌需要獲得應用開發者的幫助。
谷歌表示，到目前為止已編目了超過1000款應用內的信息，包括Twitter、TripAdvisor，以及Facebook的一部分。不過，與谷歌Play商店中的應用總數100多萬相比，這只是滄海一粟。
一些熱門應用，包括亞馬遜和Netflix，并沒有向谷歌的服務器開放：這些公司提供了自主發現工具。Netflix拒絕對此置評，而亞馬遜則尚未置評。
即使能夠了解應用中的內容，谷歌也需要開發者協助去分析這些內容。對于網頁，谷歌的排序原則是有多少其他網站鏈接了該網頁。而應用之間則沒有這樣的鏈接關系?？死锼雇斜硎?，谷歌對應用的排序方式基于用戶數，以及用戶在應用中花費的時間。他建議客戶鼓勵用戶撰寫評論，給予應用評分，并分享應用內容，因為這些似乎都會影響谷歌對應用的搜索排名。
谷歌發言人表示：“我們一直以來的目標是通過搜索提供有用而權威的內容，無論內容來自應用還是網頁。”
這一改變甚至沖擊了搜索營銷行業的資深人士。營銷公司Distilled付費搜索業務總監理查德·科頓（Richard Cotton）表示：“谷歌搜索是什么？我們已不再試圖解答這一問題，而是致力于幫助客戶以新方式與用戶互動。”
其中一項嘗試是利用用戶的位置和歷史搜索記錄，以更及時的方式去提供信息。例如，在走進塔吉特門店時，購物者的手機會收到關于近期搜索產品的通知。塔吉特一名發言人表示，該公司“正在評估結果，看看這樣做是否合適”。
零售商也在改變投放至搜索結果旁的廣告。谷歌的產品廣告提供了產品照片、價格和庫存信息，因此需要塔吉特、沃爾瑪和家得寶等零售商持續提供數據。例如每小時，珠寶零售商Alex and Ani LLC會向谷歌發送25份信息，包括超過2500種商品的價格、庫存情況和顏色。
向谷歌提供的數據形式很重要，這就像是傳統搜索廣告中的關鍵詞一樣。營銷公司PMG和Kenshoo表示，產品編碼必須以數字開頭，而產品描述不能全部采用大寫字母。
PMG數字戰略總監普萊斯·格羅姆斯基（Price Glomski）表示：“這些細節變得很重要。如果你提供的5%數據有誤，那么就會變成一個大問題。”
零售商目前正追捧智能手機上的這些購物廣告，因為谷歌將這些廣告置于普通搜索結果之上。這常常導致“有機”搜索結果出現在第一屏的最下方，而用戶必須下拉頁面才能看到。
咨詢公司ChannelAdvisor表示，該公司的客戶將谷歌廣告預算的60%用在了這些產品廣告上。數字營銷公司Merkle估計，產品廣告占谷歌年營收的5%至15%，而去年最高為112億美元。
數字營銷公司aimClear創始人馬爾蒂·維恩特洛布（Marty Weintraub）表示：“當前移動端最佳的搜索引擎優化就是向谷歌付錢。”
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