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蘋果放棄iAd移動廣告業務

責任編輯:jackye

作者:風帆

2016-01-14 09:26:34

摘自:騰訊科技

2010年,蘋果突然宣布進軍廣告領域,蘋果已故聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)甚至描述了移動廣告的新遠景。”  蘋果正逐步解散其全部iAd銷售力量,升級iAd平臺,以便于出版商能夠直接通過其出售廣告,出版商能夠獲得從中產生的全部收入。

蘋果放棄iAd移動廣告業務

2010年,蘋果突然宣布進軍廣告領域,蘋果已故聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)甚至描述了移動廣告的新遠景。他稱,當前的移動廣告“實在太爛了”,而蘋果的移動廣告平臺iAd將更好。它可在iPhone和iPad應用內提供絕好的互動廣告,用戶無需離開當前正使用的應用。

iAd的確實現了喬布斯的承諾,然而其高額成本和蘋果早期的控制狂熱阻礙了它的發展,限制了其被廣泛采用。iAd從來未曾取得過巨大成功,這促使蘋果現任首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)于2014年秋天親口承認,iAd只是蘋果業務中“非常小的部分”。

現在,推出iAd六年后,蘋果正欲選擇放棄它。多名熟悉蘋果公司計劃的消息人士爆料稱,蘋果正放棄在iAd平臺上直接出售廣告,將其轉交給出版商,蘋果直接參與出售廣告和管理iAd的部門將被關閉。一名消息人士稱:“這顯然不是蘋果擅長的領域。為此,蘋果將iAd的廣告制作、銷售以及管理交給最擅長的人——出版商。”

蘋果正逐步解散其全部iAd銷售力量,升級iAd平臺,以便于出版商能夠直接通過其出售廣告,出版商能夠獲得從中產生的全部收入。對于Rubicon Project、MediaMath以及其他廣告科技公司來說,現在還不清楚這意味著什么,但看起來絕不會太好,因為所有事情都可以通過升級后的iAd平臺進行。

一名消息人士稱:“我認為這對出版商來說是個好消息,將賦予他們與客戶直接對話的能力,而非強迫他們通過蘋果這個中間人進行。從理論上看,廣告的訪問量將更多,管理也更容易。”

有關iAd的早期傳聞稱,它注定會取得成功,將來價值或許遠超過蘋果在移動廣告平臺Quattro Wireless上所花費的2.75億美元。可是它還未接近成功,銷售人員就對蘋果強硬的銷售策略、對創意過程的直接干擾以及對營銷數據的嚴格控制而感到沮喪。

2014年,一名廣告業務高管稱,蘋果拒絕分享數據影響了其成功。據數據統計公司EMarketer公布數據顯示,2015年,iAd占移動顯示廣告營收份額僅為5.1%,而Facebook和谷歌分別占37.9%和9.5%。

蘋果始終致力于將iAd打造成移動廣告的巨大平臺,決定分解iAd部門和采用新的出版商驅動平臺表明,蘋果嚴重低估了建立新業務的困難程度。熟悉蘋果iAd計劃的消息人士稱:“這種事情應該早就發生了。坦誠地說,對于蘋果未提前關掉iAd業務讓我感到十分驚訝,它早就該放手。”蘋果還未就此發表評論。

去年,微軟也曾做出類似決定,退出廣告業務,將其廣告銷售團隊融入AOL,向Facebook等公司出售各種平臺技術。過去10年間,許多老牌科技公司都在審視谷歌取得的成功,并得出結論認為:他們也需要推出在線廣告平臺。直到現在,他們意識到這是比想象中更難的業務,他們應該將更多注意力集中在自己的核心業務上。

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