事實證明，微信朋友圈廣告又是騰訊業(yè)務(wù)布局的一個正確決定。騰訊昨日發(fā)布的截至9月30日的三季度財報顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入49.38億元，同比增長102%，而主要貢獻就來自于社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告。
騰訊公布的三季度財報顯示，三季度總收入為265.94億元，同比增長34%，凈利潤為75.84億元，同比增長34%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)廣告收入49.38億元，同比增長102%，環(huán)比增長21%。其中，效果廣告收入同比增長160%至23.86億元。
“2015年三季度，我們的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比實現(xiàn)快速增長，主要反映在廣告主的增加以及平臺流量的增加。我們的廣告總收入中超過65%來自移動端。”騰訊在財報中表示，未來將持續(xù)投資于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，并將擴展移動廣告資源及提升效果廣告服務(wù)能力。
據(jù)了解，微信于去年7月增添公眾號底部展示廣告；又于去年9月宣布公眾號開始支持嵌入App下載廣告，增加卡片式廣告規(guī)格；自今年1月帶著“百億原生廣告市場”論斷上線的朋友圈原生廣告又一次引發(fā)熱議。
“微信朋友圈原生廣告內(nèi)容的用戶體驗現(xiàn)階段確實不錯，因此在獲得廣告主青睞的同時，也未損傷用戶的滿意度。”一位廣告行業(yè)分析人士分析指出，微信對合作品牌的審核篩選比較嚴(yán)格，因此能夠在保證質(zhì)量的同時還能將價格提升。不過，這種廣告形式規(guī)模化之后是否影響用戶的信任和體驗依然是個無法規(guī)避的問題。
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