在線視頻行業如今已經成為BAT巨頭之間的富豪游戲。隨著阿里巴巴宣布向優酷土豆下出45億美元的“聘禮”以實現要約收購，交易一旦完成，在線視頻行業前三名就將盡歸BAT三大巨頭囊中。
BAT扎堆在線視頻網站
10月16日，阿里巴巴集團宣布，已經向優酷土豆集團董事會發出要約，全面收購優酷土豆集團。按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元計算，預計總金額將超過45億美元。
分析人士認為，此次交易一旦完成，在線視頻行業三足鼎立的局面將繼續強化。從2015年第一季度中國網絡視頻市場廣告收入的市場份額看，優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網絡視頻市場廣告收入的前三名。
騰訊視頻背靠騰訊的社交入口，在移動端一直占據優勢。百度也通過其搜索地位為愛奇藝提供了流量引導。相比之下，優酷土豆一直試圖單槍匹馬自立更生，但最終還是難以獨立支撐在線視頻業務的虧損局面。
三年前，優酷、土豆宣布合并，引起市場高度關注。然而，合并后的優酷土豆集團表現卻并不盡如人意。最新的財報顯示，今年第二季度優酷土豆凈收入為人民幣16.1億元，同比增長57%；凈虧損為人民幣3.420億元，與去年同期1.423億元虧損相比有所擴大。
易觀智庫分析師龐億明分析稱，“視頻市場一直處于燒錢的狀態，并未形成大的盈利空間，優酷土豆的運營壓力很大，必須轉型，它也曾做過很多嘗試，比如平臺化和頻道建設。但和百度控股的愛奇藝相比，相對獨立的優土只能單打獨斗，在熱門獨家版權購買上，優酷土豆近期表現比較乏力，這就意味著它需要資本和資金的支持。”
事實上，在此次并購之前，阿里巴巴就已經是優酷土豆的單一最大股東。去年4月28日，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元收購優酷土豆A股普通股，其中阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。因此，這一場并購似乎顯得理所當然。在獲得阿里巴巴45億美元的收購現金之后，優酷土豆將擁有更加充足的現金流來和騰訊視頻和愛奇藝展開競爭。
阿里搶占移動入口
而對于阿里巴巴來說，為何此次它要迫不及待地再度加碼優酷土豆？阿里巴巴能獲得什么？艾媒咨詢CEO張毅認為，這主要是阿里需要優酷土豆來做自己下一步的戰略，為阿里影業來服務。
一年前阿里巴巴豪擲60多億港元買下了“文化中國”并將其更名為“阿里影業”，隨后在影視內容方面大規模投資。今年6月份，阿里影業通過配售新股募資95.56億元，并預計在未來一年內，將發生不低于20億元的潛在收購支出，不低于10億元的影視劇投資支出。
另一方面，視頻電商也將是阿里巴巴和優酷土豆合作的重點。“以視頻為代表的數字產品是電商除實物商品外重要組成部分，優酷土豆優質的視頻內容將會成為未來阿里電商數字產品的核心組成部分。同時，優酷土豆與阿里營銷、數字娛樂等業務結合，也將產生更多化學反應。”阿里巴巴集團CEO張勇在簽約時表示。
張毅認為，阿里巴巴電商業務亟缺一個移動入口，優酷土豆則是很好的選擇。據艾媒咨詢提供的數據，在移動端排名前三類的App分別是社交類、新聞類和視頻類。“社交產品里面騰訊的地位基本是無法撼動的，而新聞類的App里面阿里巴巴暫時還難以涉足，因此必須拿下剩下的視頻類。”
拿下在移動互聯網擁有龐大用戶量的優酷土豆之后，阿里巴巴就可以將自己的電商產品定向推向用戶，在優酷土豆上投放視頻廣告，在移動端獲得一個很好的入口。
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