說(shuō)到 Google 中國(guó)，與它相關(guān)的話題可能多數(shù)都和廣告相關(guān)。雖然這或許不是諸多用戶的關(guān)注點(diǎn)；但對(duì)于 Google 來(lái)說(shuō)，廣告作為主要的收益來(lái)源，Google 其實(shí)很在意這個(gè)方向的發(fā)展。除了形式上的創(chuàng)新之外，一些先進(jìn)的技術(shù)一樣被 Google 用在了廣告產(chǎn)品上。
機(jī)器學(xué)習(xí)在廣告方面實(shí)現(xiàn)了哪些效果？
如果你之前看過(guò)今年的 Google I/O 大會(huì)，那么你應(yīng)該已經(jīng)體會(huì)到了 Google 在機(jī)器學(xué)習(xí)方向的投入已經(jīng)取得了不少成果，比如更智能的 Google Now。但除了把機(jī)器學(xué)習(xí)用在面相用戶端的產(chǎn)品上外，Google 其實(shí)也把這項(xiàng)技術(shù)用在了廣告業(yè)務(wù)上。
按照 Google 商業(yè)合作部全球副總裁 Scott Sheffer 的說(shuō)法，在廣告業(yè)務(wù)上，Google 有很多的廣告也有很多的用戶，這帶來(lái)一個(gè)難題就是如何給適合的用戶匹配相關(guān)的廣告。當(dāng) Google 把機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)用在這個(gè)領(lǐng)域上時(shí)，機(jī)器就可以發(fā)現(xiàn)在什么情情景下、什么時(shí)間點(diǎn)廣告的轉(zhuǎn)換率是最好的，進(jìn)而分析出一個(gè)更高關(guān)聯(lián)度的結(jié)果。這對(duì)各方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)有益的轉(zhuǎn)變。
移動(dòng)端流量變現(xiàn)的難題如何解決？
當(dāng)用戶的注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)端時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題就是如何把移動(dòng)端的流量變現(xiàn)。在 Scott Sheffer 看來(lái)，這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)解決辦法就是把用戶細(xì)分，然后投其所好通過(guò)不同的方式進(jìn)行變現(xiàn)。
提到應(yīng)用變現(xiàn)，總體上來(lái)說(shuō)有付費(fèi)下載、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、訂閱和廣告這么幾種方式。如果開(kāi)發(fā)者能針對(duì)不同的用戶提供不同的變現(xiàn)方式，那么自然就有望把自己的利益最大化。比如來(lái)說(shuō)，Google 發(fā)現(xiàn)僅有 5% 的用戶會(huì)使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，如果開(kāi)發(fā)者能找出這 5% 的用戶，然后在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)λ麄冞M(jìn)行引導(dǎo)，自然會(huì)更高效。而在 AdMob 中，Google 就提供了這樣的工具讓開(kāi)發(fā)方對(duì)用戶進(jìn)行分組。
Google 在移動(dòng)端廣告形式上有沒(méi)有新的探索？
雖然移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸有限，但 Google 還是在想各種辦法在這些屏幕上給廣告留出適當(dāng)?shù)奈恢谩．?dāng)然了，這樣說(shuō)并不意味著 Google 要以某種粗暴的方式來(lái)強(qiáng)迫用戶看廣告，在優(yōu)化廣告格式方面，Google 其實(shí)做了很多的投資。
比如說(shuō)智能的橫幅廣告可以自動(dòng)地檢測(cè)到移動(dòng)設(shè)備上的方向和寬度，然后自動(dòng)識(shí)別、匹配；視頻插頁(yè)廣告會(huì)在應(yīng)用中有自然轉(zhuǎn)換點(diǎn)(如游戲關(guān)卡切換時(shí))時(shí)出現(xiàn)，然后用視頻的方式做應(yīng)用推廣；前文提到的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用當(dāng)然也是新的探索之一。
當(dāng)用戶的注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)端后，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模正在快速上漲。當(dāng)今，整個(gè)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模約 700 億美元；而到 2019 年，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)就會(huì)達(dá)到 2000 億美元。目前，全球有 65 萬(wàn)開(kāi)發(fā)者在使用 AdMob，這其中又有 15 萬(wàn)來(lái)自中國(guó)。很明顯，這樣的數(shù)據(jù)讓 Google 不得不關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。
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